來得正好！高端個性市場需要一個道朗格

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本站汽車8月23日報道 威海路500號，通用汽車高端進口車與生活方式平臺道朗格（The Durant Guild）旗下全國首家品牌中心——上海旗艦店正式開業。2025款雪佛蘭TAHOE太浩也正式上市，推出經典版與High Country高地版兩款配置車型，售價分別爲64.8萬元和72.8萬元。

打個不恰當的比方，如果你對自己城市裡的名車綜合店感興趣的話，道朗格就是通用“官方正版”的美系進口車集合店。

首家品牌中心的開業，意味着道朗格將正式在華與中國消費者展開接觸，未來一段時間內，道朗格也將集中在一二線城市的核心地段，以及與城市毗鄰的精品名車商圈設立門店，以提高獲客效率。

道朗格總裁李龍介紹，道朗格將以品牌中心、體驗中心和服務中心三個維度進行佈局，品牌中心是展示產品和品牌的窗口，也是社羣活動的重要場所；體驗中心將包含客戶體驗、新車試駕和接待交付等全流程服務，重在觸達更多潛在用戶，提高獲客效率；服務中心則聚焦更大地域範圍內爲用戶提供售後維護保養服務。

在售後維保方面，作爲通用旗下品牌，道朗格也將背靠通用汽車的服務網絡，甄選諸如凱迪拉克等符合標準的高端經銷商夥伴，建設打造道朗格服務中心，並且通過道朗格專屬服務人員，提供符合其品牌調性的用戶服務觸點。

自北京車展亮相併公佈預售之後，2025款太浩TAHOE已經收到了千人以上的訂單，“實際訂車用戶畫像也和預期相似。90%都是男性。”李龍介紹，並且對於品牌在初期預設的兩款車型市佔率2%-3%的目標，李龍很有信心。新車將在2025年一季度開始陸續交付。“我們的產品都在美國阿靈頓工廠生產，目前美國市場銷售情況很好，會對交付時間有一些影響，但我們會跟美國總部爭取更多配額，此外也會積極爭取一部分現車。”

關於這一點，李龍打了一個比方。如果把道朗格旗下各具特色的美系經典車型，比作是漫威的超級英雄的話，太浩應該是“綠巨人”，而漫威這個品牌IP，也是由一個個超級英雄的陸續登場，由一系列作品逐漸豐滿的。對於道朗格來說，隨着太浩、科爾維特（參數丨圖片）等美系經典車型的陸續引入，個性鮮明的車型自然會爲道朗格品牌在中國的形象逐步加碼。

正如李龍所說，隨着明星產品的不斷引入和日漸提升的銷量規模，用戶對於道朗格這個品牌的認知建立也會自然而然水到渠成。

馬斯洛的需求金字塔的最上面三層，是豪華品牌逐鹿的戰場，捲到飛起的中國車市，似乎與他們無關。豪華品牌消費者關注的，是如何通過一臺交通工具彰顯自我個性和生活方式，道朗格就是爲了這樣的需求而來，只不過與單一豪華品牌相比，能將通用旗下多豪華品牌的明星車型迅速集結，依託通用在中國市場成熟的體系力，靈活佈局，可以說是豪華市場的“彎道超車”了。