美圖手機退出手機行業，意料之中

小刀馬

其實早在錘子手機退出之時，人們在盤點未來還有哪些手機廠商會退出這個行業的時候，美圖手機就是首當其衝的。如今，這個消息終於“實錘”了。其實，從美圖宣佈投資比特幣的時候，就可以揣測到未來在市場收縮的時候，美圖退出手機市場是一種必然。在手機應用場景方面，美圖確實做得非常不錯，自己的幾款APP應用也是人們耳熟能詳的，也確實得到了一部分用戶的首肯和歡迎。不過，對於美圖手機而言，過重的資產，和相應的回報並不成正比，退出無疑還是明智的。

我們看到，美圖公司CEO吳欣鴻表示，目前已經從小米公司拿回了美圖手機的授權，但美圖公司未來將不再進入手機的製造銷售行業。其實當初授權小米公司，也是一種無奈之舉，本指望在小米的運營下，能夠有所起色，但小米對這個認養的“兒子”並不上心，當初之所以願意接手，是看中了美圖尚存的用戶羣，對於小米構建自己的用戶矩陣有一定的幫助，小米公司纔會接手美圖手機的。但後來小米的佈局更多的意願還是在自己的手機序列中，對於美圖基本沒有什麼大的消息。這樣的情況下，美圖手機幾乎淪爲一個雞肋產品，美圖如今收回授權，並且宣佈未來將不再進入手機行業，實屬正常。

簡單回溯美圖手機的發展歷程，其實也註定了會是曇花一現的一個產品。美圖是在2008年成立的一家公司，主要的業務是做中國領先的影像處理及社交平臺，其中主打產品是“美圖秀秀”，在美圖秀秀走紅之後，美圖開始進行衍生產品的佈局，這時候美圖手機應運而生（2013年），並且在一些小女生、網紅羣體中得到了快速蔓延。不過，好景不長，進入到2018年的時候，美圖手機的發展遭受了極大的困境。最終，美圖公司與小米簽訂了戰略合作協議，美圖手機正式授權給小米集團。

有意思的是，小米並沒有使用“美圖”這個名稱，而是推出了同樣定位女性用戶的“CC”系列，第一款產品就是小米CC9美圖定製版。可以看出，當初小米也是有“私心”的，最終還是構建自己的產品矩陣，而並不是想着讓美圖手機收復失地。這也在情理之中，畢竟，小米公司是主打手機產品的，在自己的產品系列中，小米構建的是全系列產品體系，對於美圖手機的接手，是對美圖用戶羣的一種期望，而並非要幫助美圖手機再回巔峰。

我們可以看到小米推出的美顏手機，相機功能是由美圖研發，其他配置是小米的搭配，其中配置了6.39英寸的AMOLED屏幕，核心爲驍龍710處理器，電池爲4030mAh。前置鏡頭爲3200萬像素，後置爲4800萬三攝，售價爲1799元起。可以看出，這種配置在小米的產品中並不亮眼，因此指望這款手機可以幫助美圖手機再現輝煌，基本就是做夢。即使如此，小米也僅僅是推出了CC9和CC9 Pro兩款機型之後就偃旗息鼓了。後續也沒有CC10之類的產品跟進，美圖估計也感覺到很無奈，只好收回授權了。

收回自己的授權，美圖表示不會再進入手機制造和銷售行業。這也說明，在重資產配置方面，美圖已經徹底放棄了這塊市場。其實美圖手機的出現也是在相應的歷史時期的一種選擇，最終退出也屬於正常，畢竟市場的選擇，已經用戶習慣的變化，單純地應用帶來的市場蝴蝶效應已經越來越淡化，在硬件方面又沒有多大的優勢，美圖放棄這個市場還是明智的。專心在自己的應用場景方面的研發和佈局，還是美圖的特徵；相應的硬件產品，當市場的需求不再的時候，及早地止損退出，可以避免造成更大的損失。更何況，現在全球手機缺芯嚴重，包括小米都表示，現在不是芯片缺貨，而是極度缺貨。在這樣的外部環境下，美圖退出手機硬件市場，還是明智的。