“某紅書治港”成現實？香港旅發局加入“整活”隊伍

據相關數據顯示，小紅書在港的用戶數量已經突破200萬大關。在香港總人口700多萬的情況下，相當於每三個香港人就有一個人在使用小紅書。

圖源：網絡

近日，香港獲頒2023年度小紅書「用戶年度喜愛目的地-年度飆升頂流」，成爲小紅書用戶中熱門搜尋出境旅遊目的地。

旅發局總幹事程鼎一對此感到非常鼓舞，並指十分高興與小紅書達成今次合作意向，進一步推出多個推廣項目，推高香港旅遊在內地的曝光及流量。

港府和小紅書之間的“愛恨情仇”可謂是有一段時間了。之前香港政府還被批“小紅書治港”，難道如今要自我打臉坐實這個“罵名”了嗎？

旅發局與小紅書達成文旅戰略合作意向

近日，香港旅遊發展局代表團受邀出席在福建泉州舉行的“城市紅了”小紅書社區文旅大會。

大會上，香港旅發局表示爲進一步加強在內地市場的宣傳推廣，與小紅書達成文旅戰略合作意向。

旅發局&小紅書：內容共創共享，宣傳香港旅遊

旅發局表示，未來雙方將在文化旅遊領域展開深度合作，開展內容共創共享，邀請更多內地和香港網紅（KOL）體驗香港的文旅特色，小紅書會運用其網絡平臺資源及優勢，協助旅發局宣傳香港旅遊。

圖源：網絡

在戰略合作的整體框架和大背景下，旅發局將基於小紅書平臺陸續推出更多生動有趣的推廣內容，讓廣大內地消費者瞭解到多姿多彩的香港旅行體驗。

此外，雙方還將合作扶持香港當地的達人，培養更多優質賬號產生更多優質內容，通過本地達人的體驗、創作和傳播，解鎖香港的新玩法和新潮流，不斷輸出香港的遊玩靈感，以第一視角宣傳家鄉，講好「香港故事」。

旅發局：與小紅書早有合作，非初次接觸

這一次並非是港旅發局與小紅書的第一次接觸，之前雙方早有合作，因爲很多內地遊客訪港追求多元化的深度遊覽，會跟隨小紅書等社交媒體上的旅行攻略進行打卡。

2023年國慶黃金週，合作推出“香港漫步指南”

據香港旅發局數據顯示，2023年1月-10月累計約有2680萬旅客訪港，僅10月初訪港旅客就達到了346萬人次，其中內地遊客佔八成。

在十一黃金週前夕，旅發局與小紅書合作推出「香港漫步指南」，爲用戶推薦5條各具特色的城市漫步路線，以「懶人包」的方式進行分享，颳起一陣“Citywalk”的熱潮～

圖源：網絡

小紅書的筆記也爲港漂們日常出行遊玩提供參考：例如“香港Citywalk”相關的筆記近300萬篇，這些筆記有提及“哪些餐廳好吃？”“哪些店鋪踩雷？”“什麼時間在哪裡可以看到最美日落？”……

除此之外，也會有更多針對香港這座城市獨特風格的遊玩攻略。

小紅書成“打卡香港新指南”

現在在小紅書上，只要輸入“打卡香港”等詞眼，就能收穫很多遊玩指南。

例如：香港電影中經常出現的尖沙咀、旺角街景、五顏六色外牆的彩虹邨、堅尼地城的網紅咖啡廳和棧道、汀九橋的愛馬仕橙日落美景等，幾乎包含香港所有熱門or小衆的遊玩打卡攻略！

圖源：網絡

現在，越來越多的香港人也習慣利用碎片時間瀏覽小紅書，而大陸游客依然是香港旅遊發展的核心人羣。

旅發局表示與小紅書的合作也將持續下去，通過更多博主分享在香港的生活旅行經歷吸引更多遊客前來香港旅行～

但是，小紅書給香港帶來的只有正面影響嗎？

由於小紅書“社交平臺”的屬性，在拉動經濟、給香港旅遊業進行正向宣傳的同時也會存在一些負面影響的可能性和風險。