萬物皆可Jellycat，就連珠寶也開始“毛茸茸”了
最近，來自英國的毛絨玩具品牌Jellycat吉利貓在全球範圍內走紅，一雙雙標準的豆豆眼和一張張微笑的嘴巴，不僅外形可愛得讓人心都化了，還用軟綿綿的觸感擊中了無數成年人焦慮的靈魂。
Jellycat吉利貓
從邦尼兔、巴塞羅那熊到表情包火遍全網的“茄總”，“萬物皆可Jellycat吉利貓”“人手一個Jellycat吉利貓”的趨勢持續發酵，被稱爲成年人的“精神奶嘴”。
Jellycat吉利貓
明星效應也是Jellycat吉利貓的流量密碼，自早年湯姆·克魯斯、貝克·漢姆帶娃街拍，小寶貝手中的邦尼兔走紅，到如今，樸彩英（Rose）、宋雨琦、虞書欣、趙露思等一衆“帶貨明星”都排着隊“領養”它。
圖片來源：宋雨琦微博
圖片來源：趙露思微博
2024 年 Jellycat吉利貓還宣佈樊振東成爲全球首位真人代言人，推出的乒乓球玩偶也是“一拍難求”。
Jellycat吉利貓
毛絨玩具之所以能俘獲成年人的心，是因爲它承載了“治癒”的意義。人們更注重情感消費，希望通過購買某些物品獲得情緒的安慰。毛絨玩具柔軟的觸感和溫暖的外觀，正好擊中這種心理需求。
Jellycat吉利貓
Jellycat吉利貓還通過“擬人化”營銷策略，鼓勵消費者與毛絨玩具建立情感聯結，使得毛絨玩具成爲消費者生活中的“情緒搭子”。
Jellycat吉利貓
Jellycat吉利貓還爲每一個玩偶賦予不同的人設、故事背景乃至興趣愛好，每款玩偶的吊牌上都會有一句“請好好照顧我”（Please look after me）。這種擬人化不但讓玩偶們看起來更加有“人格魅力”，還讓它們與消費者建立了深層次的情感聯繫。
Jellycat吉利貓
Jellycat吉利貓的成功，不僅僅是一個玩具的熱銷，而是象徵了一種風格的走紅。
童核（Kidcore）風格作爲一種以童趣、懷舊爲核心的時尚潮流席捲而來。它通過鮮豔的色彩、誇張的造型和卡通圖案，喚起成年人對童年的美好回憶，同時也成爲當代時尚表達個性的語言。
Jimmy Paul吉米·保羅 x Hello Kitty 凱蒂貓
2020春夏系列
從秀場到明星街拍，這股童趣風潮正在成爲全球時尚文化中的重要元素。
圖片來源：@米卡Mika
童核風格注重明亮的色彩、卡通、懷舊、玩具和配件，找回與童年緊密連接的奇妙感。與傳統高定時尚追求嚴謹和精緻不同，童核風格強調“天真無邪”的美學，表達一種打破規矩、釋放內心的小孩式自由。
MIU MIU 繆繆2022秋冬系列
童核風格對珠寶設計的影響也顯而易見，更加大膽的色彩、材質以及更加註重趣味性和個性化的設計，也在這一季風靡。
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彩色珠子、塑料吊墜等元素組成的彩虹串珠項鍊，打造出輕鬆、復古的氛圍。
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還有以迪士尼、Hello Kitty凱蒂貓等爲靈感的首飾也成爲年輕消費者的熱門選擇。比如在《獅子王》上映30週年，Pandora潘多拉珠寶與迪士尼聯名推出全新“獅子王”系列，演繹關於親情、友情與愛情的動人故事，重溫童年記憶。
Pandora 潘多拉珠寶
童核風格還推動了珠寶材質的多樣化，設計師不再侷限於傳統的黃金和鑽石，而是嘗試使用丙烯、樹脂、彩陶等材料。
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Jellycat吉利貓帶給我們最大的啓示是設計的情感化趨勢。如今的消費者希望珠寶不僅是冷冰冰的金屬，而是能傳遞溫暖和情感的載體。過去的珠寶注重展示財富，如今更多品牌在講述“陪伴與守護”的故事。
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Van Cleef & Arpels 梵克雅寶Lucky Animals系列高珠中，將小動物和柔和色彩融入設計，給人溫馨的感覺，喚醒童年美夢。
Van Cleef & Arpels 梵克雅寶
Boucheron寶詩龍的動物系列高珠通過靈動的造型，讓人聯想到Jellycat吉利貓的可愛氣質。Fuzzy豹貓戒指以不同色調的鑽石搭配黑漆，勾勒出精美紋路，生動再現豹貓精神。
Boucheron 寶詩龍
施華洛世奇和迪士尼100週年合作推出的水晶飾品，每一個細節都處理得恰到好處，彷彿公主們真的從童話世界中走了出來。
施華洛世奇Swarovski
新銳設計師品牌尤目的小熊系列更是別出心裁，把可愛又俏皮的小熊、小兔等動物造型結合到傳統的珠寶材質中，帶來一絲趣味與活潑，小巧精緻的同時也充滿了治癒感。
Yvmin尤目
從Jellycat吉利貓爆火的毛絨經濟中，我們看到了情感消費的巨大潛力。珠寶行業可以爲消費者創造更多治癒與陪伴的體驗。或許，未來的珠寶不再只是“貴”，而是成爲像Jellycat吉利貓一樣的溫暖符號，真正融入大家的生活、治癒大家的生活。
本文題圖設計：小A
文章排版：助理實習生Yiming
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