龍年春節假期首日旅遊火熱 國內爆棚海外急升丨消費躍龍門

21世紀經濟報道記者 高江虹 海南萬寧報道

龍年第一縷晨光剛衝破雲層，海南東部小城萬寧市東郊的佛教聖地東山嶺，渾厚的鐘聲已經敲響，遊客們踏着鐘聲上山進香，完成龍年的第一次祈福。

海南省佛教協會會長、萬寧市東山嶺潮音寺住持利世法師向21世紀經濟報道記者介紹，截至2月10日下午，東山嶺上山人數又創新高，已經超過2萬多人，山下多個停車場停滿了車，若非東山嶺太小、接待能力有限，遊客量還有能再衝高。

龍年春節假期首日，人們的出遊熱情高漲，2月10日可不止萬寧這一處景區人滿爲患。老百姓們對春節民俗活動參與熱度空前，南京的秦淮燈會主會場（白鷺洲公園）搜索熱度環比上升92%，無錫的禪意小鎮拈花灣熱度環比上漲71%。靈山勝境、鳳凰古城等景區春節期間也推出了豐富的年俗活動，搜索熱度漲幅均超過50%。

全國各地迎春燈會、花市、廟會、舞龍舞獅等豐富文旅活動亦帶動文旅消費高漲。攜程數據顯示，假期首日旅遊訂單同比增長102%，門票訂單同比增長超300%，國內接送機訂單同比增長75%，均大幅超過2019年同期水平。同時，出入境旅遊也創下近幾年新高，出境遊訂單、入境遊訂單較2019年同期均實現增長，與中國互免簽證的“新馬泰”成爲出境遊大贏家。

國內旅遊熱度爆棚

其實早在春節假期開始前兩週，不少旅遊城市的熱度就已經急劇升高。1月底，上海豫園萬麗酒店前臺工作人員就向記者透露，從1月22日開始，該酒店遊客量已顯著攀升，入住率接近滿房。無獨有偶，同一天，南下度假的亞峰在三亞四處找不到一家可以短租三個星期的住宅或民宿，“中介說都哪哪滿房了，只能加價訂貴的。”

而到了大年初一，春節旅遊“大餐”正式上桌後，多地不出意外地迎來遊客高峰。開啓文旅內卷大幕的“山河四省”河北、河南、山東、山西假期首日旅遊訂單分別同比增長16倍、15倍、17倍、16倍，屢屢刷屏的洛陽更是同比增長超35倍。值得一提的是，今年央視春晚遼寧瀋陽、湖南長沙、陝西西安、新疆喀什等四地分會場也吸引網友關注，旅遊搜索熱度出現大幅上漲，其中，西安旅遊搜索熱度環比上漲294%，喀什搜索熱度環比上漲270%，長沙和瀋陽的搜索熱度漲幅分別爲243%和235%。

今年春節旅遊富含賞雪、避寒、年味等多重元素。以哈爾濱爲代表的冰雪遊，依然是春節熱門。春節假期首日，哈爾濱旅遊訂單同比增長超40倍，其他熱門冰雪遊城市吉林市、阿勒泰地區、張家口、長春、瀋陽等地亦增長明顯，客源地主要是南方城市。南方溫泉、海島等旅遊資源豐富、氣候宜人的廣州、三亞、深圳、海口、廈門、昆明、西雙版納、汕頭等地是避寒遊熱門目的地，受到北方遊客歡迎。比如海南最近處處人潮涌動，外地車牌衆多。攜程平臺上，海南春節假期首日旅遊訂單同比增長42%，景區門票訂單量同比增長298%。

儘管南北民俗不同，年味卻是相通。廟會、燈展、花市成爲假期首日遊客搜索的熱點詞彙。廣州迎春花市、武漢園博園花燈會、北京龍潭廟會、天津水上公園“津彩大燈會”、南京秦淮河燈會、自貢中華彩燈大世界、西安城牆新春燈會、上海豫園燈會、汕頭英歌舞等是春節期間熱門的民俗活動，搜索熱度較高。春節前夕，多地宣佈景區門票免費或者半價，武夷山、天目湖、拙政園、雲臺山等5A級景區假期首日搜索熱度同比增長均超80%。

