暖經濟+“國補”助燃今冬小家電消費市場 取暖電器銷量實現倍增｜行業動態

財聯社12月11日訊（記者 陸婷婷）“國補”政策紅利持續釋放，疊加近期寒潮來襲下全國多地氣溫“大跳水”，取暖小家電迎來銷售旺季。有電商平臺數據顯示，踢腳線取暖器、暖風機、電油汀等取暖電器銷量同比倍增。

財聯社記者走訪廣州多家家電賣場獲悉，今冬消費市場上，主打智能化、低耗能、安全防護的取暖小家電受到消費者青睞。美的集團（000333.SZ）、小熊電器（002959.SZ）等均推出相關商品。市場分析認爲，多地將取暖家電納入換新補貼品類和新質家電密集上新，有望在年末這一重要消費節點刺激取暖電器銷量進一步上漲。不過，有業內人士認爲，“國補”對整體小家電的影響或許有限。

冬日“暖經濟”升溫

隨着氣溫下降，多地對取暖設備的需求呈現增長態勢，尤其是在沒有暖氣供應的省市，各類取暖設備、防寒用品都進入熱銷期。在此背景下，多地擴充取暖電器補貼正當其時。

江蘇省商務廳近日公佈，在原有24類補貼商品的基礎上，新增暖風機、油汀、取暖器、浴霸等20大類家電商品。新增商品按成交價格的15%給予直接補貼，每件補貼不超過2000元。

除江蘇外，目前安徽、重慶、福建、甘肅、貴州、河北、湖北、吉林、江蘇等多地已陸續將相關取暖設備納入補貼範圍，部分地區可按照支付價格20%享受立減補貼。這在一定程度上帶動了當地取暖電器的銷售增長。

購買了某品牌暖風機的消費者透露，產品市場原售價爲599元，在參加完“國補”“店補”等各項補貼後的價格在250元左右。

京東方面向財聯社記者提供的數據顯示，11月期間，京東取暖器、暖風機、辦公室取暖器等取暖家電成交額環比增長150%，相關搜索量環比提升超過300%，四川、江蘇、廣東等南方地區的取暖家電成交額位居前列，上海、成都等城市取暖器銷售量增長迅猛。

另據ST易購(002024.SZ)數據顯示，進入12月以來，在雙12帶動下，暖風機、踢腳線、油汀等取暖用品銷量同比增長均超過120%。

多廠商佈局

冬季來臨，消費者對取暖設備的需求日益多樣化，高效、節能、安裝便捷與美觀並重的智能化取暖電器正成爲市場主流。值此冬季消費節點，行業廠商有望受益。

美的方面表示，公司今年針對空間多場景，以及大客廳、大空間取暖，推出了2個全新系列取暖器產品。其中，超薄風暖系列取暖器系是美的首款超薄臥立兩用取暖器，在技術層面，該系列產品創新研發風動暖流系統PRO，通過飽和式空氣預熱技術、聚快暖技術、黃金分割熱流技術三大科技實現雙形態送暖。超熱力系列取暖器提供2400W至3000W等多檔超常規大功率選擇，滿足大空間取暖需求。截至今年10月，美的取暖器線上銷售額同比增長約38%。

小熊電器告訴財聯社記者，公司研發了能確保傾倒斷電安全性的3D搖頭暖風機，它能夠實現熱量在空間的迅速且均勻分佈，顯著擴大了取暖範圍，通過動態的熱流循環，有效緩解了傳統直吹型暖風機易導致皮膚髮燙、乾燥不適及空氣沉悶感等問題。

蘇泊爾（002032.SZ）、奧佳華(002614.SZ)、澳柯瑪(600336.SH)等上市公司均佈局有取暖電器，如電熱毯、電暖披肩、電暖爐、踢腳線取暖器等。

今年以來，小家電行業市場持續“內卷”。奧維雲網（AVC）分析師對財聯社記者表示，這對於產業鏈上游來說，機遇在於內卷直接表現就是價格戰，反過來可能會刺激銷量增長，那麼採購量會增多；挑戰在於內卷下同樣有品牌自身經營不好，被洗牌淘汰掉，這時會對上游原材料壓價，或者控制採購數量。

伴隨“國補”從大家電、廚大電進一步擴大到小家電，或有更多企業能從中分羹。除上述所提及企業外，小家電廠商還包括新寶股份(002705.SZ)、北鼎股份(300824.SZ)、倍輕鬆(688793.SH)、鴻智科技(870726.BJ)等，其中蘇泊爾、北鼎股份等廚房小家電上市公司內銷佔比均在65%以上。

“國補”能否催動後續需求釋放？

當前，在寒潮天氣影響和“國補”刺激下，暖風機、踢腳線取暖器、電油汀等取暖小家電迎來銷售小高潮，這會否一定程度上緩解所處小家電市場的集體焦慮？

分析認爲，取暖類電器和其他小家電邏輯不一樣，屬於季節性產品，“國補”只是臨時刺激了需求，市場的好壞更多取決於天氣情況。其後續能否釋放需求，與國補的關聯並不是很大。

延至其他小家電品類，“國補”加持下行業市場正“有效破卷”。據奧維雲網（AVC）線上監測數據，今年雙11促銷期廚房小家電整體零售額、零售量、零售均價分別爲53.2億元、359.5萬臺、251元，同比增長14.8%、9.8%、4.6%。個護小家電線上零售額25.9億元，同比增長5.6%，其中電動牙刷、電動剃鬚刀的零售均價分別爲268元、241元，同比增長15.8%、10.8%。

“國補”品類呈現擴圍之勢，小家電後續需求能否進一步釋放？面對越趨激烈的市場競爭，行業公司何以應對？

一位業內人士表示，整體宏觀經濟較低迷，小家電屬於可選消費，可買可不買。此外，大家電補貼20%，消費者能享受到的優惠可能是大幾百塊錢，小家電本身單價沒那麼高，補貼後也許就便宜幾十或一兩百，“國補”或許影響有限。

“國補確實對於我們的電器品類收入還是有幫助的。”北鼎股份此前表示，分品類來說，本質上這個政策是錦上添花，很難對本來就賣的不太好的產品有比較大幫助，所以整體來說它其實是把原來的趨勢進一步加強。

新寶股份在近期的一份投資者活動紀要中表示，今年國內開展的家電“以舊換新”相關政策，公司少部分品類產品有所受益，對公司國內銷售有一定的促進作用，但目前規模不大。

新寶股份證券部人士對以投資者身份致電的財聯社記者表示，公司是小批量多品種的模式，從目前訂單情況來看，外銷有保持穩定增長，內銷方面公司會做好自身的產品規劃，從設計、研發、製造等環節持續對產品進行更新迭代。

蘇泊爾表示，本輪以舊換新政策實施過程中，公司與各地方政府及線上平臺保持緊密協作並積極推動政策有效落地，希望爭取更多補貼政策的覆蓋品類和地區，以期能進一步擴大公司受益的品類範圍，從而帶動公司的銷售增長。

後續“國補”對小家電市場需求拉動力如何，財聯社記者將保持關注。