“李鬼”告“李逵”！泰國瑞幸向中國瑞幸索賠100億泰銖，瑞幸：“我看不懂，但我大受震撼！”

圖片來源:視覺中國

遇到假瑞幸，真瑞幸有苦說不出。

據泰國頭條新聞消息，19日上午，泰國皇家50R集團（50R group)向法院正式提交訴訟，要求法庭判決中國瑞幸咖啡賠償經濟損失100億泰銖，法院對此已立案受理。

12月20日13時，瑞幸官方賬號對此事作出迴應，稱關於被泰國假瑞幸索賠100億泰銖問題，情況還有待覈實。值得一提的是，這句迴應後面還附有一句泰文：“ฉันอ่านไม่ออก แต่ฉันตกใจมาก！”，意思爲“我看不懂，但我大受震撼！”。藍鯨財經記者就此事詢問瑞幸咖啡客服，瑞幸咖啡客服回覆稱，暫未接到相關通知。

看到這出李鬼告李逵鬧劇，許多網友們直呼“泰離譜”、“泰無恥”。

值得一提的是，此前中國瑞幸狀告泰國瑞幸商標侵權案，也以敗訴收場。12月1日，泰國知識產權和國際貿易中央法庭公告宣佈判決了有關審理中國瑞幸咖啡公司控告泰國皇家50R集團（50R group)侵犯商標版權案件的最後審判——判決中國瑞幸咖啡公司敗訴，立刻執行。

真假瑞幸之爭

據泰國頭條新聞報道，泰國50R在提交給法院的文件中表示，其在2020年時就已經向泰國商務部合法註冊了瑞幸商標，且一切都依照泰國法律規則和程序辦理，並獲准使用該商標經營銷售茶和咖啡等飲料的咖啡店業務。但後來中國瑞幸咖啡卻向中央知識產權和國際貿易法院提出了違反事實真相的訴訟，指控50R集團惡意註冊商標，對此初級法庭判決被告敗訴。但50R集團認爲判決不公，向法庭提交了反駁，且已在今年12月1日獲得勝訴。

控告書還表示，早在法庭還沒做出最終判決時，中國瑞幸就已多次強迫原告停止使用該商標，並且多次強制扣押對方的財產，造成其受到嚴重的經濟損失。50R集團還爲打官司花費了大量費用，對此，要求法庭判決中國瑞幸咖啡給予總計100億泰銖（約20億元人民幣）的賠償。

據藍鯨財經記者瞭解，瑞幸咖啡曾在2021年就起訴相關侵權方。2022年11月24日，泰國法院公佈一審判決，判瑞幸咖啡中國公司勝訴，並要求撤銷相關商標註冊，責令兩被告停止使用該商標。而被告方則在2023年3月24日提起上訴，於2023年11月30日再次開庭，以中國瑞幸敗訴收尾。

對於兩次判決結果的反轉，泰國文華律師事務所法務部田經理表示，因爲中泰之間沒有簽訂商標合作協議，根據泰國商標法第63條規定，如果泰版瑞幸最先向泰國商標局註冊使用這個商標，那麼其就有權利在泰國從事該領域的業務，這就是瑞幸敗訴的原因。

“如果中國瑞幸向泰國中級法院提起上訴，證明自己在全世界範圍更早使用這一品牌且更有影響力，那麼法院可能會重新考慮之前的判決。”田經理建議，“中國瑞幸或可私下與對方協商，通過購買的方式獲得商標所有權。”

但其實，“真假瑞幸”的恩怨可以追溯至2021年。2021年初，一位網友在泰國旅遊時發現“泰國瑞幸”門店，誤認爲是瑞幸咖啡的海外門店，於是打卡拍照併發布到社交媒體上。2022年8月，瑞幸咖啡曾發表聲明稱：泰假！瑞幸咖啡沒有在泰國開店。在泰國的瑞幸門店是仿冒門店。並表示“向左看小鹿”logo和直接使用luckin coffee名稱已造成對瑞幸品牌嚴重傷害，瑞幸相關部門已採用法律手段維權，請旅居泰國的朋友們注意識別，謹防上當受騙。

事實上，瑞幸咖啡今年纔剛剛啓動出海計劃，首站選在新加坡，且目前並未透露除新加坡以外地區的海外進展。

在目前的情況下，如果瑞幸開店到泰國是否屬於侵權？北京市京師律師事務所律師徐延軒對時代週報記者表示，有很大風險，瑞幸如果沒有在所在國（泰國）先註冊或者沒有通過馬德里商標協定申請註冊，在所在國可能就不受保護。但是否一定構成侵權，還是要看當地具體法律規定。

朱丹蓬則認爲，海外市場巨大，單一個泰國市場不會對瑞幸咖啡海外佈局造成太大影響。瑞幸在泰國遭到惡意搶注，其實對中國企業來說是一個教訓。朱丹蓬提醒中國品牌在誕生初期就必須把知識產權的體系進一步完善、夯實。這對於未來全球化以及出海，有着非常好地頂層設計的加持。

企業出海，商標頻遭搶注

其實，在中國企業在出海過程中，“李逵遇李鬼”的情況並非個例。知名商標在海外被搶注事件頻發，如王致和、狗不理、老乾媽、洽洽在德國被搶注，鎮江香醋、竹葉青酒、茶顏悅色在韓國被搶注，青島啤酒在美國被搶注，商標搶注已成爲中國企業“走出去”的“攔路虎”。

而此次泰國瑞幸背後的泰國50R，還曾搶注TikTok、貝殼、鏈接 、周大福、農夫山泉等商標。

出海過程中如何進行商標保護，成爲亟待解決的問題。業內人士告訴藍鯨財經記者，對起家於中國的連鎖品牌來說，在海外市場的商標保護的難度比較大。每個國家的商標制度都是獨立的。外加很多國家是先申請原則（少數國家例外），誰先申請，誰就能獲得保護。由於考慮到成本問題，部分企業很少會進行提前佈局商標，從而導致商標被惡意搶注，最終造成因小失大的嚴重後果。

當前，品牌出海已是大勢所趨，企業應該怎樣進行商標佈局？京師律師事務所律師徐延軒對時代週報記者表示，中國企業要走向世界，必須提前做好商標的海外佈局。徐延軒建議稱，首先可通過馬德里國際申請，申請人可以在原屬國依據《商標國際註冊馬德里協定》提交商標註冊申請，馬德里商標註冊申請可以一次覆蓋多個馬德里成員國，通過這種方式註冊的商標保護可以延伸到其他締約國。其次，企業也可以逐一向其他國家直接提交註冊。

鮑師傅在這方面就較有先見之明。近日，有多位網友在小紅書上曬圖，表示在倫敦中國城旁邊新開的鮑師傅吃到了心心念唸的肉鬆小貝，但其口感與國內存在差異。12月10日，鮑師傅發佈《關於遭遇海外侵權門店的聲明》。鮑師傅相關負責人在接受深圳商報採訪時表示：“我們之前已經在海外註冊了鮑師傅商標。此次英國倫敦的山寨版‘鮑師傅’侵權證據非常清晰。目前，取證已經基本完成。鮑師傅將拿起法律武器，以合法的方式維護自身權益，保障消費者利益。”

“在海外市場，商標保護可以幫助企業樹立品牌形象，提高品牌知名度和美譽度，促進企業在海外市場的拓展。”盤古智庫高級研究員江瀚認爲，在進入海外市場之前，企業應瞭解各個國家的商標法律法規，對潛在的商標侵權風險進行評估。其次，企業應儘早在國內和目標市場進行商標註冊，以確保自己的品牌和產品在當地的合法權益。