拿完地就有民間賣房羣，開發商48小時定設計方案⋯⋯樓市卷出“杭州速度”，業內稱“房企用時間換利潤”

華潤濱江西站項目羣、文暉三裡亭綠城項目羣、城東安琪兒項目羣……杭州龍年首場土拍剛結束，賣房羣都已經拉起來了，行業戲稱杭州房企已經“捲上天”。

《每日經濟新聞》記者以買房人身份加入其中幾個新羣后發現，此次拿地的幾家房企營銷顧問都已經早早入羣，各羣人數已在180人上下，並且發佈了羣規——不得私自在羣內加人。

2月27日，杭州2024年度首批宅地掛牌出讓，7宗宅地全部溢價成交，其中2宗溢價率超20%、4宗超15%，1宗13.71%。濱江、綠城、西湖房地產集團、海威置業、興耀房產等杭州本土房企承包了全部地塊。

客戶羣二維碼滿天飛

記者在各新建賣房羣看到，羣管理員並非相應項目的置業顧問，而是類似第三方平臺的機構代表。

一位接近濱江集團的知情人士向每經記者透露：“目前並沒有建立銷售羣，公司不鼓勵這種銷售行爲，並且發現之後會及時叫停。”

這種民間賣房羣的火速建立，背後也反映出杭州市場在營銷端的充分競爭，這是杭州城區新房“搖號”背景下，營銷人員對各自蓄客池的圍堵。

“杭州市區尤其是紅盤的話，基本上都要搖號，中籤率比較低，沒搖到的潛在客戶可能就會分流。”中指研究院華東大區常務副總高院生對每經記者分析，“現在就是存量博弈，買了這個項目，客戶就少了一個，置業顧問還是想把沒搖中的客戶留在自己的羣裡，繼續成爲自己的意向客戶。”

不過，上述知情人士也透露，開發商之所以不提倡這種做法，是因爲這麼早拉羣，聚攏的並不是精準客羣，而且目前項目資料都沒有的情況下，在羣裡也不能做任何有價值的操作，幾個月下來，其實客戶變數是非常大的。

“營銷團隊的官方操作是，在開盤前兩個月左右開始蓄客，將項目情況、產品細節展示給客戶，這時候的蓄客纔是真正有效的。”他對記者說。

拿地48小時就定了設計方案

儘管開發企業並沒着急到立刻拉羣蓄客，但“杭州速度”着實令人驚訝。

有知情人士透露，濱江集團經過44輪競價拿下的全場溢價最高的城東新城（原安琪兒批發市場）地塊，設計方案已經定了，以大戶型改善爲主。

該地塊位於上城區城東新城單元，出讓面積28102平方米，成交樓面價36240元/平方米，爲住宅（設配套公建）用地，建築面積67444.8平方米。從關注該地塊的潛在客羣反應來看，除了臨近高架，沒有明顯缺點。

不過，這一地塊房地價差僅10260元/平方米，對於房企而言操作難度較大，上批次濱江集團曾以9726元/平方米價差摘地，利潤空間極小。

“2023年10月之後，杭州取消了‘雙限’政策中的限地價，相當於把下限取消了，但主城6區仍然有房價限制。因此，熱門地塊如果溢價率超過原來上限10%的話，中間的房地價差就會很小。”高院生指出。

這意味着，企業要在極短時間內完成拿地、建設、銷售、回款全過程，才能保證爲數不多的利潤。

高院生表示：“杭州的土地房地價差其實不及上海、北京，意味着本身利潤空間就不大。如果把週期再拉長，資金成本一攤可能就虧了。所以說房企拼的是一個速度，尤其好地段的項目，上市流速是有保障的，房企用時間來置換利潤。”

濱江集團董事長戚金興在2023年末媒體懇談會上曾對記者打了個比方：“房地產行業這個池塘已經存在了二三十年，大網、小網都把魚撈得差不多了。有人說魚塘裡已經沒有東西了，但實際上還是有貨的，貨是什麼？你要不怕辛苦，有精準的眼光，還是有貨藏在淤泥裡的，有甲魚、有泥鰍，也有不太值錢的螺螄。你要看得到，還要捉得了。”

“市區內限房價、不限地價的土拍模式下，成本管控能力、產品能力比較強、又在當地有口碑、有客戶基礎的企業優勢會更明顯，他們肯定是願意加價去拍的。去年10月份之後的地塊，頭部企業拿得偏多，要麼就是本土企業。一些對利潤要求比較高的頭部國央企，還是偏謹慎一點。”高院生說。