母親節商機鳴戰鼓 百貨、量販、超市加碼催買氣

零售通路母親節促銷概況

上半年零售通路最大檔母親節促銷本週開打，不僅百貨業加碼催買氣，主攻家電、化妝品衝客單，量販、超市業亦加入作戰陣營，其中家樂福引進14大專櫃化妝品促銷，而全聯則首度在線上小時達與Uber Eats雙平臺同步販售3萬個福袋，且加碼抽汽車、金條、現金，全力搶攻母親節商機。

疫情升溫、通膨等均衝擊3、4月零售買氣，百貨專櫃化妝品在今年首季奏捷，相對去年同期有微幅成長，然進入4月在國內疫情升溫衝擊下，上旬業績直線滑落，除轉往線上電商積極搶灘，區域百貨業者加碼母親節再拚場，除了大家電衝高客單，化妝品更是針對會員、卡友祭出滿額贈、來店禮、專屬優惠，力拚全檔能與去年同期成長。

比漾廣場爲強化競爭力，去年第三季即引進新餐廳真珠等，帶動業績比原店增長三倍，今年母親節檔期則推出化妝品單櫃滿3,000贈300，並攜手beauty STAGE美麗臺推出比漾卡單櫃滿3,000贈200優惠，期全檔期預估業績成長5％。

京站近二年大力發展APP、直播推貨，每年會員增8.5萬，業績貢獻度佔卡友比重直逼93％，在遊離客不見情況下，持續推播APP，力拚線上業績再衝二成成長。

環球Global Mall爲減少確診疫情干擾，進一步擴大串聯線上線下，持續升級APP線上購物以及線上下單、到店取貨的全新服務體驗，估將帶動線上業績成長三倍以上。

全聯指出，母親節限定福袋將於全聯小時達、Uber Eats雙平臺共同販售，大獎包含價值155萬的Mini Cooper、1克拉京華鑽石、20萬圓夢金 、黃金條塊3兩等；另有小時達獨家加碼圓夢金、10萬點福利點等，總計174個獎項，總價值超過380萬，中獎機率挑戰最高1％。

家樂福則跨界搶攻「她經濟」，推出「輕奢美妝」檔期引進高端專櫃保養品，抓準母親節需求，擴大引進14大專櫃品牌保養品、逾千款開架彩妝保養商品最高祭出買一送一優惠。