PC行業新格局：蘋果銷量跌出前五，華爲持續收割市場，同方成爲“最大黑馬”

根據Canalys 的最新數據顯示，2024年第二季度，中國大陸PC出貨量（包括臺式機、筆記本和工作站）同比下降6%至910萬臺，主要由於需求持續疲軟導致。相比之下，平板電腦銷量激增20%至780萬臺，得益於平板電腦普及率的提高和線上促銷。

Canalys分析師徐穎表示：“2024年第二季度，中國PC出貨量下降6%，其中消費市場和商用市場分別下降3%和9%。中國PC市場的競爭態勢正在迅速變得複雜化。”

與此同時，隨着越來越多的智能手機廠商將其產品組合擴展至平板電腦，中國大陸平板電腦市場競爭變得更加激烈。

此外，AI的機遇吸引更多教育和互聯網領域的廠商進入設備市場，推動中國大陸兒童平板電腦的發展。“這些因素正重新激發人們對平板電腦的興趣，促使產品以更低的價格升級到規格更高。”

鈦媒體APP注意到，在PC市場劇烈變化之中，一些固有的競爭格局也正在被打破。

蘋果銷量跌出前五，華爲、同方逆勢增長

在Canalys的數據追蹤中，中國市場二季度的PC銷量排行中，蘋果被擠出了前五的位置。這也是蘋果第二個掉出銷量前五位置的產品品類，上一個是蘋果手機。

根據Canalys的數據，二季度中國市場PC銷量第一的依然是聯想，總出貨量爲307.1萬臺，但同比下降了12%，市場份額則爲34%。銷量排名第二位的則是華爲，二季度總貨量達到115.8萬臺，同比增長30%，市場份額爲13%。

數據來源：Canalys

同時，在平板銷量排行中，華爲繼續超越蘋果成爲出貨量第一的品牌，出貨量達205萬臺，同比增長66%。蘋果平板電腦產品二季度出貨量則爲201萬臺，同比下降14%。在市場份額上，目前華爲與蘋果出現了“平分秋色”的局面，均佔據着26%的市場份額。

值得注意的是，在PC市場持續下行的週期中，除了華爲，還有一家PC廠商實現了銷量的大幅增長，成爲二季度國內PC市場的“最大黑馬”。

數據顯示，二季度同方品牌的PC銷量達到了74.2萬臺，同比增長了86%，一舉超過華碩成爲二季度中國PC銷量排名第四的電腦廠商。公開資料顯示，受到市場廣泛關注的遊戲筆記本電腦“機械革命”，就是同方品牌旗下的主要產品。

此前，機械革命屬於上市公司同方股份旗下業務，研發生產基地爲同方國際。2023年11月，軟通動力對外公告，公司計劃向子公司軟通智算增資28億元，通過掛牌受讓方式收購同方計算機100%、同方國際100%、成都智慧51%的股權。至此，機械革命也被軟通動力收入麾下。

據GFK的數據統計，機械革命在2023年就已超越惠普、戴爾等國際一線品牌，成爲中國區遊戲筆記本市場銷量第三。2024年上半年，機械革命線上銷量保持在前三位置。

“國內廠商同方在其Mechrevo（機械革命）遊戲品牌上表現優於一些國際玩家，並在商用市場，尤其是信創市場中獲得一定的吸引力。同方在被本地化IT解決方案提供商和華爲合作伙伴軟通動力收購後，其市場定位得到加強。”Canalys分析師徐穎稱。

AI PC放量在即，部分抵消下滑態勢

除了各個品牌之間競爭的格局變動，在經歷了連續兩個季度下滑之後，隨着更多的AI PC產品在下半年被投入市場，整個PC市場也或將迎來改觀。

Canalys稱，2024年第二季度，AI PC的出貨量爲880萬臺。這些設備包括臺式機和筆記本，配備專用AI工作負載的芯片組或模塊，如NPU。AI PC出貨量佔本季度PC總出貨量的14%。目前，隨着各大處理器供應商的AI PC規劃逐步推進，預計2024年下半年及未來，AI PC供應量和用戶採用率將顯著提升。

“2024年第二季度爲AI PC的擴張增添了巨大動力。6月，搭載基於Arm架構的高通驍龍X系列芯片的Copilot+PC正式發佈。由於上市時間短和覆蓋範圍有限，本季度的出貨量相對較小，但Windows OEM承諾在其產品組合中廣泛採用驍龍芯片的Copilot+PC，預示着該類產品的前景良好。”

Canalys首席分析師Ishan Dutt表示，在x86芯片架構領域，英特爾加快了酷睿Ultra芯片組的交付速度，其AI PC環比表現強勁，而AMD則在6月發佈Ryzen AI 300系列筆記本處理器，並計劃於7月中旬開始發佈筆記本產品。

按照Ishan Dutt的說法，隨着基礎逐步鞏固，AI PC出貨量有望在2024年下半年進一步增長。處理器供應商和OEM將通過提供更多價位的產品類別，瞄準更廣泛的客戶羣。與此同時，渠道合作伙伴也表示出對AI PC相關功能的青睞，5月份的渠道調研中，近60%的受訪者表示，他們預計消費者更傾向於選擇帶有Copilot的設備。

不過，AI PC的放量還不足以徹底改變PC的銷量下滑趨勢。Canalys預計，2024年平板電腦市場將增長9%，而PC市場將下滑4%。

而在PC廠商的備貨方面，目前蘋果的整個Mac產品線都採用了帶有神經引擎的M系列芯片，Apple Intelligence目前在美國也處於開發者測試階段。Windows領域，AI法規限制了微軟Copilot在大陸的全面部署，這意味PC廠商需要採取本地化策略，開發AI PC，通過整合自有AI助手，或與開發者合作，建立自己的AI應用生態系統。

目前，聯想的首款驍龍芯片AI PC——“YOGA Air 14s 驍龍AI元啓”以正式開售。

該款產品搭載了高通4nm製程、12大核的驍龍X Elite平臺，採用arm架構，NPU算力達到了45TOPS。聯想推出的AI智能體“聯想小天”也已經進入YOGA Air 14s驍龍AI元啓，文檔總結速度提升22%，生圖速度提升45%。聯想在最新的財季營收報告稱，AI PC等業務助推營收增長20%。

根據Canalys最新預測，到2024年，大中華區AI PC的滲透率將達到13%，到2025年將升至37%，到2027年將升至62%。爲了抓住這個機會，廠商需要持續的產品投資組合，以執行其AI PC路線圖，並根據獨特的市場需求調整其市場進入策略，使其靈活和本地化。（本文首發於鈦媒體APP，作者 | 饒翔宇 編輯 | 鍾毅）