口罩妝容正夯 買氣逆勢增

新冠肺炎疫情這場世紀大災難，衝擊各行各業，且不知何時了，讓口罩、抗菌品等防疫品掀起各行各業製造潮，UNIQLO更在周內宣佈要開賣涼感口罩，包括麥肯鍚等更預測，口罩防疫讓全球美妝市場銷售將大跌30％，回到正軌還需兩年，尤其歐美日疫情最嚴峻的4～6月，更有可能較去年同期衰幅達五成，而臺灣各化妝品專櫃尤其是春季口紅銷售滑落最深，相對而言，「口罩妝容」相關的眼妝、眉筆、眼線筆，則是在虛實通路大賣。

百貨化妝品專櫃指出，臺灣防疫得宜，透過櫃姐櫃哥直播、百貨線上APP平臺限時限量促銷宅配到府，3、4月整體衰退幅度仍控制在一成之內，而據麥肯鍚報告，疫情發生前，實體店銷售美妝佔比高達85％，即使最愛滑手機的千禧、Z世代也有六成在線下購買，遠百即指出，多數線上預訂宅配到府的客單價相對低，遠不如實體靠櫃購買，加上口罩妝容趨勢，彩妝衰退幅度遠高於保養品。

此波疫情亞洲市場衝擊亦大的韓國最大化妝品集團愛茉莉集團，首季滑落逾二成，由於居家辦公、社交距離與日常戴口罩，讓彩妝、香水等需求銳減，口紅更是驟減，使得過往不景氣只剩下買得起口紅的「口紅經濟」，因疫情而改變歷史地位，而眼妝相關商品與個人護理的香氛、洗手液、美甲、護髮等商品則是一枝獨秀，以臺灣市場來說，成長約10～15％左右。