毛戈平拚國貨彩妝第一股

圖╱新華社

毛戈平衝刺上市進程

新聞提要■1995年，演員劉曉慶在「武則天」電視劇中跨越少女、中年、老年不同年齡階段，使觀衆印象深刻，幕後妝造出自大陸知名化妝師毛戈平。其同名品牌MAOGEPING過去數年衝刺上市，力拚成爲大陸「國貨彩妝第一股」。

大陸國潮勢不可擋，毛戈平於2000年創立的同名美妝品牌毛戈平（MAOGEPING）近年成爲大陸國貨新興品牌，憑藉社羣平臺網紅流量基礎和創辦人自身口碑，毛戈平在2020年至2021年間銷量大漲77.98％，收入遽增69.34％，成爲業內逆襲黑馬。

36氪報導，毛戈平出生於1964年，自1984年投入美妝藝術產業至今已近40年，先後爲多部著名影視劇和舞臺劇進行化妝造型設計，被譽爲「魔術化妝師」，且曾四度榮獲大陸化妝界權威機構中國電影電視技術學會頒發的「化妝金像獎」。

一手換頭術 一舉爆紅

毛戈平於2019年與大陸知名博主「深夜徐老師」的合作影片中，發揮徒手改骨相的「毛戈平換頭術」，一舉登上微博熱搜，影片播放量突破4,000萬次，隨後數度登上帶貨一哥李佳琦直播間，使他再度走紅，擄獲衆多粉絲。

弗若斯特沙利文數據顯示，以2023年零售額計，毛戈平品牌是大陸市場15大高端美妝品牌中，唯一的國貨美妝品牌，全年排名第12位，市佔率爲1.8％。

除了同名品牌外，毛戈平還於2008年推出「至愛終生」品牌，提供一系列彩妝保養品。截至2024年6月，兩個品牌共有387個單品，包括337個彩妝單品，以及50個護膚單品。此外，得益於毛戈平高超的化妝技術，旗下公司還開設化妝藝術培訓課程，目前共有九所化妝藝術機構。

多項業務加持下，2013年至2023年的十年間，毛戈平公司的經營業績穩步提升，營收從人民幣（下同）2.42億元增長至28.87億元，成長11.93倍；淨利潤從0.44億元增至6.62億元，成長15.05倍。

值得注意的是，毛戈平公司從2016年就開始衝刺資本市場，成爲大陸首個推動A股主板上市的彩妝企業。然而，從A股到港股，毛戈平公司至今未拿下資本市場通行證，日前於10月9日二度向港交所主板遞交招股書。

招股書顯示，毛戈平及配偶汪立羣爲公司實際控制人，夫婦二人共計佔股57.26％。毛戈平的兩位姐姐也在公司任職並持股，毛霓萍任執行董事，毛慧萍任執行董事兼資深副總裁，兩人分別持股11.34％、9.6％。

兩大原因 上市路受阻

據統計，毛戈平家族合計在公司持股89.31％。本次遞交招股書前，公司於2月和4月分別宣佈派息5億元，合計爲10億元。其中，由於毛戈平家族合計持有公司股份超89％，即有近9億元均流入毛戈平家族。此外，其家族的商業版圖還涉及服飾、地產等多項領域。

業內人士分析，毛戈平公司無法上市的根本原因，是其集團層面的投資結構以及發展模式，無法贏得資本市場足夠的信任。除了家族持股，公司最大的外部股東涉及九鼎投資，該公司曾因涉嫌違反證券法律法規遭證監會立案調查，成爲IPO受阻的潛在原因之一。

報導引述中國資訊協會常務理事、國研新經濟研究院創始院長朱克力指出，分紅是企業對股東的回報，也是企業管理層對企業經營狀況的一種自信展現。

若企業在IPO前正常分紅，對投資者來說會是積極訊號；但若分紅金額過大，則可能導致企業資金流不足，影響企業未來發展與經營的後勁。