年輕設計師發力 文創有了新內涵

國子監文創設計師劉向陽

在2024年服貿會上，位於首鋼園區的文旅服務專題展區作爲最“吸睛”的板塊之一，吸引了不少觀衆前來打卡。其中文博文物展區有上千件文創精品亮相，爲觀衆呈現出一場文化盛宴。當然，文創不僅僅是文化行業的專利，服貿會現場，一些小衆商業項目的文創產品同樣吸引眼球。而在這些爆款文創精品背後，衆多年輕設計師們巧用心思，將中華傳統文化和硬科普知識等融入到產品中，每一個創意點既是對歷史的深情回望，也是對文化的深刻解讀。

國子監文創打造六大文化主題

在今年的服貿會上，孔廟和國子監博物館攜一系列文化特色鮮明的文創精品亮相文旅服務展區。據瞭解，國子監博物館在本次服貿會上共展出51款文創精品，其中既有“2024年北京博物館月十大優質文創推介”產品之一《國子監辟雍立體浮雕手繪畫套裝》，也有今年推出的首款“鰲龍”萌寵掛件以及“太學文化”“儒學文化”系列熱銷產品，

國子監作爲古代中國最高學府及教育管理機構，有着豐富的文化底蘊，爲文創設計提供了珍貴的靈感源泉。負責國子監博物館文創設計的北京首文科文創置業有限公司文創經理劉向陽透露，他們的設計團隊以90後爲主，在這些年輕設計師手中，國子監文化被賦予了新的內涵。“今年，我們對原有的國子監文化主題進行重新分類，凝練爲六大文化主題：儒家文化、科舉文化、太學文化、國子監建築文化、國子監植物文化，以及吉祥物文化。”

劉向陽介紹，以太學文化爲例，設計時他們將明清時期的學規加以提煉，融入挎包、文件夾的設計當中。如在服貿會上展示的“學規包”，一面鐫刻“假日”書法字樣，另一面則以“書”字爲題，背景點綴學規條文：“初一日假，初二日、初三日會講，初四日背書，初五日、初六日復講，初七日背書……”展現了太學生活的諸多細節。

“100天必勝本”用時半年校對

熱門和爆款產品的背後，隱藏着設計團隊的辛勤付出。劉向陽介紹，國子監文創產品設計流程嚴謹細緻，從主題確定、選品、設計、內部審覈到打樣、上市，通常需要兩個月至四個月。至於那些文化考證要求極高的項目，用時甚至會超過半年，“金榜題名100天倒計時必勝本子”就是這樣一款“嚴選”產品。

“100天必勝本”是一本日曆式的本子，共有100多頁，每頁都有精選儒家經典名句，如“三人行，必有我師”和“知之爲知之，不知爲不知，是知也”等，並附有譯文和解釋。劉向陽介紹，爲了確保文化內容的準確性，設計團隊查閱了13部儒家經典著作，先後經過六七輪校對，“我們花了大半年的時間來做這款產品，因爲博物館是中國文化傳播的重要窗口，任何錯字或解釋不當都可能鬧笑話。”

北京青年報記者瞭解到，國子監文創團隊對產品篩選標準極爲嚴格，文創設計的通過率不足50%。“在四年多的時間裡，我們團隊共設計了400多款產品，最終僅有150多款得以上市。”劉向陽介紹，文創產品無論是文化把握、材質選擇，還是設計立意和工藝，每一步都需嚴格把控，方能投入生產。“比如冰箱貼必須保證長期使用中不掉漆且保持光澤。印刷品的紙張選擇也會影響最終的視覺效果與使用體驗，普通A4紙與經過挑選的珠光紙最終呈現效果大相徑庭。”

設計團隊的努力也得到了豐富回報，如今國子監文創產品已經展現出巨大的市場潛力。截至目前，國子監今年的文創銷量已經是去年全年的兩倍多，“去年全年銷售額接近500萬元，今年的銷售額早已超過了這一數字。”劉向陽說。

