戀愛吸粉，失戀掉粉，合體價飆3倍，戀綜網紅不敢分手
作者 | Lucky
近期，沉寂已久的國內戀綜圈又大震盪，#王能能羅拉疑分手#馬子佳結婚了兩個重磅話題，接連上熱搜。
粉絲們本以爲建立好了戀綜分手耐受，但看到磕的CP水靈靈地BE，還是深深破防。
羅拉在7月26日發佈了一條微博，暗指王能能只想戀愛不願踏入婚姻。隨後王能能的迴應則一味強調自己在關係裡的物質付出，直戳網友們的肺管子——“愛是常覺虧欠，而不是常覺虧損”。抖音的萬贊評論說出了衆多CP粉們的下頭態度，男方的賬號粉絲量也隨爭議的演進不斷下降。
數據來源：新榜
同一天，繼與《心動的信號4》中的孔汝淳分手之後，馬子佳首次在公衆面前高調宣佈了自己的結婚消息，不少CP粉表示：“懸着的心終於死去了”。
當初有多甜，現在就有多虐。儘管近年來熱門戀綜促成的情侶們大多以分手告終，但從相關新聞上熱搜的頻率來看，粉絲們“永遠年輕，永遠破防”。從最初的心動萌芽，感情的升溫，到甜蜜牽手，再到節目外的溫馨日常......國內戀綜的觀衆們不僅是這些愛情故事的見證者，更是深度參與者。他們在磕糖、熱議和持續追蹤中，與CP之間構建了緊密的情感紐帶，成爲這些愛情旅程中的養成系粉絲。
從《心動的信號》第一季起，國內戀綜已走過八年長路。儘管這檔老牌綜藝以高分手率被網友們調侃爲“心梗的信號”，但它奠定了戀綜市場孵化素人網紅的基本運作模式——上節目、組CP、吸粉、當博主、接廣告、上衍生節目。《半熟戀人》《喜歡你我也是》等多元豐富的戀綜儼然成爲戀愛網紅製造基地，嘉賓們依循上述流程熟練地表達愛、發糖、接管流量，觀衆們也隨之沉浸在養成系愛情的粉紅泡泡裡，像觀看和期待着當代的童話故事。
AI作圖 by娛樂資本論
但是，現實的生活沒有劇本。當愛已成往事，曾經的山盟海誓、顯微鏡下的磕點都成爲了正中眉心的子彈。當CP解綁，戀綜網紅們該如何調校網絡人設並維持商業價值？粉絲們在反覆破防和塌房之後，又如何看待情感秀場裡景觀愛情？
情斷流量散，當戀愛成爲網紅的核心人設
“巴拉拉能量”的風波，起源於羅拉發佈的一條emo微博。她表示有的人要的是風花雪月的愛情，而有的人要的是細水長流的牽絆，直言“我真的已經累了”。言語間透露出自己渴望婚姻，而王能能只想停留在浪漫的戀愛階段。有粉絲在評論區勸她何必在乎那一張紙，羅拉直白地回覆道：“但生活不可能是我一直租房在這裡等着他來戀愛，說的太輕鬆了”。
羅拉的發言本已引起了粉絲的小規模波動，但隨後王能能的隔空迴應，卻使得輿論的波濤洶涌，將所有爭議焦點匯聚於男方。發出的微博裡，王能能細數自己在感情中的物質付出“給她的賬戶每個月打買房基金”“給她交社保”“我還要賺錢供給開銷，對我自己基本不大花錢”。CP粉們瞬間夢醒，從烏托邦回到了現實的柴米油鹽：“他的迴應給人感覺，他付了戀愛費”，“愛到最後是原告被告”。
作爲戀綜出廠的大熱CP，“巴拉拉能量”們能夠憑藉圖文或視頻發佈實現可觀的商業盈利，但也因此將一言一行暴露在公衆的嚴密審視之下。一場吵架，一次分手，甚至是社交賬號上的微小動態，都可能成爲他們網絡人設崩塌的導火索。
大衆對王能能的討伐主要源於他在與羅拉討論感情時過分關注金錢問題，甚至具體到社保的層面。女方對愛情的重視和婚姻的渴望，顯然更符合CP粉們對於浪漫愛的想象與情感偏向。此外，在這段被公衆放大鏡下審視的關係中，王能能的“黑點”更多。節目播出後，有女網友公開了與王能能的聊天記錄，直指他在節目錄制期間還與自己保持着戀愛關係，這爲王能能帶來“海王”爭議。在《愛情這件小事》節目中，羅拉詢問王能能的結婚意願，但王能能卻轉移話題，導致羅拉感到失望，眼中泛起淚光。
