陸十一假期興起「奔縣」熱潮 縣城文旅訂單量翻倍

大陸福建南靖縣的田螺坑土樓羣吸引不少遊客前來參觀拍照。（中新社）

大陸十一長假，「人從衆」模式正式開啓，遊客除了涌向熱門旅遊城市，也走進了鬆弛閒適的縣域小城。陸媒觀察，旅遊平臺的數據顯示，十一假期間，縣域小城旅遊熱度持續攀升，帶動多個縣城文旅訂單量翻倍，但也面臨多面向的考驗。

中新社旗下「國是直通車」微信公衆號4日報導，近兩年，縣域旅遊熱潮興起，小衆開始變得大衆。根據《全國縣域旅遊發展研究報告2024》，2023年全國1866個縣域旅遊總收入平均值爲42.95億元（人民幣，下同），接待遊客總人數平均值爲508.27萬人次，分別同比增長41.19％、35.18％。

不同於之前的「特種兵式旅行」，縣域旅遊更像是生活旅居，節奏更慢、更鬆弛，對長期快節奏生活的大城市人羣有很強的吸引力。攜程發佈的《2024國慶旅遊預測報告》顯示，十一假期間，一、二線城市旅客帶動鄉村遊訂單增長超60％，縣域遊訂單年增20％。

從地域來看，地處中心城市或知名景區周邊的縣市關注度較高。這些地區或旅遊資源豐富，或交通場站直達率高，或處於經濟圈、經濟帶中，有較好的基礎設施建設。攜程《2024暑期旅遊市場預測報告》顯示，今年暑期，五線城市旅遊訂單年增34％，縣域旅遊訂單年增22％，均高於一線城市與新一線城市增速。

多個旅遊平臺數據表明，雖然一、二線熱門城市依然是旅遊的主要目的地，但小衆城市、三線以下城市、縣城和中心城鎮逐漸成爲大陸旅遊新的增長點。途家民宿高級副總裁胡陽表示，今年以來，縣域民宿呈現出供需兩旺的特點，預訂量和供給量均超過市場平均水準。

美國管理顧問公司麥肯錫預測，到2030年，大陸超過66％的個人消費增長將來自下沈市場。然而，「奔縣」的熱潮也爲縣域文旅帶來了多面向的考驗，譬如配套設施不完善、旅遊市場不規範、收費高、環境髒亂等問題。在突然暴增的旅遊需求面前，顯然不是所有的縣城都做好了準備。