Netflix與亞馬遜國際原創內容訂單量超過美國

鞭牛士報道，7月1日消息，據外電報道，Netflix和亞馬遜再次重回榜首。

根據 Ampere Analysis 的最新報告，在 2024 年第一季度，Netflix 和亞馬遜重新確立了其在流媒體平臺原創內容委託方面的主導地位。這兩家流媒體巨頭在第一季度佔全球 SVOD 佣金的一半以上（53%）。

Ampere 報告稱，Netflix 委託製作的新片數量創下了 2021 年第三季度以來的最高水平，而亞馬遜的季度委託製作量創下了新高。在預算有限的競爭對手流媒體公司削減委託製作量之際，這一數字激增。

Netflix 和亞馬遜在美國以外訂購的原創作品數量均超過美國本土。

第一季度，Netflix 在西歐（以英國、西班牙和德國原創作品爲主）的訂單量幾乎與北美持平，亞太地區的原創作品數量也出現了顯著增長。亞馬遜還在亞洲加大了投入，尤其是在印度，這家流媒體公司在那裡訂購了創紀錄的 37 部新作品，比前六個季度的總和還要多。

Ampere 預測，流媒體將繼續加大國際製作，以擴大其全球用戶羣，並應對國內用戶停滯的問題。

「北美市場飽和、製作成本不斷上漲以及好萊塢罷工的持續影響，促使 Netflix 和亞馬遜增加對國際製作的投資，以刺激用戶增長。」Ampere Analysis 高級研究員 Mariana Enriquez Denton Bustinza 表示。「雖然幾家由製片廠支持的 SVOD 在國際上削減了開支，但這兩家流媒體巨頭正在加倍推行其本地化的全球戰略。」

Ampere 的研究並未區分類型或預算水平。製作國際節目的成本遠低於美國，因此委託數量越多並不一定意味着國際內容支出高於國內。

事實上，安培指出，第一季度低成本紀錄片佔 Netflix 在西歐佣金的 30%，高於去年同期的 23%。

報告梳理了這兩家流媒體競爭對手之間的一些戰略差異。

安培表示，在印度，Netflix 專注於委託製作犯罪和驚悚劇，但減少了其在印度的原創電影訂單，而是依靠與影院工作室簽訂的“一次付費”協議爲該地區提供新的獨家美國電影。

亞馬遜在印度的訂閱用戶數量遠遠領先於 Netflix，該公司最近宣佈了迄今爲止規模最大的印度原創電影片單。該平臺還積極尋求與印度本地影院發行商達成付費和共同融資協議。

Prime Video 上線的印度電影種類繁多，包括由 Sidharth Malhotra 和 Kiara Advani 主演的戰爭片《Shershaah》、Sudha Kongara 的動作劇《Soorarai Pottru》以及 Vicky Kaushal 主演的歷史劇《Sardar Udham》 。

印度市場對該流媒體國際戰略的重要性，也是亞馬遜選擇印度巨星 Priyanka Chopra和 Richard Madden 共同出演大製作間諜劇《Citadel》的原因之一。

布斯廷扎表示，Netflix迎合了廣泛的用戶羣體，同時依靠那些作品最有可能產生跨界吸引力的市場，而亞馬遜的做法仍然更多地針對印度等關鍵市場，同時利用其全球地位進一步擴展到影院市場，從其平臺創造下游收入。