萬億冰雪經濟持續迎利好！亞冬會倒計時，哈爾濱欲再接“富貴”

21世紀經濟報道記者周慧 北京報道即將到來的雪季，哈爾濱的冰雪旅遊還會延續一年前的熱度嗎？

10月29日，21世紀經濟報道記者從國務院新聞辦發佈會上獲悉，第九屆亞冬會將於2025年2月7日至14日在哈爾濱市舉辦，截至目前，已有34個國家和地區的1500多名運動員報名，參賽國家和地區數量、運動員規模有望創歷屆之最。對於哈爾濱來說，冰雪旅遊旺季疊加賽事活動，有望吸引更多遊客。

從全國範圍來看，北京冬奧會之後，冰雪消費持續擴容。10月25日，國務院常務會議部署了以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的有關舉措，推動冰雪經濟高質量發展。亞冬會組委會副主席、中國奧委會副主席周進強在國新辦發佈會上介紹，後冬奧時期我國冰雪運動持續升溫，隨着冰雪運動“南展西擴東進”戰略持續推進，冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅遊產業將蓬勃發展。

哈爾濱冰雪旅遊迎來亞冬會機遇

在2023年末到2024年初的雪季，哈爾濱成爲備受關注的“網紅城市”，收穫了“潑天的流量”。又一年雪季，哈爾濱還迎來了亞冬會的賽事舉辦，冰雪經濟有望進一步升溫。

10月30日是亞冬會倒計時100天。亞冬會組委會副主席兼秘書長、哈爾濱市人民政府市長王合生透露，後續哈爾濱將陸續開展2024-2025年冰雪季、第41屆哈爾濱國際冰雪節、冬季鐵人三項世界盃等100餘項冰雪節慶賽事活動。冰雪大世界也將推出文化旅遊新產品，推動冰雪文旅與亞冬盛會相互促進。

對此，哈爾濱做了充分的準備。在提升接待服務方面，王合生介紹，在確定36家接待酒店的基礎上，開放賓館、民宿、大學等社會住宿資源，共享機關、企事業單位停車資源，滿足賽事和旅遊需求。

在交通保障方面，王合生談到了民航、鐵路、公路和市區交通方面的保障措施。其中，鐵路方面，亞布力西站、南站和葦河到亞布力南站電氣化改造已完成，亞冬會期間亞布力南站開行3列亞冬專線，可從北京直達亞布力；亞布力西站動車組由每天6列次增加至40列次，平均每30分鐘就有一列；亞布力站增加了北京、崑山等方向6列客車；開通市區直達亞布力的“點對點”動車，經改造後的車廂增加了雪具存放區，極大方便滑雪愛好者。

黑龍江省冰雪產業研究院院長張貴海接受21世紀經濟報道記者採訪時表示，即將到來的雪季，黑龍江省包括哈爾濱市的冰雪旅遊一定會更火，因爲地方政府做了充分的準備，企業做了全面的改造提升，服務體系也做了整體改善，營造了新項目新氛圍新場景，更加滿足羣衆多元化需求。

“有亞冬會加持，冬季旅遊體旅融合更有吸引力。”張貴海說，即將到來的雪季的冰雪旅遊的場景增加了，內容豐富了，線路增多了，基礎改善了，服務升級了，冰雪經濟一定會比去年更好。

張貴海表示，亞冬會是國際盛會，吸引國際目光，會提升黑龍江省的國際形象，擴大冰雪旅遊的市場影響力。同時，亞冬會還會促進黑龍江省的基礎設施建設，對於發展冰雪經濟是重大利好。

冰雪產業投資消費熱度不減

亞冬會組委會副主席、中國奧委會副主席周進強在上述發佈會上介紹，後冬奧時期我國冰雪運動持續升溫，主要表現爲參與人數範圍大、場地設施覆蓋廣、賽事活動數量多、輻射帶動作用強。

在北京冬奧會帶動下，冰雪運動從小衆走向大衆，特別是青少年參與冰雪運動顯著提升，爲冰雪運動推廣注入了新活力。冰雪場地設施突破了季節和地域侷限，質量不斷提升，類型更加多元，形成了覆蓋全國、四季布局的良好態勢。

國內室內滑雪場的增加，是冰雪消費突破季節和地域侷限的因素之一。熱雪奇蹟市場營銷總經理張莉莎在10月29日告訴21世紀經濟報道記者，截至目前，公司在全國共佈局了22家室內滑雪場，已在廣州、成都、哈爾濱、武漢、西安等城市開業了9家。“雙十一”大促期間，熱雪奇蹟小程序GMV同比實現翻番。越來越多的青少年走進室內滑雪場學習滑雪，消費者對滑雪的專業化、多樣化的需求提升。2018年到2024年，熱雪奇蹟滑雪教學收入的年複合增長率大約達到79%。

在雪季到來前的“雙十一”大促活動中，不少消費者已經開始“囤”冰雪旅遊目的地的酒店。在某在線旅遊平臺的酒店直播大促活動中，除了冬季傳統熱門目的地之外，崇禮、長白山等雪場周邊酒店也備受消費者青睞。

2024年冬博會上發佈的《中國冰雪產業發展研究報告（2024）》顯示，中國冰雪產業規模從2015年的2700億元增長至2024年的9700億元，預計2025年將突破萬億元，達到10053億元，展現了較快的發展勢頭。

一位冰雪度假行業的資深職業經理人告訴21世紀經濟報道記者，2024年他在全國各地看了很多項目，包括室內、室外滑雪場，滑雪場項目的投資熱度還在增加，地方政府和國有資本對於冰雪類項目保持着投資熱情，雖然投資額很高的項目不多，但小項目在不斷增加，一些縣城也在開始建設小型滑雪場。在這位職業經理人看來，冰雪消費屬於典型的中產消費，不管在哪個國家，冰雪消費都不會是特別便宜的消費項目，在即將到來的雪季，冰雪旅遊是否能延續爆發式的增長，和大家的錢包以及消費心態都有關係。

上述職業經理人發現，從消費端來看，和很多服務消費行業類似，2024年室內滑雪場的平均客單價也在下行，促銷在增加，不過消費人次也在增加，市場的熱度不減，比較典型的是廣州的大型室內滑雪場生意很好，吸引了包括香港等地的客流。