老牌央企大膽斜槓

老牌央企大膽斜槓圖╱中新社

中國郵政對外投資領域比率

年逾70的大陸老牌央企中國郵政，愈活愈斜槓，2年前嘗試賣藥、去年嘗試賣手搖飲，今年恐成爲最大連鎖咖啡店，到底中國郵局的副業型態，會變成什麼樣子？

大陸老牌央企、負責14億人郵務業務的中國郵政，還在逼迫自己成長突破，這個在自身產業獨佔、沒有競爭者的巨無霸持續尋找新的挑戰，隨着近年的「斜槓」浪潮，中國郵政也跳脫出郵務、快遞、金融等傳統業務，設法在其他領域尋找另一片春天。

中國郵政近年的大膽轉型嘗試，讓外界耳目一新，每次都能炒出新的花樣及不少聲量，無論成敗與否，多少使得外界對於這個貼着傳統標籤的企業，記憶點大增。

賣藥賣飲料 花樣百出

綜觀近幾年中國郵政的嘗試之路，可以說是追逐熱點前進，在2019、2020年網路醫藥電商興起一陣子後的背景下，中國郵政開設「中郵大藥房」，也開始賣起了醫藥。

2021年，中國郵政進軍手搖飲，並且專攻大陸火紅的網紅奶茶風格，成立「郵氧的茶」，連主題配色都從郵政綠轉換爲牛皮黃，Logo也有較大改變。

到了2022年2月，中國郵政再有最新嘗試，在廈門開起了咖啡門市「郵局咖啡」，讓路過辦郵務、金融業務的民衆，可以坐下來喝杯咖啡、輕鬆聊天。選擇跨足咖啡同樣有着大背景的考量，無數咖啡企業不但至2021年都有高額融資，在2022年大陸平均每日也平均新註冊成立41家咖啡企業。

只是，「郵氧的茶」半年多的時間來僅開設4家，許多新辦門市也沒有最初的火爆光景，讓市場質疑，中國郵政跨界經營的能力。

深入分析中國郵政的轉型之路，可以發現，它的嘗試都是有方向性與目標，讓人期待中國郵政，或許真的能找到一個能賺大錢的新副業。

早期郵務企業投入快遞領域，被視爲理所當然，隨後憑藉門市據點衆多以及國營性質之便，發展金融儲蓄業務，也不讓人覺得奇怪。只是當代、尤其是在大陸，快遞物流市場紅海廝殺，金融業務也面臨譬如純網銀、金融科技的競爭，各產業的公司都可能拿到支付牌照甚至金融牌照，讓中國郵政在傳統項目上難以競爭。

郵局咖啡 兼售文創商品

於是乎，中國郵政欲再次憑藉門市據點的地利，開闢副業。例如在興起的醫藥電商領域，因不易觸及鄉村偏荒的族羣，對據點衆多且多數在鄉村農村的中國郵政來說，用這些據點賣藥，剛好補足醫藥電商的弱項，故2019年12月，首家中郵大藥房就在寧夏開幕。

如今的奶茶、咖啡嘗試，較有蹭熱點炒作的意味，類似產業進入門檻較低、有噱頭。雖然網友戲稱，按照中國郵政的據點數，每個據點都賣咖啡馬上能超越星巴克、瑞幸，成爲大陸最大連鎖咖啡店，但偏鄉，鄉村族羣真會爲高定價咖啡、咖啡空間這種商業模式買單嗎？多數觀點給否定答案。

但另一方面，都市的郵局咖啡兼販售郵政周邊文創產品，加上隨處可看見的郵筒，有觀點認爲，透過郵務文創與咖啡空間結合，能用復古氛圍吸引坐在咖啡店的文青族羣寫封信，在當前email時代刺激郵務業務。