理財不如買包？LV、愛馬仕掀漲價潮，門店卻沒人排隊搶購了

本文來源：時代週報 作者：葉曼至

圖源：Pexels

奢侈品巨頭LV再次漲價。

7月5日，時代週報記者從LV中國官方客服處獲悉，LV產品價格已上調完畢，本次調價線上線下同步，線下範疇包括全國各地的LV專櫃，具體上調價格以官網爲準。

時代週報記者從LV中國官網獲悉，LV部分產品售價出現了不同程度的上漲，涉及多個熱門爆款產品。

LV旗下人氣較高的CARRYALL小號手袋從2.06萬元漲至2.18萬元，CARRYALL中號手袋從2.15萬元漲至2.28萬元，漲幅分別爲5.8%、6%。據藍鯨新聞報道，LV本次價格調幅爲5%～7%。

這並非是LV中國今年首次提價。早在今年2月，LV中國官網價格已有所調整，旗下牛角包、carryall等部分包款價格有所變動，平均漲幅爲6%。而近三年來，LV已累計提價十次。

不止LV，近年來，愛馬仕、香奈兒等奢侈品牌均在國內掀起漲價浪潮，市場對於其投資屬性的探討愈發熱烈，不少消費者將奢侈品視爲新的資產保值手段，甚至萌生了“理財不如買包”的念頭。

然而，從商品的本質屬性審視，奢侈品大多仍屬於流通性消費品，並不具備稀缺性。將奢侈品視作投資品，真的更具吸引力和收益潛力嗎？

未引起搶購熱潮

本輪漲價已是LV三年來的第十次漲價，去年其在中國市場更是實施了三次調價。從以往來看，LV漲價前往往能引發具備較高支付能力的“豪客”搶購。不過，這一次，市場的反應則相對冷淡。

90後美妝博主樑可是LV、Dior、香奈兒等奢侈品包包愛好者，但這一輪漲價並沒有激起她的消費熱情。她向時代週報記者直言，在今年2月LV首輪漲價前，她便買入ivy、Loop月亮包兩款LV包包，近期不會考慮二次購買。“LV最近沒有出太多新款，現有都買得差不多了。”

對LV此次漲價無感的消費者不在少數。一名廣州LV門店店員向時代週報記者透露，此次漲價前，客流量並沒有激增，“和平時差不多”。據《錢江晚報》報道，LV漲價前的7月1日，記者走訪了杭州湖濱、萬象城等多家LV專櫃門店，均未發現排隊現象。

在社交平臺，不少網友對奢侈品漲價早已習慣，“大牌漲價，就像呼吸一樣自然”。

LV頻繁漲價背後，全球通脹是不容忽視的因素。

對於漲價的原因，LVMH集團此前曾公開表示，LV提價主要針對皮革製品，以縮小全球不同市場的價格差距。因通貨膨脹和貨幣波動，這種區域價格調整隻會影響少數國家。

No Agency時尚行業獨立分析師唐小唐在接受時代週報記者採訪時指出，通脹帶來的匯率漲價，是造成LV漲價頻繁的主要原因。爲了保證利潤率與其作爲高端奢侈品的市場定位，LV需要“跑贏”通脹，“另外，供需關係亦是奢侈品漲價的考量標準。”

上海博蓋諮詢創始合夥人高劍鋒對時代週報記者表示，LV漲價反映了當下經濟資產端的K型分化，“一邊是大衆消費相對低迷，一邊是奢侈品普遍連續漲價”。其次，消費者往往傾向於“買漲不買跌”，LV頻頻漲價是在刺激與拉動消費。“此外，LV等奢侈品品牌與黃金、油氣、海運等大宗商品具備較強的關聯度，如果後者漲價，亦會在一定程度上拉動前者的漲幅。”

奢侈品漲幅跑贏理財？

LV的漲價並非孤例。今年以來，奢侈品牌便掀起了新一輪的漲價潮。

今年1月，愛馬仕上調全產品價格線，全球平均漲幅在8%至9%左右；3月，香奈兒、古馳對部分產品進行了全球範圍內的價格上調，其中，古馳的部分熱銷款包漲價超千元，漲幅超10%；6月，與LV同屬LVMH集團的Dior也加入了漲價的隊列。

而在投資理財產品端，多家銀行的平均存款利率呈現下降趨勢，6家國有大行和6家股份制銀行在2023年9月普遍下調了存款利率，其中1年及以內的存款利率在1.6%以下，3到5年的定期存款利率爲2.20%~2.25%。而在投資市場，2024年上半年，上證指數累計跌0.25%，深證成指跌7.10%，創業板指跌10.99%。

這也讓不少人萌生了投資奢侈品包包的想法。在小紅書、得物等社交電商平臺上，不少網友分享了奢侈包的理財心得。“我2012年從歐洲揹回來的LV大號Neverfull手袋，換算下來那時只花了6900元，現在的價格已經是當時的兩倍多了。”在小紅書上，有用戶發文表示。

那麼，將奢侈品包包作爲理財標的，是否能帶來可觀的回報？

在唐小唐看來，任何奢侈品包包都不具備投資價值，奢侈品包並不是保值，而是貶值貶得慢。從投資角度來看，用通脹加利率去算整體收益的話，投資奢侈品包包是虧本的。“另一方面，奢侈品溢價主要是因爲品牌價值，並不是因爲稀缺性。從供需關係來看，通常情況下，這類包包都是可以充分供應的。”

“判斷一類商品是否值得投資，關鍵在於三個要素，一是其是否形成規模，二是是否具備流動性，三是其落地之後，是否會有一定的折價。”高劍鋒認爲，奢侈品包包並不符合上述條件，而大衆之所以認爲其值得投資，更多的是消費心理上的“投資”，“消費者可能有一種早買了就賺了的想法，這種心理是具備一定的投資屬性的，他們賭的是後面會漲得更多。”

（應受訪者要求，樑可爲化名）