蜜雪冰城出海東南亞：機遇與挑戰並存

【中國食飲品牌出海東南亞：機遇與挑戰並存】隨着國內市場的飽和，越來越多的國內茶飲和飲料品牌將目光投向東南亞。蜜雪冰城、元氣森林等品牌紛紛佈局，然而在這片充滿機遇的土地上，面臨諸多難題。23 歲的柯瑞與朋友年初在泰國曼谷加盟的蜜雪冰城，佔地 160 平米，投資 300 萬泰銖，目前營收穩定，預計一年回本，但面臨同行競爭。元氣森林看重東南亞人口密集帶來的市場機會，持續佈局，但其在印尼市場起初並不順利，後通過產品創新和包裝改進打開局面。東南亞各國消費者口味有差異，馬來西亞和新加坡與茶葉文化有天然連接，印尼則偏好超甜飲品。中國食飲品牌出海面臨研發符合當地口味的產品、選擇合適渠道、員工管理、供應鏈及合規等難題。飲料品牌出海收效或需更長時間，中國飲料企業在海外拓展仍需積累經驗。