南京馬拉松就是“你的主場”！
歷史悠久的千年古都，龍盤虎踞的地勢，秦淮河流域積澱的文明底蘊，國際性綜合交通樞紐……南京有很多“名號”，而在11月17日的週末，這座城市的主題屬於馬拉松。
南京馬拉松是一位老友，舉辦已有八屆歷程；南京馬拉松也是一位新朋友，“全新”的南馬今年迎來全新的賽事運營商匯跑賽事、全新的賽事頂級合作伙伴New Balance。
這一屆“煥新”的南馬，「98跑」特意用驅車的方式從上海赴南京，現場感受老友的新貌，也深刻洞察到作爲有百年跑步基因的New Balance，如何通過路跑運動爲連接讓南京成爲“你的主場”。
南京馬拉松創立於2015年，屬於國內較早的一批城市馬拉松，創始之初便是16000人規模的大型賽事。
伴隨中國路跑運動發展，其總規模和全馬規模不斷升級，直至2018年升級至全馬10000人、總規模28000人。
大家印象最深刻的當屬2020年南馬，在特殊的辦賽背景下，南馬成爲當年唯一一場全國馬拉松錦標賽。衆多專業隊選手在那屆比賽收穫佳績，2小時13分的完賽選手可以用井噴形容。截至今年的中國籍男女賽會紀錄也均創造於那一年。
2024南馬煥新啓程，世界田聯(WA)精英標牌賽事加持，迎來了衆多外籍精英選手，以及多位中國的國家隊成員。
高水平競技陣容加持，多項新紀錄也全面煥新，中國籍男、女賽會紀錄，賽會男子紀錄被刷新；大衆跑者層面，有2208位跑者在2024年南馬破三，該數據躋身國內城市馬拉松前列。
煥新啓程的南京馬拉松，着實讓參賽者、觀賽者都感受到了它的“新”。在整個週末祖國大地30餘場城市馬拉松同期開跑的情況下，南馬無疑成爲焦點。
南京馬拉松是New Balance在中國境內合作的首場世界田聯(WA)精英標牌賽事，也是省會級城市的大型馬拉松。New Balance本次釋出“你的主場”概念，旨在鼓勵跑者們進入跑道，踏入自己的主場。
作爲賽事頂級合作伙伴，New Balance如何打響第一槍？從跑者角度，如何體驗到貼心服務、感受不同？從品牌角度，如何借勢馬拉松賽事的合作達到市場營銷最大化？“你的主場”體現在哪些方面？從上海驅車到南京，這些都是「98跑」此行關心的問題。
首先，從歷史底蘊看，南京與New Balance有着某種不謀而合的意味。上述提到南馬創立於2015年，但是這座城市與馬拉松的故事則可以追溯到1957年。南京舉辦了新中國首場馬拉松賽事，夏啓宇當時創下首個國家紀錄。
而New Balance作爲來自美國波士頓的百年品牌，緣起於1906年，其跑步基因貫穿百年曆史。
574、997等經典跑鞋直至今日仍是經典，上世紀60年代第一雙專爲馬拉松定製的跑鞋Trackster，80年代搭載ENCAP、ABZORB等創新科技的9系跑鞋，以及當下以現代技術製成的輕量化Fresh Foam、FuelCell系列跑鞋……New Balance以不斷的科技創新服務着每一位跑者。
其次，從人羣契合度來講。南京是江浙滬地區的中心城市、長江三角洲的特大城市，也是長三角輻射帶動中西部地區發展的重要門戶。這裡交通路網便利，跑步氛圍濃厚，給各地參賽者到底提供了條件。
從「98跑」的視角看，New Balance作爲全球百年運動品牌，其品牌與產品定位在中國市場現階段根植於一線城市、高淨值人羣、時尚與運動相融，傳遞跑步美學。這讓南京成爲New Balance率先在中國市場展開賽事合作的選擇不難理解，雙方也高度契合。
最後，我們想談談New Balance爲這場比賽做了什麼。New Balance爲所有參賽跑者提供了專業跑步T恤作爲參賽服，“南京紫”的配色設計與賽事主視覺相得益彰；同時爲工作人員、志願者等提供裝備助力。
New Balance還爲馬拉松項目的完賽選手帶來專屬完賽服、完賽毛巾。而在匯跑賽事傳統的手套儀式感環節，本屆的紫色手套也來自New Balance。
與此同時，New Balance攜手組委會甄選了57位官方配速員，從300時段到615時段。主場Pacer助力不同跑者完成各自目標，共赴南京主場。
New Balance爲官方配速員提供了旗下最新的FuelCell Cyber Jade蓄能系列跑鞋、Race Day Pack競速跑步系列服飾在內的全套專業裝備。
