賴清德虛僞 柯文哲狡辯、朱立倫權謀 最新「負面形象」調查結果曝

大社會調查中心今（2）日公佈「2024政黨品牌研究」調查結果，出席者包含民衆黨立委吳春城、前立委林濁水、中廣前董事長趙少康以及政大傳播學院退休教授鄭自隆，並由文大廣告系專任教授鈕則勳主持。（李奇叡攝）

大社會調查中心今（2）日公佈「2024政黨品牌研究」調查結果，顯示民進黨主席賴清德雖「臺灣形象」深植人心，但負面形象新增虛僞，且超越藍白。

政黨品牌研究計劃自1997年啓動後持續追蹤，今年就政黨及政黨領袖進行調查，個別品牌形容詞透過大數據篩選確認合適度，並以科學（面對面訪問、網路調查）方式蒐集資料，最終將調查結果量化呈現，並於今日記者會發布。

出席者包含民衆黨立委吳春城、前立委林濁水、中廣前董事長趙少康以及政大傳播學院退休教授鄭自隆，並由文大廣告系專任教授鈕則勳主持。

在政黨主席部分，朱立倫獨佔親中形象，權謀形象上也較鮮明；賴清德的臺灣形象深植人心，雖是愛臺灣，但也是臺獨，而負面形象「虛僞」則超越藍白。至於柯文哲，則是聰明形象領先另二位領導人，正面形象有正直，負面形象則有善變、狡辯及高傲三個形容詞，是三位領導人中最具獨特性。

進一步分析，46至65歲族羣對於賴清德負面形象印象較深。對比前次調查，賴清德愛臺灣和臺獨形象仍舊鮮明，正面形象新增務實、穩健，但是去年的清廉、優秀跌出前五，負面形象新增虛僞，去年的權謀跌出前五。

柯文哲方面，對比前次調查，仍有聰明形象，還新增平易近人、正直等正面形容，但誠實與優秀跌出前五，負面形象新增政客，去年的作秀跌出前五。

政黨部分，國民黨的兩岸和平形象讓民衆印象深刻，但也具負面「中國情結」。與去年相比，國民黨前五名正面形象新增安定、社會福利及務實外交，不過國民黨正面形象迴應率較其他兩黨低。民進黨的民主和愛臺灣形象鮮明，但也具負面效果「臺灣情結」。另有正面形象團結、改革，增加國際聲望；負面形容詞排序，貪污前進一名到第三位，另還有政客、混亂、作秀。

民衆黨的正面形象則是有改革、制衡、民主、正義、愛臺灣，但負面形象除了混亂、作秀、政客外，還出現藍綠都沒有的「善變」，今年也新增了「內鬨」。.

政黨品牌研究計劃自1997年啓動後持續追蹤，今年就政黨及政黨領袖進行調查，個別品牌形容詞透過大數據篩選確認合適度，並以科學（面對面訪問＋網路調查）方式進行資料蒐集，最終將調查結果量化呈現。該訪問於民國113年7月8日至15日進行訪問。此次成功訪問1392位18歲以上民衆；其中面對面訪問樣本爲350份，網路調查爲1042份。本次調查數據未進行加權；受訪者輪廓爲北部地區（45.2%）居多，女性（57.5%）比例較高，40歲以下比例超過五成（50.2%）。

政黨品牌部分，國民黨的兩岸和平形象讓民衆印象深刻，但也具負面效果（中國情結）。與去年相比，國民黨前五名正面形象新增安定、社會福利及務實外交；值得注意的是，國民黨正面形象迴應率較其他兩黨低。民進黨的民主和愛臺灣形象鮮明，但也具負面效果（臺灣情結）。

至於民進黨的團結和國際聲望形象，是今年調查的第三名和第五名，負面形容詞排序則是貪污往前一名。民衆黨的改革和制衡形象突出，正義形象也領先其他政黨；與國民兩黨不同的是，民衆黨的負面形象有善變且排序較去年提升一名。

訪問是於民國113年7月8日至15日進行訪問。此次成功訪問1392位18歲以上民衆；其中面對面訪問樣本爲350份，網路調查爲1042份。本次調查數據未進行加權；受訪者輪廓爲北部地區（45.2％）居多，女性（57.5％）比例較高，40歲以下比例超過五成（50.2％）。