賣掉圖蟲，字節加速揮別圖文時代

國內排名前三的圖片服務平臺圖蟲，官宣“易主”。

國家企業信用信息公示系統顯示，日前，圖蟲的運營主體上海圖蟲網絡科技有限公司（以下統稱“圖蟲”）發生工商變更，原全資股東抖音有限公司退出，新增北京雪雲銳創科技有限公司爲股東並全資持股，同時，該公司法定代表人及多位主要人員均發生變更。

圖蟲成立於2009年，早期是一個專業的圖片攝影服務社區，後來逐漸發展成爲一個涵蓋了個人圖片管理、圖片搜索、在線交流等功能的圖片社區服務網站，其旗下擁有圖蟲社區、圖蟲創意、圖蟲Premium三個產品業務。

此外，圖蟲旗下的上海映脈文化傳播有限公司，是知名的商業圖片庫IC photo（即原“東方IC”）的版權運營主體，其由圖蟲網絡（佔股95%）與上海東方網股份有限公司（佔股5%）合資控制。

隨着抖音的退出，此次交易達成後，包括圖蟲及IC photo在內的平臺，將一併改換門庭。

字節的首筆投資，賣掉了

2009年，圖蟲網正式上線，它由北京大學計算機系的在校研究生沈振宇創立，定位爲一個攝影愛好者社區。

2014年，張一鳴出手，註冊成立僅兩年的字節跳動完成了對圖蟲網的投資和收購。圖蟲網由此成爲字節跳動旗下今日頭條等平臺上重要的圖片素材來源。

2016年，進入到第4個發展年頭的今日頭條，已經累積了6億激活用戶，單用戶日均使用時長僅次於微信，正處於如日中天的爆發式增長階段。

雖然數據很好看，但今日頭條在原創內容上的短板，始終難以擺脫外界的質疑和詬病。

當年7月份，今日頭條宣佈戰略投資東方IC。作爲國內圖片版權史上少有的重大交易，此舉被視作今日頭條入局原創內容和版權內容交易市場的重要舉措。

有媒體報道稱，這是今日頭條成立以來發起的第一起投資收購事項。不過，從公開信息來看，字節跳動對圖蟲網的收購，早於對東方IC的交易。

但基本可以確認的是，這起專注於圖片領域的收購，確是字節跳動的首筆對外投資。

收購東方IC後，字節方面表示東方IC將獨立運作，但在股權關係上，東方IC在被收購後即又被併入到了圖蟲公司旗下。幾年後，東方IC品牌更名升級爲“IC photo” 。

隨着圖片版權交易市場的日趨火熱，憑藉着圖蟲社區在圖片資訊分發領域和東方IC在圖片版權交易領域多年的積累，基於字節跳動龐大的活躍用戶羣及強大的算法技術能力，圖蟲得以不斷壯大。

公開信息顯示，已有超過2000萬攝影愛好者入駐圖蟲，其中攝影師資源達800萬，簽約攝影師達到80萬，供稿人超過500萬，圖蟲圖庫中擁有的正版素材達4.6億張。

在版權資源方面，2020年6月，圖蟲簽約成爲了Adobe Stock的中國區官方合作伙伴，在全球範圍內，圖蟲是多家世界著名通訊社和頂尖攝影圖片資源中國區的獨家代理商，代理了超過 300 家資源方的視覺版權資源。

在被併購早期，新聞圖片版權資源是IC photo的特色，有媒體報道稱，IC photo在新聞類圖片領域一度佔到10%的市場份額。

2017年6月，東方IC全面打通旗下高端創意圖片、微利圖片、新聞圖片中心及圖蟲社區等多個平臺，整合推出圖蟲創意網站，定位爲綜合類創意素材庫。

此外，IC photo還重點發力賽事圖片版權，是中國之隊、中超聯賽、足協盃、超級盃、青超聯賽等多個重要賽事和球隊的官方圖片合作伙伴，爲其提供全方位的視覺營銷服務。

橫向對比來看，視覺中國整合了超過5.4億優質圖片、視頻、音樂等內容，是全球最大的同類數字版權內容平臺之一，也是國內圖片版權交易市場的龍頭。此外，全景網、暱圖網、壹圖網、站酷海洛等也佔據了一定的市場份額。