國內戀綜的熱門嘉賓，普遍將博主作爲主業或重要副業，收割“流量經濟”帶來的紅利，粉絲數量從幾萬到幾百萬不等。洪成成在《心動的信號4》之後更是公開宣佈，她選擇放棄博士學業，全面投入到博主行業中。戀綜網紅們通過社交媒體動態、直播和衍生節目來增加自己的曝光率和經濟收益。例如《愛情這件小事》是一檔戀愛類的微綜藝節目，羅拉和王能能在走紅後成爲其中的一對戀人嘉賓。但曝光也可能成爲網紅們的賽博案底，對他們的公衆形象及商業價值產生影響。
新榜數據顯示，在分手事件發酵至今，王能能的抖音粉絲數量減少了近1.5萬，小紅書粉絲也流失了超過2000人。與此形成鮮明對比的是，羅拉的抖音賬號粉絲數卻增加了超過5萬。這與《心動的信號2》中“天意CP”公開爭執引發的效應類似。陳奕辰方泄露與張天的錄音導致了女方粉絲數量增長超過十萬，而男方粉絲數卻呈現出相應的下滑。考慮到戀綜網紅的粉絲性別構成中，女性粉絲均佔據了主導地位，因此在分手中更容易共情女方的心理和處境。
數據來源：新榜
戀愛吸粉，失戀掉粉，是戀綜網紅們面臨粉絲數量波動的常態。這種現象部分源於CP粉絲對於情侶關係的期待，一旦情侶關係破裂，個體難以繼續提供情感上的滿足，粉絲隨即失去情感寄託。另外，分手往往會引發雙方粉絲的互掐及對立，加劇了流量的流失。
戀愛綜藝爲這些網紅提供了進入流量高地的入場券，但這也將他們的戀愛關係塑造爲個人品牌中最爲核心的標籤。例如，王能能在微博上獲得最高點贊量的內容是他與羅拉的戀情官宣，這一標誌性的動態也被他設置爲置頂帖，作爲社交賬號的顯著標識。
在馬子佳的婚禮上，陳思銘的現身成爲了公衆關注的焦點。他與方彬涵曾組成備受粉絲喜愛的“方陳式”CP。這對現已分手的情侶在人氣巔峰時，其專屬超話社區的粉絲數超過6.8萬；在B站上，他們相關的CP剪輯視頻最高觀看量接近40萬次。
距節目播出僅一年，“方陳式”便官宣分手。方彬涵在粉絲羣內直指男方在感情中逃避問題，缺乏對未來的實質性規劃，而陳思銘則通過社交媒體發文予以反駁。此後，兩人均停止了在社交平臺上的更新。四個月後，方彬涵在小紅書上分享了一段回顧2022年的視頻，評論區不乏對她的影射和指責。
在愛情結束時，雙方的相互指責是常見現象，但對於戀綜網紅來說，這樣的行爲可能會被視爲“塌房”，被認爲不夠體面或者有炒作等其他企圖，導致他們的路人緣急轉直下。
情感生意經，戀愛糖衣下的內容生產與流量捕獲術
分手風波後，王能能在品牌直播中迴應道，自己跟羅拉是兩個自我主體意識都很強的人，彼此之間的羈絆不是一兩次吵架就可以擊破。下方的熱評一語點破：很深的羈絆=比單人高很多的合體商業價值。
誠然，戀綜CP在情感類粉絲中的疊加效應可以實現流量互通。當他們合體出現時，能夠有效增加整體的商業價值。
例如，此前馬子佳和孔汝淳單人單平臺的報價8萬左右，合體價格則是單人的3倍，達到25萬以上。在參與《半熟戀人》之前，羅拉以其美食博主的身份爲人所知，然而節目播出後，她與王能能迅速獲得了與法國美妝品牌Sisley、意大利時裝品牌Valentino以及時尚雜誌新潮Loading等高端品牌的合作機會，這些機遇在之前作爲個人主時是難以觸及的。其他CP的情況也類似，娛樂資本論此前在《戀綜職綜成網紅基地，令素人心動的offer有多賺？》一文中做過具體分析。
統計時間：2022年3月
縱觀羅拉與王能能的社交媒體內容佈局，戀愛題材無疑是其內容產出的核心。根據新榜數據的統計，王能能小紅書賬號近半年的前五熱門內容，無一例外地都與戀愛緊密相關聯。熱度排名第一的是一段展示“見到女朋友”前後反差的視頻，該視頻贏得了3.5萬個點贊。排名第二的則是一條以羅拉爲主角的視頻，細膩捕捉了她戀愛生活的點點滴滴。王能能讚美對方“有滿溢的生命力”“嬌俏”“不羈”“美貌是最不值一提的優點”。
