老闆電器股價近期暴跌22%，市值蒸發超56億，小家電巨頭遇到哪些困境？

老闆電器作爲國內知名的廚房電器品牌，近期股價表現令人堪憂。自5月20日以來，公司股價持續下跌，截至8月14日累計跌幅23.84%。儘管公司推出"食神"AI烹飪大模型等創新產品，但似乎未能扭轉市場對其的悲觀預期。究竟是什麼原因導致老闆電器陷入如此困境？讓我們深入分析這家小家電巨頭面臨的挑戰。

市場份額萎縮，核心產品競爭力下滑

老闆電器的核心產品市場份額正在不斷萎縮。2023年數據顯示，公司多個重要產品線的市場份額均出現下滑。其中，吸油煙機和燃氣竈的市場份額分別下滑了0.73和0.68個百分點，而這兩類產品貢獻了公司超70%的收入。更爲嚴峻的是，在快速增長的線上市場，嵌入式洗碗機和電蒸箱的市場份額更是大幅下降了6.44和6.32個百分點。這一系列數據表明，老闆電器在覈心業務領域正面臨激烈的市場競爭。

老闆電器近年來在銷售方面投入巨大，2021年至2023年銷售費用佔營收比重持續上升，分別爲24.19%、25.45%和26.8%。然而，同期研發費用佔比卻維持在較低水平，分別爲3.61%、3.81%和3.46%。這種重銷售輕研發的策略可能導致公司在產品創新和技術突破方面落後於競爭對手。老闆電器需要重新平衡研發和銷售的投入，以提升長期競爭力。

儘管老闆電器早在2013年就開始佈局海外市場，但成效並不顯著。2021年至2023年，公司海外業務收入僅爲6000萬元左右，佔總營收比例不足1%。相比之下，同行業的華帝股份和萬和電器海外收入分別達到6.32億元和18.83億元。老闆電器在澳大利亞和東南亞的佈局尚未帶來實質性突破，海外市場現在還難以成爲公司新的增長引擎。

本文源自：金融界

作者：小盈