每天平均新增首店2.8家，上海打造“全球新品首發地”

2018年5月至2023年12月，共有超過4500個國際國內品牌在上海舉辦首發活動，引進了首店5840家，相當於日均2.8家，亞洲級別以上首店超過80家，數量和質量穩居全國首位。

在4月11日舉行的2024“首發上海”全球推介啓動儀式上，上海市商務委員會主任朱民公佈了過去5年來的首店成績單。也就在5年前，上海率先發布打造全球新品首發地政策措施1.0，先後推進7個區建設首發地示範區，推出了全國首份首發經濟團體標準，發佈了首個首發經濟活躍指數，首創了“全球新品首發季”和“擁抱進博首發季”標杆活動。

根據最新數據，今年一季度，歐萊雅、葆蝶家、古馳、蘋果、羅意威、星巴克等國際知名品牌來滬首發、首秀、首展、首店，新設各類首店450家，同比增長55%，規模和質量再創歷史新高。目前，上海全球零售商集聚度居全球城市第二，一線國際品牌覆蓋率98%，上海時裝週一年兩季發佈200餘場新品，中華老字號品牌數量居全國首位。

在上海打造國際消費中心城市的過程中，貢獻了強勁動力的首發經濟長期佔據“C位”。在啓動儀式當天，上海再爲首店經濟加碼，推出了政策措施2.0版本。

朱民表示，最新出臺的《促進首發經濟高質量發展的若干措施》，重點推出7個方面舉措。首先，打響“首發上海”品牌，定於每年3月至5月，集中打造“首發上海·FIRST in Shanghai”新品首發季活動，並向全球推介。其次，吸引高能級首店落地，支持具有引領性的國內外品牌在滬開設高能級首店，對亞洲及以上級別首店予以100萬元的一次性獎勵。“首發上海”活動期間開設的亞洲及以上級別首店，加大支持力度。

同時，支持舉辦首發首秀首展，對在滬舉辦的具有國際影響力和市場引領性活動的主辦方，按場地租賃、展場搭建、宣傳推廣等實際投入的30%，給予最高100萬元的補貼。“首發上海”活動期間的首發首秀首展，加大支持力度。另外，構建首發經濟專業服務生態圈，支持專業機構開展全國首創性的評價指標體系建設、全球傳播推介、行業高峰論壇等，按實際投入的30%，給予最高100萬元的資金支持。

除了這些真金白銀的投入，朱民提出，上海還將優化首發活動報批報備管理，推行同一場地同類活動一次性許可或報備。同時，提供進口首發新品通關便利，建立涉及首發首秀首展首店的進口商品通關便利“企業服務包”，推進服裝類等優化進口通關服務，對非銷售的展示樣品、發佈新品的進口提供便利化措施，並支持保稅展示交易業態發展。

“絕大多數品牌，中國市場都是全球市場裡最重要的，份額甚至超過了50%。”愛馬仕大中華區總裁曹偉明在當天的儀式上表示，在過去10年裡，愛馬仕在中國的增長翻了5倍多，“沒有哪個市場做到了這樣”。目前在上海的4家門店裡，有3家的年銷售額位於全球前10。

曹偉明說，2024年企業可能會面臨更大的挑戰，有些品牌出現了一些負增長或低於預期目標的表現。但在經歷了高速增長後，出現波動和調整很正常。他們對上海和中國市場的潛力仍然保持信心、懷有期待。