屢踢鐵板 雅高來臺15年一場空

雅高在1967年成立，是歐洲飯店業霸主，旗下品牌除諾富特，還有揹包客最愛的ibis系列，及Mecure（美居）、MGallery（美憬閣）、Swissotel、Pullman（鉑爾曼），高檔品牌則有Sofitel（索菲特）、Raffles（萊佛士）等，在全球有超過4100處據點。

雅高在全球積極擴張，15年前以「新秀」之姿擊敗美系飯店集團，奪下華航機場飯店經營權，將諾富特帶進臺灣，目的就是藉「國門」的地理優勢及能見度，作爲進軍臺灣市場的灘頭堡，但過程並不順利，後續導入品牌多短期收攤或胎死腹中，與同業差距拉更大。

以揹包客最熟悉的ibis爲例，雅高曾於2019在臺北開出「宜必思臺北建北酒店」，沒想到疫情爆發，於2021年3月結束營業。另一間與臺開合作，原本要在花蓮「新天堂樂園2」打造全球最大最多房間數704間之宜必思酒店，之後也因臺開爆發財務危機，此案胎死腹中。

最近案例是大S前夫汪小菲的S Hotel，在雙方離婚後，2023年11月宣佈與雅高合作，加盟並改名爲臺北敦化美憬閣酒店，並於今年3月1日更名，沒想到不到半年，汪小菲就以迅雷不及掩耳速度解約，將飯店歸還屋主，據傳是飯店每月虧損上千萬，汪小菲無意再玩。

飯店同業分析，相較萬豪、洲際兩大飯店集團近年積極擴張臺灣市場，雅高除了華航諾富特，幾乎一籌莫展，除有臺美、臺歐兩地的經貿密切程度差異，也與管理彈性有關，也因雅高無法大舉增加據點，「卡客經濟」無法發揮攬客效應，自然難以凝聚在臺客羣。