能聊、會互動 KOL網紅、直播主 變現力驚人

momo富邦媒表示，直播電商以影音介紹商品、加入實境展演猶如到店購物，還能暢快提問、與直播主即時互動，特別受到年輕世代族羣青睞。圖／momo提供

喜歡就下單，即時享樂推升直播電商、導購、KOL網紅帶貨異軍突起、席捲全球電商市場。

momo富邦媒表示，有別於傳統網購圖文簡介，直播電商以影音介紹商品、加入實境展演猶如到店購物，還能暢快提問、與直播主即時互動，特別受到年輕世代族羣青睞。

SHOPLINE觀察，2024上半年直播商家數增加近3成，開播次數年增6成以上。

迎合年輕世代新型態的購物特性，更造就了衆多直播天后、天王誕生。臺灣直播天后板妹八年前只用6萬元，批進第一單貨在Facebook Live做生意，如今一年營業額已經超過15億元，其它年營業額超過千萬、億元的直播主也比比皆是，更造就了直播平臺服務商168 money、就醬播的崛起。

大型綜合電商富邦媒、東森購物、PChome、蝦皮、Yahoo奇摩購物亦相繼投入直播市場，東森購物董事長王令麟去年更砸1億元全臺培育3,000名直播主、100位千萬級直播主。

Yahoo奇摩拍賣「週三直播日」活動，亦集結年輕人最喜歡的精品、流行與家居類等多元熱門的賣家輪番上陣，今年雙11成功助攻直播賣家業績最高成長逾7倍，Z世代更是動能最強的消費族羣，訂單成長近4成。

蝦皮購物2024年迄今，官方直播累積開播時數已破2萬小時，參與店家數年增1.7倍。

SHOPLINE開設的SHOPLINE Live官網直播平均訂單金額是一般社羣直播的3倍以上，並與YouTube緊密合作，2024年啓用YouTube Shopping的商家數年增10倍以上。

網紅（KOL、KOC）帶貨力今年亦勢不可擋，「蝦皮分潤計劃」成功吸引近6萬人響應加入「蝦皮聯盟行銷」作爲副業，賺取被動收入，與去年相比翻倍成長，推廣者更帶進超過3倍的流量成長。