奈飛Q2用戶增長大超預期 但廣告業務短期內仍難撐大梁

財聯社7月19日訊（編輯 劉蕊）美東時間週四，流媒體巨頭奈飛（Netflix）公佈第二季度業績報告。由於奈飛打擊了密碼共享行爲，以及《布里奇頓》、《小馴鹿》（Baby Reindeer）等影片大受歡迎，奈飛第二季度新增了800多萬用戶，遠超出分析師預期。

儘管用戶增長量好於預期，但奈飛對第三季度的指引仍然相對謹慎。奈飛預計，第三季度用戶增長將低於2023年同期，因爲去年第三季度正是奈飛剛開始打擊密碼共享行爲的初期。該公司還表示，其廣告業務至少在2026年之前不會成爲收入增長的主要推動力。

由於第二季度增長好於預期，奈飛股價在盤後交易中一度上漲1%。不過由於奈飛廣告業務預計仍然有待增長，該股盤後最終仍然轉跌。年初至今，該股已經累計增長37.26%。

奈飛Q2用戶增長好於預期

奈飛報告顯示，今年第二季度，該公司的攤薄每股利潤爲4.88美元，而根據LSEG的數據，市場普遍預期爲4.74美元。該季度公司營收達到95.6億美元，與預期相符。

在用戶增長方面，奈飛第二季度流媒體付費用戶淨增加了805萬，這一數字遠高於分析師預期的487萬。

截至6月底，奈飛全球用戶總數已經超過2.77億。奈飛表示，其廣告會員較上一季度增長了34%，但沒有透露具體用戶數量。

該公司表示，預計第三季度收入將較上年同期增長14%至爲97.3億美元，略低於分析師預期的98.3億美元

Running point Capital的首席投資官邁克爾·阿什利·舒爾曼(Michael Ashley Schulman)表示：“奈飛仍然是最好、最賺錢的流媒體公司，但隨着科技股在過去幾天普遍下跌，一些投資者可能會在總體利好的消息下賣出，現在就獲利了結，同時等待該股出現更好的重新進入點。”

廣告業務仍需成長

對於奈飛自身來說，它目前在美國正面臨市場飽和的增長難題。奈飛已經計劃明年停止定期報告新增用戶。同時，投資者一直在關注奈飛相對較新的廣告業務，將其視爲潛在的增長來源。

奈飛在致投資者信中寫道：“我們的廣告業務增長良好，正在成爲我們業務中更有意義的貢獻者…但從零開始建立業務需要時間，再加上我們的訂閱收入規模巨大，我們預計廣告不會成爲2024年或2025年我們收入增長的主要推動力。”

奈飛首席財務官斯賓塞•諾伊曼（Spencer Neumann）也表示，該公司的廣告業務“增長不錯”，但基數太低。

Third Bridge分析師傑米·拉姆利（Jamie Lumley）表示，奈飛的廣告業務“尚未從收入的角度證明自己”。

拉姆利表示：“我們的專家強調，亞馬遜在廣告市場上的影響力要大得多，而奈飛如果想成爲主要參與者，就需要繼續在這一領域擴大規模。”