戀愛話題是此類網紅博主的流量密碼，“CP磕學”展現出了巨大的市場潛力。張天、陳奕辰、趙琦君、楊凱雯等戀綜網紅普遍將戀愛話題作爲提升在線關注度的通用策略，其合體廣告覆蓋珠寶、腕錶、美妝護膚、車等多個品牌領域。這種糖衣包裹的商業推廣，具有強大的市場吸引力。例如王能能帶貨的個護家清、食品飲料、美妝護膚等產品，均取得了顯著的銷售業績。
在戀綜網紅的合體品牌廣告中，“發糖”是其吸引流量的核心元素。產品展示往往融入親密無間的行動和戀愛情境之中，比如一起開着車甜蜜兜風，爲對方戴上滿載深情的珠寶，或是互贈護膚品作爲情人節的浪漫禮物，推廣文案和擺拍照片在不同CP間呈現出高度的相似性。正是情侶IP的知名度以及他們在互動中所傳遞的情感價值，成爲其吸引商業合作的關鍵因素。
正因如此，戀綜組CP是一門大衆心知肚明的生意。粉絲們樂於觀看情侶們甜蜜的互動，但如果其中一方開始表現出不滿或尋求同情，往往會受到輿論的質疑：難道你未曾從這段戀情中獲益嗎？
在審判王能能的言論中，一個普遍認同的觀點是：“給羅拉交一年社保的錢，你們一個廣子就能賺回來吧”。大多數粉絲都清楚地意識到，戀綜網紅與普通人的生活有壁，並不會因此陷入無謂的共情。此前方彬涵被爆出有意隱瞞分手時間，也被敏銳地察覺到這存在着商業與流量的考量——當時她的新綜藝《她的心動週末》正在播出。
商業利益的可見性，降低了大衆對戀綜網紅商業化行爲的容忍閾值。衆多評論表示取關CP博主的原因就在於廣告內容的過量。此前《半熟戀人3》的男嘉賓王震在節目播出後迅速開啓抖音賬號“王的手鐲”直播帶貨，被一些網友質疑其缺乏真誠性，急於實現流量變現。
解綁的困境，關注度的饋贈背後暗藏價碼
隨着愛情的消逝，戀綜CP的關係也隨之瓦解。這不僅導致商業價值的縮水，還可能伴隨着網絡公衆形象的坍塌。
在經歷了各自的分手事件後，馬子佳和陳思銘均選擇了清除與前女友相關的所有微博動態，陳思銘更是做出了退網的決定。馬子佳的抖音賬號一度僅保留了兩條個人內容，直至此次宣佈婚訊才恢復更新。粉絲們觀察到，他的賬號新增了MCN機構的認證標誌，這預示着他將重新踏上作爲博主的商業化之路。
馬子佳的軌跡可被視爲戀綜網紅人設之困的縮影——一段備受矚目戀情的終結似乎導致了互聯網世界中個人身份的喪失，只有當情感生活有了新的進展，才象徵着舊篇章的結束，併成爲其網絡生涯復興的起點。陳奕辰也遭受了相似的命運，在2022年他與張天公開宣佈複合之後，之前被貼上的“渣男”標籤纔開始被公衆逐漸摘除，大衆對他的看法也在逐步轉變。
即使陳思銘與方彬涵已分手兩年，他在社交媒體上分享的內容專注於職場經驗、時尚街拍和知識分享等專業話題，但每篇帖子下仍有粉絲好奇地探詢“方陳式”CP是否有機會重燃舊情。兩人的個人變化，如方彬涵的暴瘦和陳思銘穿搭風格的改變，也成爲外界推測他們情感狀態的線索。
戀愛綜藝，依託於大衆媒體與長視頻平臺的力量，是網紅們廣爲出圈的公衆名片。儘管這些網紅在人設經營上不斷提供時尚、美妝、職場、運動等其他垂直領域的深度內容，那段鎂光燈下的戀愛故事仍然是他們身上最爲顯著的公衆標籤。
在過去一年中，老牌戀愛綜藝《心動的信號》與《半熟戀人》相繼邀請了往季的知名嘉賓返場錄製。趙琦君與楊凱雯、陳奕辰與張天、王能能與羅拉等人紛紛在社交媒體分享“回孃家”的感想，相關內容迅速成爲他們近期最熱門的動態。網紅們出走多年，戀綜仍是其最爲知名的媒介代表作。與此同時，這些國內戀綜近年來鮮有出圈的情侶組合，難以再現過去那種“全民磕CP”的熱潮。
戀綜網紅似乎都深諳該如何表達愛，鏡頭前的牽手、直播中的親吻、推廣產品時要搭配上溫馨的擁抱。
但是，如何表達不愛，這仍是亟待解鎖的課題。