OPPO高調入局AI手機，實爲“背水一戰”？

出品｜達摩財經

如果說2023年是生成式AI元年，那麼2024年則被業界展望爲AI硬件元年。

春節假期後的首個工作日，OPPO創始人陳明永寫公開信將2024年定義爲AI手機元年。兩天後的2月20日，OPPO舉辦AI戰略發佈會並宣佈OPPO進入AI手機時代。

在整個計算產業中，手機仍然是最亮眼的產業明珠，AI究竟會如何改造規模龐大的手機產業。去年以來，很多廠商對AI手機或者手機上的AI功能已有下注，但僅有OPPO、魅族、三星對入局“AI手機”表明了最高調的戰略決心，OPPO和三星均推出更新了多項AI功能的產品。

實際上，以OPPO爲代表的幾家廠商，都在過去幾年裡有不同程度的失意掉隊。這些爭先“吃螃蟹”的AI手機廠商，背後都各懷心事。

手機進入AI時代

對消費者來說，具備AI功能的手機並不陌生，市面上的機型早有AI通話、AI拍照、實時翻譯等功能。今年已經推出的不少“AI手機”產品，進一步優化了智能手機的AI端側體驗。

1月8日，OPPO發佈Find X7系列新品，以AI通話摘要、圖像消除、全新AI助手爲主要賣點。OPPO首席產品官劉作虎介紹，這是OPPO首次將70億大模型在端側應用的手機，最低價格爲3999元人民幣。1月25日，三星發佈Galaxy S24系列新品。該系列產品同樣以AI爲賣點，實現通話實時翻譯、即圈即搜、筆記助手智能排版、移動圖片中的目標對象等功能，最低價格爲5999元人民幣。2月22日，最新發布的小米14 Ultra僅優化了“計算攝影”的端側AI功能。

不過，上述產品似乎尚未有太顛覆性的變化。

市場分析機構IDC將AI手機分爲兩類，一類是硬件賦能AI手機，使用加速器或除主要應用處理器之外的專用處理器，以較低功耗運行端側的AI，包括自然語言處理（NLP）和計算攝影。另一類是新一代AI手機，使用能夠更快、更高效地運行端側GenAI模型的SoC，並且使用int-8數據類型的NPU性能至少爲30 TOPS。端側GenAI的示例包括Stable Diffusion和各種大型語言模型（LLM）。

新一代AI手機在2023年下半年首次進入市場。IDC初步預測，2024年全球新一代AI手機的出貨量將達到1.7億部，佔智能手機總出貨量的近15%，很快就會超過預測的AI PC銷量。

在2月20日的OPPO AI戰略發佈會上，OPPO聯合IDC發佈《AI手機白皮書》，定義了新一代AI手機的標準：具備創作能力、自學習能力、真實世界感知能力和算力高效利用能力。對應的，這需要手機全棧革新及重構生態，除了內嵌大模型外，還需要多模態的交互方式，且手機爲用戶提供的服務需要有自主進化的能力。AI手機原生的服務組件不再由廠商定義，而是由用戶自主定義。

在對AI手機公開戰略佈局之前，OPPO就已經做了一系列的鋪墊。2月9日，劉作虎就曾在發佈會上宣佈“OPPO正式進入AI手機時代”，並且ColorOS AI新春版已陸續向部分用戶推送，涵蓋了Find X6系列、Reno 11系列、部分一加等熱門機型。

擁抱“AI熱”的背後

自去年以來，小米、華爲、榮耀、vivo、OPPO均發佈或更新了自主訓練的大模型，部分廠商也將大模型運用在部分功能的優化上。例如，小米在2月22日發佈小米14 Ultra時，宣佈推出首個AI大模型計算攝影平臺Xiaomi AISP，強化手機拍照質感。

OPPO宣佈積極擁抱“相當科幻”的未來，想要快人一步的背後，是市場表現逐漸下滑的焦慮。

根據IDC數據，OPPO的全球智能手機市場份額在2020年以來就呈下滑趨勢，隨後儘管有所反彈，但並沒有止住整體出貨量縮減，其市場份額也進一步被蠶食。2023年前三季度，OPPO的市場份額分別爲10.2%、9.6%、8.9%，到第四季度，OPPO再次跌出全球前五，取而代之的是專攻海外市場的“非洲手機之王”傳音。2023年底，各方數據均預測全球智能手機市場即將回暖，出貨量同比由降轉增，而OPPO卻以穩定的跌勢在市場中逐漸掉隊。

2023年，OPPO推出Find X6、Find N2等高端機型，但初步看水花不大。據市場分析機構Counterpoint Research數據，2023年，華爲、小米、三星逐漸侵蝕了蘋果的高端機市場，均有所上升，但OPPO在高端市場中仍維持1%的份額不變。

在組織架構上，OPPO也調整了方向。2023年5月，OPPO終止其芯片公司ZEKU（哲庫）的業務。OPPO稱，面對全球經濟、手機市場的不確定性，經過慎重考慮，公司決定終止ZEKU業務。

在今年初發布的Find X7系列中，“潮汐架構”成爲了OPPO的關鍵詞，強調高性能的持久度，宣傳稱四年性能衰減低於10%。在就在新品發佈會後，劉作虎對媒體強調“OPPO不做芯片了”，但保留了之前的架構團隊，此次的自研潮汐架構正是出自前哲庫科技團隊。

另一方面，OPPO也宣佈1月份正式成立了AI中心，將公司內所有與AI相關的員工都集中在一個系統中。

除了OPPO，魅族也想通過AI翻身。魅族手機曾是MP3、MP4的領軍者，也是國內第一部智能手機的生產者，如今卻逐漸沒落。2022年，吉利汽車旗下湖北星紀時代科技有限公司簽約收購魅族。星紀魅族集團當時表示，自成立以來其就確定了“手機+XR+智能汽車”的戰略版圖，當時AI還未進入魅族的戰略。

僅僅不到兩年之後，魅族就調整了它的戰略，在2月18日宣佈“All in AI”，將停止傳統智能手機的新項目，打造AI設備、重構Flyme系統並建設AI生態。魅族宣稱，打算用三年時間將“All in AI”落地，於今年內發佈首款AI設備，更新手機端操作系統。

如果放大到全球市場，三星是另一個失意者。2023年，三星多年來全球智能手機市場份額第一的位置首次被蘋果佔去，其以不到1%的差距僅次於蘋果。在1月份的CES2024大會上，三星將展臺的主題定爲”AI for All”。

不過，在OPPO宣佈進入AI手機時代之後，有媒體走訪相關門店發現，儘管有OPPO銷售人員稱最近詢問AI功能的年輕人非常多，但另有銷售人員表示“至少目前並不會（把AI功能作爲主推賣點），因爲總體關注度並不高”。

OPPO等失意者們對AI手機的押注能否交出滿意的答卷，還需要接受市場的檢驗。

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