陸企搶注自家山寨商標

陸企搶注自家山寨商標圖╱新華社

大陸廠商品牌與仿冒概況(節錄)

大陸仿冒問題嚴重，過去經常有臺商與大陸業者打仿冒官司，而就連美國籃球明星喬丹也與大陸的喬丹品牌打過「山寨」官司，並且勝訴。「山寨」多了，大陸企業紛紛搶注自家商標的類似商標，以防被「山寨」，蔚爲潮流。

華西都市報報導，垂涎「鮮芋仙」的甜品，結果匆忙間誤入「鮮手仙」；想嚐嚐網紅「鮑師傅」的糕點，結果「金典鮑師傅」讓你滿心期待的味蕾們，留下了各種遺憾。商標上相近、包裝仿冒等，是「山寨」產品節省行銷開銷的主要手段。

然而「雷碧」、「小白兔」、「老幹爹」號、「阿里爸爸」、「辛巴克」，這些看似「山寨」的商標，其實都是正牌商家們，爲了防止別人惡意搶注相同、近似的商標，而「山寨」了自己。

對此，智慧財產權專業人士指出，「防禦性」商標註冊，是大企業的常見做法，「知名品牌這麼做是爲了保護智慧財產權，避免未來的口水戰，甚至法律戰」。

大陸家電企業創維集團，日前公佈品牌維權聲明，指責大陸電商企業「拼多多」中所售創維先鋒、創維雲視TV、創維e家等，涉嫌假冒。稍早在美股上市的拼多多，因銷售仿冒產品，正捲入多項侵權官司。

山寨自己爲防禦

伴隨拼多多事件的不斷髮酵，知名商標與「山寨品牌」之爭，也成爲社會大衆關注的話題。

事實上，不少知名企業早已未雨綢繆，註冊了大量自己品牌的「山寨」商標，如可口可樂註冊了「雷碧」、大白兔註冊了「小白兔」、老乾媽註冊了「老幹爹」、阿里巴巴註冊了「阿里爸爸」等。

企業在商標註冊上「山寨」自己非個案，隨手查了一查，發現還不止是可口可樂這一家。近期有些令人咋舌的商標，成爲網路熱議話題。

「大白兔」爲了保護自己的商標，把大灰兔、大黑兔、小白兔、金兔、銀兔等10幾個近似商標都註冊了，老乾媽註冊的是親屬系列：老幹爹、老幹娘、老幹爸、乾兒子、乾女兒、老姨媽。

報導指出，經過對大陸國家工商行政管理總局商標局網站進行查詢。查詢結果顯示，大陸知名企業註冊自己品牌「山寨」商標的情況，不在少數。

例如，貴陽南明老乾媽風味食品有限公司名下，除老乾媽、陶華碧老乾媽等大家耳熟能詳的知名品牌之外，同時也有包括「老幹爹」、「老幹爸」、「老姨媽」，以及「陶老幹爹」、「陶老幹爸」、「陶老幹爺」等註冊資訊。

四川省宜賓五糧液集團有限公司，共計持有2,064個商標，除了衆人所知的「五糧液」外，該公司還註冊了「六糧液」、「七糧液」、「八糧液」等；還有以各省簡稱爲首碼的「五糧液」變種，比如「甘糧液」、「京糧液」、「貴糧液」、「陝糧液」等。

星巴克致力註冊商標

最近剛剛進入大陸外賣市場的星巴克，在註冊商標上也是不遺餘力，除了「辛巴克」、「新巴克」、「興巴克」、「星巴特」等讀音近似商標外，星巴克還註冊了「三巴克」、「生巴克」、「巴克」、「星巴」、「星克」等在文字上相近的商標。

大企業大品牌會註冊一些看似「山寨」，其實具有一定關聯性，特別是近似性的商標，業內稱之爲「防禦性」註冊。

擁有智慧財產權的企業們，面對大陸各路「先知」及「搶注者」的偷襲，損失慘重，所以防禦性商標註冊成風，完全是被逼的。「山寨」產品屢禁不止，與維權成本高且獲賠機率低，實在讓大廠們苦不堪言。

專業人士指出，例如阿里巴巴，除了註冊自己的商標外，也註冊不少近似商標：阿里媽媽、阿里爸爸等等。

智慧財產權相關專業人士指出，「這是出於對自己品牌的保護。舉例來看，阿里巴巴作爲全球500大企業，具有深遠的影響力。從阿里巴巴延伸的諧音阿里爸爸，到阿里叔叔、爺爺奶奶等「阿里家族」，如果阿里巴巴自己不去註冊，則不排除有可能被投機分子搶先註冊。