聯名信用卡“開始健身”，精耕細作是未來發展方向

21世紀經濟報道見習記者 郭聰聰 北京報道

近期，部分銀行公告旗下聯名信用卡停止發放，引發消費者關注，儘管銀行已公告停發聯名信用卡並不會影響卡片在有效期內的正常使用，但不少人對此討論，聯名信用卡是否進入了“瘦身”時代？

相較於稱之爲“瘦身”，不如稱之爲“健身”。不少銀行已在聯名信用卡的“精耕細作”上發力，就如工銀北京環球度假區聯名卡、交通銀行京東PLUS聯名信用卡，小米商城FRIEND會員與中信銀行推出聯名信用卡…可以看到，與最新消費場景緊密貼合的聯名信用卡仍在強勢起航。

這是一場聯名信用卡的自我革新，在傳統的金融服務+消費場景之外，細化消費場景，提供差異化金融服務，輔之異形卡與趣味形象，或是聯名信用卡“健身”拉背器。

更加切入消費者生活場景的產品，逐漸佔領市場。但細化消費場景並非易事。

在“衣、食、住、行、娛”五大消費場景中，商旅就是熱點之一，無論是日常出行還是休閒出遊，旅遊將五大消費場景巧妙串聯了起來。工商銀行、農業銀行等銀行就已佈局“金融+商旅”賽道。

近日中信銀行也再次與國航聯名，推出胖安達信用卡，設有8款不同等級的產品，提供的航延險、航意險、盜刷保障險等多重保障，以滿足不同客戶的個性化商旅出行需求。

此外，“享實惠”也十分必要。

權益兌換、立減優惠、品牌活動、專屬服務…聯名信用卡具有同享聯名雙方特定優惠或獎勵的天然優勢。

在此次中信銀行推出的胖達卡，消費交易達標後可按照交易金額5：1甚至2：1的比例累積國航的鳳凰知音里程。中信銀行相關負責人就爲消費者算了一筆賬，若達到2：1的兌換比例，2萬元的消費就可以兌換一張從北京到上海的機票，此外還有升艙權益與選座權益等。

消費者“顏控”需求是新賽道。

聯名卡片中具有獨特的消費場景和文化符號，成爲了消費者所需的個性化需求。不少用戶會被趣味聯名的卡面所吸引，甚至還有用戶會將趣味卡面當作一種“集郵”方式。

各大銀行也紛紛對此發力，趣味如卡通形象、照片美圖，異形如滑板形狀，咖啡墊形狀，還有銀行支持卡面定製化服務，一位ip地址爲江西的網友就在網上發帖說到，因中信銀行一款信用卡可定製卡面而辦理了該行的信用卡。

中國人民銀行數據顯示，截至今年一季度末，全國信用卡和借貸合一卡7.60億張，環比下降0.85%。人均持有信用卡和借貸合一卡0.54張。銀行卡卡均授信額度2.99萬元，授信使用率37.51%。

業內人士表示，或因聯名信用的發行成本較高，導致一些聯名信用卡的IP熱度有所降低，這需要銀行及時從快速發展轉向“精耕細作”。