寓教於樂把氣象知識融進文創

在“氣象品牌助力鄉村振興”展區的“風語樂途”展位前，一隻手持相風銅烏（中國古代測風儀）的卡通貓頭鷹吸引了不少人前來打卡合影。這隻卡通貓頭鷹名爲“途途”，是“風語樂途”氣象研學品牌的形象代表。該品牌文創設計者、中國氣象服務協會培訓科普部主任劉俞杉介紹，之所以選擇貓頭鷹作爲品牌IP，是因爲貓頭鷹對氣候變化感知非常靈敏，“它的羽毛顏色會隨着氣候變化而變化，被稱爲自然界的氣象預報員。”

北青報記者瞭解到，“風語樂途”致力於爲青少年提供深度氣象教育體驗，激發他們對氣象科學的濃厚興趣。因此，“風語樂途”的文創產品也富有氣象教育特色。例如，四季主題書籤以“途途”在不同季節的生動裝扮，展現季節更迭之美：春日賞櫻、冬季賞雪、夏日頭頂荷葉吃西瓜、秋季在黃葉中漫步。書籤背面還附有祝福語，如“好事發生”“錦鯉護體”“早日上岸”“逢考必過”等。

劉俞杉還介紹了一個有趣的設計細節：“或許已經有觀衆注意到，四季書籤中有三個季節‘途途’的眼睛都是亮亮的，唯有冬季看起來無精打采。這是因爲貓頭鷹在冬天會被凍得雙目無神，所以我們在設計冬季書籤時沒給‘途途’使用高亮的眼眸效果。”此外，“途途”盲盒的設計也獨具匠心：一款身穿迷彩服，手持高炮，模擬人工影響天氣作業；另一款身穿橙色衣服，頭戴風車，手持風速傳感器，配以卡片詳細介紹氣象知識，將科普與趣味完美結合。

“風語樂途”還特別爲小朋友們設計了一系列“咕卡”（用貼紙裝飾的卡片），他們可以用四季元素的貼紙對“途途”進行DIY裝扮，極大地增強了產品的互動性與趣味性。劉俞杉介紹，貼紙中的雲朵、彩虹、雨滴、閃電、雪花和冰晶等元素都是在小朋友們的建議下加入的，“這些源於自然、貼近生活的元素，纔是孩子們真正感興趣的。”

文創成爲文化傳承傳播新載體

在“氣象品牌助力鄉村振興”展區觀展的肖女士從事內澇治理方面的工作，與氣象息息相關。在肖女士看來，將氣象知識與文創相結合拉近了氣象與大衆的距離，更能激發人們對氣象知識的興趣與共鳴。對此，劉俞杉表示認同。“從前提到氣象，大家能想到的多數只有天氣預報。我們把氣象知識融入到文創產品中，可以有效地引導大朋友小朋友理解、關注氣象知識，使他們對身邊的氣象現象有更加深刻的認識。”劉俞杉說。

負責國子監文創產品設計的劉向陽，也從文化自信與傳承的角度闡述了文創的意義。“以前有些年輕人覺得愛好傳統文化是一種守舊，但隨着我們國家實力不斷增長，人們逐漸認識到中華文化的博大精深，認識到優秀的傳統文化經得起時間的考驗。現在我們通過創新文創產品，將傳統與現代、枯燥與趣味相結合，不僅讓傳統文化煥發新生，也讓它們更易於爲公衆所接受。”

除了國人，如今很多文創精品在外國人眼中也是“香餑餑”。在劉向陽看來，這是一件特別棒的事情。“外籍人士過境免籤政策的實施，吸引了很多外國遊客來中國遊玩。他們對我國文創產品的高度接受，證明了這種文化融合的創新模式，不僅有利於國內的文化傳承，更促進了文化的對外傳播，是一個特別好的現象。”劉向陽說。

文/本報記者王婧懿

攝影/本報記者崔峻