快手電商增速放緩  AIGC商業化變現能否支撐新增長？

21世紀經濟報道記者周慧 北京報道

11月20日，快手發佈2024年第三季度業績，總營收同比增長11.4%至311億元。線上營銷服務、直播和其他服務對收入的貢獻佔比分別爲56.6%、30.0%和13.4%。

數據顯示，快手的廣告收入佔比仍在持續提升；被認爲是第二增長曲線的快手電商業務，GMV在2023年突破萬億元后，2024年增速明顯放緩。AIGC大模型的商業化應用，是快手科技創始人兼首席執行官程一笑在三季度業績發佈會上重點提及的業務新亮點。

電商GMV增速明顯放緩

2024年宏觀層面的商品消費疲軟，給整個電商行業的增長帶來了挑戰，高增長已經成爲過去時。

三季度也是傳統的電商淡季，2024年第三季度，快手電商業務GMV同比增長15.1%至人民幣3342億元。相對2023年三季度快手電商GMV的30.4%的同比增速，2024年第三季度快手電商GMV增速下滑了15.3個百分點。

快手的電商收入被劃分在其他服務收入。快手財報顯示，快手的其他服務收入由2023年同期的人民幣35億元，增加17.5%至2024年第三季度的人民幣42億元。

以電商業務爲主的其他服務收入的增速，高於電商GMV數據的增速，一定程度上說明快手電商的貨幣化率有所提升。

直播收入下降，電商收入增長放緩，佔快手半壁江山的廣告收入，是快手收入增長的主要驅動力。2024年第三季度，快手的線上營銷服務收入達到人民幣176億元，同比增長20.0%，這也是快手線上營銷服務收入連續6個季度實現20%以上的同比增速。

在當天晚間舉行的業績電話會上，程一笑透露，伴隨短劇行業的蓬勃發展，短劇行業的營銷預算大幅增長，第三季度，快手短劇的營銷消耗同比增長超300%，近期單日消耗峰值則突破4000萬元。

程一笑談AIGC最新進展

AIGC是否能成爲快手拓展新增長曲線的動力？

在可靈AI的商業化變現上，程一笑在電話會上介紹，可靈AI自7月底陸續向國內和海外的用戶推出會員付費體系，爲用戶提供差異化的模型效果體驗。並在9月底正式開放了API服務，涵蓋了視頻生成、圖像生成和虛擬試穿等模塊。

程一笑特別提到：“目前可靈AI的商業化單月流水超千萬元人民幣，進展符合我們的預期，未來我們還將探索更多元的變現模式，我們有信心在明年實現可靈收入規模的快速增長。”

除了視頻生成大模型，程一笑表示，在第三季度，快手還在持續優化基座大模型的性能，深化大模型在內容理解、內容推薦、內容生產及用戶互動的應用。在基座大模型方面，快手正在研發的快意大模型MoE模型，在總參數量僅數百億規模的情況下，模型預訓練階段的多個指標超過了快意1750億模型，大幅降低了模型訓練推理成本，也能更好適配快手現有的業務場景。