辣椒看奧運 | 爭搶奧運流量，品牌如何押寶代言人？

奧運，歷來都是體育界的造星場。

截至8月1日下午6點，巴黎奧運會上中國代表團共收穫11金7銀3銅，在射擊、跳水、游泳、乒乓球、體操等項目上均有斬獲。

“買股”的運動員取得好成績，然後借勢營銷宣傳，這恐怕是很多贊助企業夢寐以求的結果。爭搶奧運流量，品牌都押寶了誰？

優勢項目受青睞

事實上，今年上半年，各大品牌就開始陸續押寶運動員代言，主要集中於跳水隊、乒乓球隊、羽毛球隊、游泳隊等體育優勢項目。

比如，李寧、藍月亮、可口可樂、農夫山泉、紐崔萊與“跳水夢之隊”達成了全隊合作。全紅嬋、陳芋汐等“頭部”選手更是品牌們的上佳之選，全紅嬋在3月官宣成爲娃哈哈代言人。

國乒隊同樣也是品牌眼中的“香餑餑”。樊振東、孫穎莎、王楚欽三人同時成爲了伊利的品牌代言人。還有可口可樂、萬和電氣、寶潔、汰漬、聖象地板等企業向孫穎莎拋出了橄欖枝。

跳水、乒乓球等優勢項目之外，游泳隊的汪順、張雨霏各自手握數個商業代言。潘展樂近期也官宣曼秀雷敦男士品牌大使。專業游泳裝備品牌Arena也宣佈徐嘉餘作爲其中國品牌代言人。

整體來看，體育優勢項目更受品牌的青睞。同時，品牌“買股”運動員，更傾向於那些有望在奧運會上奪金的頂尖選手。

此外，新運動項目同樣具備潛力。霹靂舞項目在今年首次進入奧運會，特步就“籤手”中國國家霹靂舞隊，成爲霹靂舞國家隊的官方鞋服贊助商。另外，該項目運動員劉清漪自年初以來已新增蘭蔻、伊利、霸王茶姬、keep等代言。

“00後”小將受關注

“00後”小將，是今年奧運營銷中品牌的關注的焦點。

比如，孫穎莎和王楚欽已是品牌眼中的“流量擔當”，各自拿下了多個商務合約。孫穎莎合作品牌包括可口可樂、伊利、萬和電氣、寶潔（及寶潔旗下汰漬）、聖象地板、PICO、親相見等。王楚欽則握有寶潔、伊利、松下、科顏氏、可口可樂、親相見等贊助合約。

國家游泳隊的5位“00後”運動員，即潘展樂、餘依婷、費立緯、程玉潔、萬樂天，也都在奧運會前收穫個人合作。其中，潘展樂已手握超5個品牌的合作，包括攜程、農夫山泉、曼秀雷敦、清揚、滴滴等。

和潘展樂同爲攜程旗下金牌男團的，還有中國體操運動員張博恆以及中國羽毛球隊男子雙打運動員王昶、樑偉鏗。張博恆和樑偉鏗出生於2000年，王昶出生於2001年。

“00後”小將備受關注，與這批年輕運動員正成爲中國體育代表團爭金主力，逐漸在各自的競技領域嶄露頭角不無關係。

此外，女性力量正成爲此次巴黎奧運會品牌敘事的另一個方向。

《時尚芭莎》八月刊的奧運特輯，邀請了楊力維、張雨霏、鄭欽文拍攝封面大刊，通過鏡頭語言展現女性力量。

另外，《時裝》雜誌奧運特輯八月刊，乒乓球運動員陳夢、田徑運動員葛曼棋、羽毛球運動員黃雅瓊、擊劍運動員孫一文和游泳運動員張雨霏五位奧運健兒登上封面。

瀟湘晨報辣椒財經記者羅雅琪

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