雖然玩家衆多，但圖蟲憑藉其圖片版權規模和用戶規模，佔據了這個行業前三的位置。

加上此次交易，可以說是圖蟲的第二次“賣身”。抖音完全“抽身”，接盤者北京雪雲銳創科技有限公司，是一站式設計平臺“即時設計”的運營公司。

雖然此次交易的具體細節雙方均未對外公佈，但在此次交易前，圖蟲完成了一次註冊資本變更，註冊資本從2000萬元人民幣增加到8000萬元人民幣。

至此，字節跳動歷史上的第一筆對外投資標的，最終迎來被賣掉的結局。

圖文生意，不香了

字節跳動收購圖蟲的2014年，是字節跳動歷史上具有重大節點性的一個年份。字節跳動的這次出手，與當時文圖資訊行業的發展現狀，緊密相關。

2012年8月，今日頭條的第一個版本正式上線。憑藉着獨特的算法分發體系，今日頭條成功從一衆移動新聞資訊類產品中突圍出來，經過兩年時間的發展，其用戶規模迅速超過1億，月活躍用戶超過4000萬。

在此期間，今日頭條接連完成了多輪融資。2014年6月，今日頭條宣佈完成C輪1億美金的融資，估值約在5億美元左右。

但一個令衆多內容生產商難以接受的事實是，今日頭條自身並不生產任何內容。在去中心化的UGC和PGC模式之下，用戶爲平臺貢獻了海量的內容，平臺利用機器算法對內容進行分發傳播。

當時，數量龐大的版權爭議內容，充斥在平臺上。其中，就包括圖片版權。

爲內容生產付出巨大成本的機構媒體，反應最爲強烈。這一年，因內容版權問題，多家機構媒體公開討伐今日頭條的內容模式，甚至對簿公堂，彼此關係一度降至冰點。

以文圖內容分發爲核心特色的今日頭條，必須付出更大的代價補齊其內容採買上的缺失，圖片便是其中非常重要的一環。

收購圖蟲，將其納入到字節跳動的內容體系中，十分迫切其必要。一方面，可以解決平臺上海量圖片傳播存在的版權風險，另一方面，可以爲平臺上的內容創作者，提供更全面的內容創作工具。籍此，進一步增強平臺上圖片內容版權分發的安全性，提高內容生產效率，豐富平臺的內容生態。

貼近移動傳播時代的信息平權需求，伴隨着今日頭條等一衆內容資訊平臺的崛起，文圖資訊內容傳播迎來了高光時刻。

數據顯示，到了2019年，今日頭條上線的第七年，今日頭條日活1.2億，月活達2.6億，用戶人均單日使用次數達到12次，領跑同行業。

這是今日頭條的巔峰時刻。但受衆的注意力和時間，也在被更爲多元化的傳播介質和內容所分流，短視頻帶來的顛覆性衝擊，難以避免。

同樣藉助於機器學習技術在移動端上的成功實踐，以及由此積累的個性化信息分發能力，抖音接棒今日頭條，成爲kill time的巨獸。

傳統的圖片庫，囿於其自身屬性，在字節體系內的地位只會被不斷弱化。

原因有三：一是，圖片版權交易全面進入微利時代，這對字節而言，其業務價值減弱；二是，對內容行業的監管，始終處於高壓之下，圖片交易的價值與風險並不匹配；三是，圖片版權交易的業務模式較爲單一，天花板不高，想象力匱乏。

《數字光年》採訪的多位新聞攝影從業者均表示，最近幾年，圖蟲和IC photo的新聞圖片邀約明顯減少，平臺存在感漸弱，圖片創作者獲得的分成更是可以忽略不計。

文圖內容日漸式微，依附於其上的圖片版權服務勢弱也在情理之中。圖蟲被字節“出清”，似乎只是時間早晚而已。

一頭扎進奔涌的流量大潮，字節跳動正在拜別那輝煌的文圖“舊”時代。

字節投資，疲態與平庸

雖然是字節跳動成立僅兩年時間就首度出手收購的標的，但在字節跳動的業務版圖上，乃至字節跳動的對外投資史上，圖蟲並不顯眼。

甚至此次轉手，都沒有在社交媒體上激起太多浪花。對字節而言，這或許只是一次“關停並轉”後被剔除出去的舊時代的產物。

但在更深層次上，卻赤裸裸地反映了字節跳動在投資業務上的疲態和平庸。

2022年1月19日，多家媒體報道，字節跳動將整體裁撤投資業務，涉及員工約有百人。對此，字節跳動迴應稱，公司決定加強業務聚焦，減小協同性低的投資，將戰略投資部員工分散到各個業務條線中，加強戰略研究職能與業務的配合。

事實是，梳理字節跳動投資史上的屢次出手，除了收購TikTok這一筆，其餘均乏善可陳，失敗的也不在少數。

如今，TikTok在海外市場大殺四方，但同時也因當地政治、法律、人文、道德和商業上的獨特性，屢遭壓制，在部分地區甚至被聯合絞殺，危情難解。

但它們，代表了在一定時期內內容行業的潮水流向，傳統的文圖時代與之相去甚遠。圖蟲這種協同性差的邊緣業務，沒能搭上內容時代的這趟新快車。