名氣換股權 巨星天使投資人崛起

QR Code

《巨星天使投資人的誕生：從有錢　，變超有錢！好萊塢與體壇如何　破解創投密碼，顛覆矽谷》作者／查克．歐麥利．葛林堡出版社／今週刊

工商書房 熱門文章

English英文線上

對娛樂界人士來說，拿名氣、創造力（有時還有現金）來交換股權，已證明是遠比收取產品代言費賺錢來得更加明智，這等於是創造了一個可長久存續的獲取財富之源，那是1990及2000年代初的品牌延伸所不能及的。利用名氣建立服裝聯名系列或同名運動鞋確實令人佩服，但如果把名氣本身帶來的價值投資在Uber和Airbnb這些估值數百億美元的公司，則又是另一回事，特別是這類新創公司選擇不斷往後推遲首次公開發行（IPO）的時間。

「想辦法把自身變成對股價期望值有貢獻價值的人，則無限的獲利想像就掌握在你手中。我寧可每次都賭自己能夠幫助提升品牌價值，而不是將自身優勢送到企業手中。」庫奇說。

換句話說，對娛樂界明星來說，藉由投資自己中意的公司，有機會比接受每一次的產品代言費用，獲利更多。在這種協議下，明星取得那些將顛覆世界經濟的未成熟公司之股份，也等於取得致富優勢；而新創公司則利用這些知名投資者的社羣追隨者及人脈，爭取到更多新用戶和聲望。大型創投公司有大量現金可揮霍，並不在意對初期階段的新創公司投資五、六位數資金。而對新創公司創辦人來說，其他選項通常就是向較小規模的創投或天使投資人募資，但他們不會提供任何重要的人脈關係。

好萊塢和矽谷有許多相似之處，也包括許多不幸的地方。兩者都苦於缺乏多樣性，女性及少數族羣的代表性嚴重不足，特別是在高階主管層級。就像許多觀察家近幾年得知的，娛樂業界和科技業界都普遍有性騷擾和性侵的問題。然而這種趨同性讓情勢變化到一定程度，將形形色色的投資人和創業家帶進新創公司的世界－促使人口結構更嚴重地往白人男性傾斜。

在這過程中，演藝人員爭取到機會，不但能以販售作品獲利，有時更能掙得作品發行平臺的股份。「真正的故事是，在這個尷尬的轉型階段，所有藝人都以爲藝術再也不會是賺錢的方式，所以他們開始驚慌失措。」瓦拉赫說，他從搖滾歌手成爲Spotify駐站藝人，也是第一位說服卡特等人投資這家串流音樂服務公司的人，「而且他們全都在追逐科技業，因爲他們相信在那裡可充分利用自己在娛樂業建立的品牌權益賺錢。」

本書寫作資料來源是根據我與超過100位身處娛樂及科技交叉點上的人士之對話，其中包括這些年來我對庫奇、歐尼爾以及納斯等巨星天使投資人所做的採訪，或者特地爲本書而進行的訪問-很多時候是兩者皆有。

對一般讀者來說，發現已經有錢又有名的名人是如何變得更有錢、更有名，或許會感到憤怒不已，因爲接下來描述的大部分交易，一般人是根本接觸不到的。不過這些巨星天使投資人所採用的致富策略，其實頗有啓發意義。庫奇和歐希瑞的第一檔基金靠着套用特定的投資哲學，創造8.5倍的回報：尋找解決實際問題（Uber撼動欲振乏力的計程車業，乃至人們擁有汽車的想法），並投入看似令人感到乏味無趣領域（人力資源領域，而非共享飛機）的公司。庫奇是名人中罕見的例子，他通常親自上陣做調查準備工作，而不是仰賴信任的顧問（當然有時也會這樣做）。

這些巨星天使投資人的努力成果，正推動着世代財富的重分配，也使得美國社會上層階級的樣貌產生改變。

更多摘文詳見：

bit.ly/3LVZW0k