美團籌劃電梯廣告業務，分衆傳媒迴應：合作關係，優勢互補

7月11日，美團“招募電梯媒體廣告加盟商”的消息，引得廣告巨頭分衆傳媒股價大跌。該消息被解讀爲“美團進軍下沉市場電梯廣告”，隨後分衆傳媒在午盤後應聲下跌，跌幅一度達7%，當日收盤跌幅4.65%。

據悉，美團外賣合作城市公衆號發佈消息稱，目前美團計劃在下沉城市招募電梯媒體廣告加盟商（視頻梯媒）。美團側將提供設備和業務支持；加盟商側負責鋪設設備、銷售和製作廣告等事宜。

信息顯示，美團要求加盟商至少2年以上線下廣告業務經驗；在全國任意下沉城市擁有社區/商圈物業樓宇資源、廣告客戶、廣告銷售、廣告售賣經驗等；有意願在單一城市鋪設500個以上的視頻梯媒點位。

面對市場的劇烈反應，分衆傳媒迅速於盤後通過互動平臺澄清，指出與美團之間實爲合作關係，雙方將攜手深耕低線城市的電梯視頻媒體業務，意在攜手爲當地中小企業提供更多元、高質量的服務。當晚，分衆傳媒的高層管理人員，包括公司創始人江南春，紛紛在個人社交媒體上積極迴應此事，表達對合作的歡迎和支持，並強調了合作帶來的共贏前景。

根據雙方的合作框架，分衆傳媒與美團將首先在選定的幾個城市啓動合作試點，利用各自的強項探索合作模式，隨後視試點成效逐漸向更多地區擴展。這次合作預示着雙方將在下沉市場實現線上線下營銷渠道的融合，增強市場滲透力。

作爲中國最大的生活圈媒體平臺，分衆傳媒在電梯廣告領域佔據領先地位。分衆傳媒官網顯示，分衆電梯媒體覆蓋 4 億中國城市主流消費人羣，超過 300 萬個電梯終端。

2023年，分衆傳媒在中國廣告市場中佔比0.8%，戶外廣告市場中的份額達到14%。公司最新的數據顯示，到2024年第一季度末，其電梯電視和海報媒體的自營設備數量分別約爲105.1萬臺和157.2萬臺，覆蓋範圍廣泛。而樓宇媒體業務作爲公司的核心，2023年貢獻了高達111億元的收入，佔總收入的93.4%。