賽前馬博會上，New Balance設立展位，爲參賽者提供參賽服燙印、跑鞋試穿、裝備選購等服務，此外館內呈現了品牌的百年跑步歷史、經典跑鞋藏品、旗艦產品。
展示與售賣區域相互區隔又一脈相承，感受跑步文化與品牌基因，也能選購當下全品類產品，這與「98跑」過往在其它馬拉松賽事體育用品品牌展位看到的尤爲不同。
可以說比賽的槍聲還沒有正式開始，New Balance就率先鳴響了主場的第一槍。
賽道之上，我們也觀察了衆多面孔，探尋他們心目中的“你的主場”。New Balance品牌風格摯友Vanessa本次以445兔子的身份踏上賽場，作爲“摯友”，這是她的主場，也與衆多跑者相伴讓南京成爲主場。
“配速員是一項需要精準掌控自己的責任，今天能相伴衆多跑友完賽我很自豪，也爲整個團隊感到高興。我覺得不管在生活裡還是賽道上，我在哪裡，主場就在哪裡。”這是Vanessa的解讀。
來自南京，生活在上海的運動達人Jane本次也是南馬主場Pacer的一員。不論從何種角度，“主場”的關鍵詞都與她深度關聯。
“相比於自己跑比賽，作爲配速員會多一份責任感。尤其看到身邊有很多人跟隨和追逐的時候，整個人的狀態是非常自豪的，就想要把他們帶去終點，幫助他們完成PB。
南京是我的家鄉，南馬是我的主場、南京也是我的主場。迎接爲廣大的跑者愛好者到此，以官兔身份讓參賽跑者們得到主場體驗，我非常開心。”Jane對「98跑」說。
本次南京馬拉松的兩位300官方配速員是來自98跑俱樂部的喬松、溫巧茂，他們爲此次南馬2208人破三的全新成就貢獻力量，爲其官兔之旅奠定了獨特意義。
全馬PB 2小時42分的溫巧茂，這是首次擔任賽事官方配速員，他表示：“之前自己跑比賽就很感謝Pacer、志願者、工作人員提供服務，夢想着自己也能當一次Pacer爲大家服務，要感謝New Balance幫助我達成願望。”
喬松也尤爲感慨，並詳細覆盤了300 Pacer旅程：“一路上我們相互對錶、穩定配速。今天的天氣非常有利於出成績，我們按照不同時段去鼓勵身邊跑者，前面告訴他們壓住配速，半程提醒他們補水、補能量膠，35公里後鼓勵他們頂住。
根據不同跑者狀態和情況，後程我在鼓勵他們去刷新PB或是保下破三。總體來說這是一次非常不一樣的體驗，我覺得真是印證了“Run your way.”隨你所跑的口號標語。”
從賽前、賽中、賽後的綜合洞察，以及不同跑者的口中，我們感受到New Balance在南京馬拉松將其百年跑步基因與獨特美學充分詮釋，並深度踐行着“Run your way.”的品牌標語。
從2024南京馬拉松開始，New Balance有了中國省會級城市馬拉松的第一個“主場”，這是賽事贊助層面在中國市場的重要一步。
放眼海外市場，New Balance贊助了倫敦馬拉松、紐約馬拉松兩場大滿貫級別的賽事以及全球衆多比賽，其各自也有着深厚的賽事文化積澱與城市歷史積澱。
而貫穿一個運動品牌市場營銷的三個觸角——產品、賽事、運動員，New Balance也在全球發力、深度佈局。
今年以“矩陣”形式釋出的FuelCell Cyber Jade蓄能系列跑鞋，滿足了不同階段跑者、不同跑步場景的多樣化需求。
SC Elite v4通過雙層FuelCell中底嵌入加強筋骨架全掌鏟型碳板，帶來澎湃的推進力與速度迸發感，提供強勁助推力和持久續航，助力資深跑者的比賽日需求。
SC Trainer v3全掌碳板訓練跑鞋通過加強筋進一步增強支撐性能，在減輕重量的同時不減助推力，以“穩、快、彈”著稱。且該鞋款駕馭門檻不高，爲進階跑者想要嘗試碳板跑鞋提供可能。
Rebel v4則專爲日常慢跑和訓練而生，採用超輕量設計，配合出色的落地彈性反饋，爲跑者持續提供輕盈、韌彈的腳感體驗。
回望中國市場市場，在2023、2024年，我們看到了NB10K城市跑步系列賽的圓滿落地並廣受好評，以及與上海女子半程馬拉松的合作；我們也看到其跑步概念店、線下門店的全新升級和開支散葉；覆蓋不同城市的跑步社羣NBRC也在爲跑者交流和城市跑步文化積澱提供支持。
New Balance無不在傳遞着他們的跑步風格美學，南京馬拉松是一個重要窗口，凸顯出New Balance在中國市場決心，也體現出服務更多跑者的匠心。