陸以舊換新帶旺「十一」市場? 商家:銷售冷熱不均

大陸近來力推家電「以舊換新」政策,這也讓大陸今年「十一」長假促銷期備受關注。(新華社)

大陸近來力推家電「以舊換新」政策,這也讓大陸今年「十一」長假促銷期備受關注。儘管由於「十一」假期與大陸官方加碼的家電以舊換新政策實施疊加,普遍帶旺今年「十一」家電市場,然而,有陸媒指出,不同商家對此的感受「冷熱不均」,目前消費者審慎消費心態仍較強,一定程度影響以舊換新政實施效果。

第一財經指出,在大陸官方最新家電「以舊換新」政策推出後,有民衆在蘇寧易購廣州市前進路店選購一套家電,包括冰箱、洗衣機、電視、3匹空調各一臺、1.5匹空調三臺,以及吸油煙機、爐具、熱水器等,原來總價達人民幣5.6萬元(下同),而在享有大陸官方以舊換新補助和蘇寧折扣後,上述家電套餐總價降爲4.6萬元。

鑑於「十一」長假以及官方加碼以舊換新的政策因素下,蘇寧易購數據顯示,今年十一假期頭3日,大陸一二級能源效率電視銷售額較去年同期成長超100%,100吋大螢幕電視銷售額年增134%,套購訂單量年增145%。

武漢工貿董事長李豐告則稱,今年十一假期前3日,其家電銷售額年增4成,以舊換新產品銷售佔總銷售約7成,其中空調銷售佔比最高,其次是冰箱、洗衣機,再次是廚電,彩電佔較少。江西四平電器董事長張小平亦說,在同一時間,其電器銷售額年增30%,以舊換新商品銷售佔50%,其中空調的銷售佔比約四成。

除國家以舊換新補貼,海爾、美的、格力等家電生產廠商也推出企業補貼。美的集團廣州營運中心負責人王明智認爲,主要結合十一假期和官方以舊換新政策進行促銷活動,銷售較去年同期成長較好。

然而,報導指出,有不少大陸家電商家的感受「冷熱不均」。其中,有廣西區域電器連鎖企業的負責人表示,今年10月1日前3天的銷售年比下滑,「(大陸)國家以舊換新的補貼力度之大前所未有,但是其銷售沒達預期」。

有華南的電器專賣店老闆亦認爲,十一銷售一般,因不少消費者假期間外出旅遊,真正花在購物的時間不一定很多。

另一位家電企業的華南區域銷售負責人認爲,目前消費者審慎消費的心態仍較強,這一定程度影響官方以舊換新政策實施效果。此外,有的商家沒有達到一定的經營規模,因此未獲得參與以舊換新活動的資質,在競爭中處於被動局面。

截至9月底,大陸商務部公佈數據顯示,8月擴大支持家電以舊換新政策推出以來,已有511萬名消費者購買八大類家電產品合計711萬臺,享受64億元中央補貼,帶動銷售金額約335億元。