旺盛的旅遊需求，帶動各類主題酒店產品銷量大增。攜程數據顯示，假期首日，親子房、電競主題房訂單同比分別增長超10倍、87%，寵物友好酒店、溫泉私湯主題房訂單增幅分別達72%、46%。此外，節前多地高星級酒店推出“一站式”年夜飯套餐亦被搶購一空。

國內太火轉戰海外

由於今年春節假期是從2月10日的大年初一開始，有些人得在除夕當天完成工作後纔回鄉過年，或請假一兩天提前出發。有不少網友抱怨春節國內機票太貴，“回不起家”，比如哈爾濱網友表示，由於家鄉太火，今年回家過年的機票成本陡增一倍有餘，深圳網友則抱怨除夕前一天從深圳飛海口的機票價格已經超過6000元，是平時票價的數倍。

同程旅行公佈的春節假期首日旅行消費數據顯示，除夕前國內客流以返鄉探親爲主，國內機票出現“量價齊升”，節前返鄉出行高峰出現在臘月二十九，國內熱門航線春節前夕機票均價同比上浮近兩成，機票均價近千元。熱門航線機票預訂量同比上漲77%。同程用車預訂量同比上漲52%，熱門返鄉目的地主要集中在川渝地區、華中地區的省市。

而節前返鄉客流的熱門出發城市主要集中在北京、成都、廣州、重慶、上海、西安、深圳、武漢、昆明、瀋陽等一線城市和區域核心城市。熱門返鄉目的地城市主要有重慶、廣州、成都、西安、武漢、鄭州、長沙、北京、南寧、昆明，來自全國各地的返鄉大軍往往會通過這些交通樞紐城市轉機或轉車返回家鄉。

過於火爆的國內機票價格，讓部分遊客轉戰海外旅遊。中國對多國單方面免籤，以及“新馬泰”等與中國實現相互免簽證，也推動入出境旅遊迎來新高峰。國家移民管理局預測，今年春節假期全國口岸日均通關人數將達180萬人次，較去年春節增長約3.3倍，與2019年春節出入境流量相當。攜程數據顯示，假期首日，出境遊訂單、入境遊訂單均較2019年明顯增長，攜程境外接送機服務訂單更是較2019年同期增長超8倍。

而在同程旅行平臺上，除夕當天出發的熱門國際航線機票預訂量同比上漲超過8倍。由於國際航班運力快速恢復，當天出發的國際機票價格與2023年除夕基本持平。國際機票的熱門目的地主要有泰國、柬埔寨、韓國、越南、新加坡、馬來西亞、澳大利亞、日本、印度尼西亞和阿聯酋等。

“新馬泰”免籤政策及濃郁的春節氛圍，成爲國人春節出境遊的熱門選擇。數據顯示假期首日，中國遊客出境“新馬泰”遊玩訂單較2019年同期增長超3成，熱門出境遊目的地國家分別爲泰國、日本、馬來西亞、新加坡、澳大利亞、韓國、越南、印度尼西亞、美國、阿聯酋。

假期首日，“一帶一路”國家哈薩克斯坦、阿聯酋、沙特阿拉伯、土耳其、馬爾代夫等訂單增幅較高，均較2019年增長5成以上。此外，智利、阿根廷、挪威等遠途國家訂單增幅也比較明顯，反映中國遊客出境遊目的地呈現多元化趨勢。

入境遊方面，日本、韓國、美國、馬來西亞、澳大利亞是假期首日主要客源國。法國、德國、意大利、荷蘭、西班牙、馬來西亞、新加坡等新增可免簽入境中國的國家遊客增長明顯，首日入境遊訂單總計較2019年增長90%。