銘傳蒙娜麗莎 獲森田藥粧ＤＲ.JOU精華液產品設計金犢獎

森田藥粧集團第3年參與命題，該集團積極參與培育青年學生項目。（圖/主辦單位提供）

森田藥粧集團與第33屆時報金犢獎共同創設森田藥粧精華液產品短影片設計獎，爲旗下醫美專業級品牌DR.JOU（10%保溼因子玻尿酸精華液及12％ 菸鹼醯胺胜肽撫紋精華液）創意影音行銷素材，吸引1861件作品報名賽，幾經篩選，有362件作品入圍複決審，最後，由中國美術學院王思韻作品《她們》榮獲金獎，銘傳大學蔡宜芳小組結合知名畫作的《蒙娜麗莎的秘密》獲頒銅獎。

<蒙娜麗莎的秘密>獲頒銅獎。（圖/主辦單位提供）

森田藥粧副總經理邵子豪表示，擁有90年曆史的森田藥粧已累積廣大的粉絲會員，形成可觀分衆市場，因此新品行銷首先針對的就是粉絲會員，利用粉絲間的口碑行銷，擴散新品宣傳效益。其次，配合時下媒體宣傳發展主流趨勢，鎖定短影音行銷，希望藉由社羣影響力，精準打動對森田藥粧品牌有期待、想深入瞭解或取得專業保養知識的消費者。

參賽同學也不負衆望，作品創意讓評審團驚喜連連。不論影片場景爲何，拍攝手法是詼諧敍事或武俠動漫，每支得獎影片中均呈現產品特色以及使用時傳達的情感溫度，都達到超乎原本預期的效果。

例如金獎《她們》與銅獎《蒙娜麗莎的秘密》以職場女性爲人設，30秒短片帶出森田藥粧新品的特點。《她們》以古代女將軍與現代OL對比，意謂身處任何時代的女性都有肌膚保養需求，也帶出產品「分時護理」的特性。

《蒙娜麗莎的秘密》則結合經典名畫《蒙娜麗莎的微笑》、《戴珍珠耳環的少女》，描述畫中「女性」在展覽期間必須隨時維持肌膚最佳狀態，可瞬效鎖水的爆水小安瓶是必備良品，不論長時上班，臨時加班都能快速回復容光。別具匠心的內容，博得評審青睞。

跟隨2024 AI元年的主流趨勢，第33屆時報金犢獎首度以AI爲主視覺，邵子豪表示，學生作品中可見AI創作手法，例如《她們》就是以動漫呈現，過去可能要長時間製作、拍攝的作品，透過AI技術，在短時間內完成，顯示未來AI技術已是創意行銷產業不可或缺的工具之一。

對企業來說，如何在1分鐘內透過短影音的創意，精準傳遞品牌跟產品的訴求是重點。聲（背景音樂）、光（創意的亮點）、色（視覺的記憶）必須把握好！關鍵字標語跟企業或產品的Logo如何醒目呈現尤其重要。若同學們能熟練地掌握以上重點，在結合應用AI優化，加上自己的創意，相信未來金犢獎會出現更加活潑、更能精準表達的短影音創意作品。

（資料來源：時報金犢獎大會）