劉翔復出「翻紅」？14家代言在手 網友熱議「他值得」

2016體壇風雲人物頒獎典禮，劉翔在頒獎盛典紅毯上。(新華社)

又是一年奧運季，一些老選手也趁勢悄然「翻紅」。據《北京商報》報導，8月12日，劉翔在社交平臺個人帳號「我是劉翔」已經有了超37萬的粉絲。此時，他手上握有霸王茶姬、耐克、伊利、平安保險、京東秒送的合作，比許多現役選手還有號召力。其中，霸王茶姬、伊利、平安保險和京東秒送屬於近期新增，媒體報導稱，不難看出劉翔的商業表現頗有些「翻紅」的意思。

如今，劉翔具體可查的合作品牌中，就包含凱迪拉克、安利紐崔萊、可口可樂、白沙文化、杉杉男裝、千里馬汽車、交通銀行、聯想、奧康、中國郵政EMS、中國移動、耐克、伊利等14家。

從2004年開始，劉翔的個人收入突破2000萬人民幣，此後年年上漲，2007年來到了1.3億元人民幣，最巔峰時達1.6億元人民幣。2008年退賽風波帶來些許損失後，2012年的復出讓他身價再度大漲，一度手握價值10億元的代言合作。

另據陸媒報導，就在北京時間8月9日凌晨進行的巴黎奧運會男子110米欄決賽中，美國選手霍洛威以12秒99的成績奪冠，仍未打破劉翔在雅典奧運會上創下的12秒91的紀錄。

相關話題下，不少網友評論稱，「他值得」「他可是劉翔」。還有網友評論表示，「其實，我們多多少少都欠劉翔的，哪怕就簡簡單單的一句：劉翔，你辛苦了！」

據中國新聞社報導，早在劉翔宣佈入駐該社交平臺時，就曾引起網友熱議。據報導，劉翔在社交平臺發佈視頻表示，之後會跟大家分享自己的日常生活。在這條視頻下面，有一條評論格外亮眼。這名網友自稱，擁有劉翔的八分之一的褲子。這條看似離譜的評論，竟然得到了劉翔本人的回覆：「八分之一你好」。有人回憶，的確看到過「八分之一」的新聞。

隨後，那名「八分之一」網友講述了事情的經過。2009年全運會在山東濟南舉行。劉翔奪冠後，脫下比賽服扔向看臺，之後把褲子也脫了下來拋給觀衆。就在該網友幸運地抓到這條褲子的同時，還有另外7人也抓住了，他們誰都不願意鬆手。最後這條「幸運褲」被人用鑰匙割開，分給了搶到的8個人。該網友表示，他至今還珍藏着這八分之一的褲子。這個看似離譜的故事背後，是大家對於劉翔的喜愛。

除此之外，還有不少網友提及關於劉翔的回憶。當年比賽的體育解說詞，很多人倒背如流。評論區瞬間變得自帶聲音。有網友說，曾爲了劉翔和爸爸吵架。劉翔本人回覆：「下次叫上我」。有人表示，會把劉翔的海報貼在牆上激勵自己。還有人說，曾把劉翔寫進作文和演講裡。

事實上，儘管距離劉翔獲得奧運金牌已過去整整20年，當時因奧運飛速上漲的商業價值如今依舊不減。不僅是劉翔，不少頂級退役運動員也在這個奧運年收穫頗豐。今年以來，跳水女王郭晶晶新入帳悅鮮活、全棉時代、肯德基等品牌代言，前國腳范志毅與斯凱奇達成商業合作，許久不活躍在國際大賽上的許昕也拿下了六個核桃、賽百味等品牌的代言。

「北京冬奧會期間，王蒙在咪咕的解說吸引了大量關注，人們開始意識到退役運動員同樣具有價值。他們中的一些人特色鮮明，同時個人影響力不減，對品牌而言，選擇他們可能比押寶新秀更具確定性。比如像范志毅，他成功地從體育圈跨界到演藝圈，同時在體育轉播方面展現出專業性。」北京信樂品牌策劃有限公司合夥人張子竹在接受《21世紀經濟報導》記者採訪時表示，「對於品牌而言，奧運會是一個契機，另外體育明星自身的價值也在被更多人認識到。」

此前，廣州體育學院教授曾文莉也曾對媒體表示，「近幾年品牌的贊助活動，已經出現了偏愛運動員的跡象。」曾文莉表示，運動員身上的拼搏奮進、堅韌不拔、自律專注的體育精神，也是品牌藉此需要提升自身價值非常重要的元素。