農夫山泉中期業績發佈：包裝飲用水營收同比下降18.3% 茶飲料營收同比增長59.5%

中新經緯8月27日電 (張芷菡)8月27日，農夫山泉公佈2024年中期業績公告。公告顯示，2024年上半年，農夫山泉整體營收221.73億元，同比增長8.4%。農夫山泉表示，受網絡謠言影響，包裝飲用水產品營收較去年同期下降18.3%，但飲料產品收益同比增長36.7%。其中，茶飲料同比增長59.5%。根據尼爾森數據，明星產品東方樹葉增長更是超過90%，一騎絕塵引領無糖茶市場發展。

這份中期業績公告第一次顯示了網絡謠言和財務表現的關聯。輿情前2024年的1月份和2月份，農夫山泉瓶裝水銷售收益較去年同期增長19.0%，而上半年包裝飲用水產品收益較去年同期下降18.3%。

包裝飲用水板塊首次出現下跌

農夫山泉在公告中指出，自2月底開始，網絡上出現大量對農夫山泉和創始人的輿論攻擊和惡意詆譭，對品牌及銷售產生了嚴重的負面影響，使得農夫山泉包裝飲用水產品營收首次出現大幅下跌，較去年上半年同期下降18.3%。

針對謠言和惡意言論的攻擊，農夫山泉通過官方渠道多次發佈聲明，並於5月20日發佈《自2月25日來針對農夫山泉和創始人鍾睒睒的謠言及其真相｜比流量重要的是真相，是基於事實本身的善惡是非判斷》，針對20條主要謠言進行逐一闢謠。今年6月，中央網信辦“清朗”行動曝光典型案例，一批涉企業謠言的自媒體賬號被依法依約關閉。

茶飲料逆勢增長 東方樹葉繼續帶動無糖茶市場高速發展

中期業績公告顯示，農夫山泉飲料產品收益較去年同期增長36.7%。其中，茶飲料產品較去年同期增長59.5%，繼續保持高速增長。根據尼爾森零售數據，2024年1-6月方樹葉銷售額同比增長超過90%，相比去年1-6月幾乎翻了一倍。

根據尼爾森數據，截至目前，東方樹葉在無糖茶市場的份額超過70%，佔據絕對的優勢地位，成爲整個行業爭相效仿的風向標。在東方樹葉的示範下，越來越多的品牌開始模仿東方樹葉的產品和打法，整個無糖茶市場蛋糕持續擴大。僅2024上半年，就有超過50款新茶飲料產品。業內人士評價，東方樹葉的成功不是建立在存量市場的再分配，而是創造了全新的需求，東方樹葉以一己之力爲中國飲料行業開闢了一片新的增長領域。

東方樹葉於2011年上市，僅上市前的研發、設備等投資即已超過10億元。產品上市八年才終於累計略有盈餘，直到近幾年才迎來井噴，領導無糖茶市場增長。8月10日，農夫山泉董事長鍾睒睒在央視《對話》節目中說到，“我們茶2012年、2013年到現在十幾年了，前六年是沒有賺錢的，但到了2021年，這個增長曲線就起來了。”

預計在未來，隨着茶原料品質的精進，東方樹葉將進一步在無糖茶市場中發揮風向標作用。鍾睒睒在《對話》中提到：“茶實際上是非常非常中國的，是具有中國魂的一種產品。我要用工業化的手段組織農民的集約化，讓茶普及千家萬戶，(作爲)中華大地上一種非常優雅的文明，再次向世界傳播！”(中新經緯APP)

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責任編輯：宋亞芬