開盤跌停！銷售天價白酒的公司“出事”了

文 | 楊萬里

3月18日，青海春天開盤1分鐘跌停，截至發文，該公司股價爲5.91元，總市值爲34.7億元。目前，青海春天位居證券軟件熱搜人氣榜第3位，投資者對其關注度較高。

青海春天董事長、聽花酒總設計師張雪峰萬萬沒想到，隨着央視3.15晚會曝光聽花酒，青海春天捲入了輿論風口。

聽花酒和青海春天什麼關係？青海春天主營業務包括兩大方面，一是以爲“聽花”、“讀花”系列高端白酒銷售爲主的酒水快消品業務板塊，二是以冬蟲夏草類產品研發、生產和銷售爲主的大健康業務板塊。

青海春天官網顯示，聽花酒由宜賓聽花酒業發展有限責任公司出品。

2022年年報中，青海春天稱，公司與宜賓聽花開展戰略合作，獨家代理“聽花“、”讀花“系列產品的銷售，銷售採取自營加經銷商爲主、電商銷售爲輔的模式。

聽花酒遭央視3.15晚會點名後，上交所對青海春天下發監管函，青海春天還被證監會進場檢查。雖然青海春天已發表聲明並公開道歉，外界對其爭議仍不少。

3月15日晚上18點06分，聽花酒社交平臺發帖宣傳其產品被盛讚爲“從未體驗過的好喝”的三大原因，甚至還建立話題--“5.86萬聽花酒爲什麼這麼好喝”。

幾個小時後，聽花酒遭到央視3.15晚會點名。一石激起千層浪，聽花酒銷售公司青海春天上熱搜。

3月15日當晚，上交所火速對青海春天下發監管工作函。上交所要求青海春天覈實有關情況，說明是否存在媒體報道所稱情況，相關事實是否涉及信息披露違法違規等。

3月16日，青海春天公告稱，因該公司涉嫌違反相關法律法規，中國證監會決定對其進行檢查。檢查組已進場開展工作。青海春天還表示，該公司將積極配合中國證券監督管理委員會的檢查工作，全面展開自查整改。

據媒體報道，四川市場監管體系啓動跨級聯合調查。四川省、市、區三級市場監管局於3月15日晚連夜啓動了聯合調查，各屬地監管局正在對轄區內聽花酒相關情況進行了解，其中成都市武侯區市場監督管理局先後於15日晚間、16日一早前往聽花酒體驗店現場調查。

據瞭解，線上方面，聽花酒已被電商平臺下架；線下方面，聽花酒成都兩大門店一家關門，另一家正被調查。

青海春天作出什麼迴應？

青海春天在官網發佈聲明稱，“第一時間成立專項小組，全面展開檢查與整改工作”、“向公衆及廣大消費者致以誠摯的歉意”。針對國際專利一事，聽花酒表示“從未將此項專利申請用於廣告宣傳”。

另外，在關於央視3·15報道涉及聽花酒相關專利的說明中，內容提到“央視3·15報道只節選了部分錄像”，同時還稱“作人員恪守職業道德，對服務的所有客戶不會有任何不尊重的言論，更不會在治談新客戶時對老客戶做不恰當評價”。

隨着上述事件發酵，青海春天的話題熱度持續升溫，並最終傳導至二級市場。今日，青海春天股價跌幅明顯。

從2015年5月至今，張雪峰擔任青海春天董事長、總經理超過7年。在青海春天發展過程中，張雪峰“畫”出了濃厚一筆墨。

在賣聽花酒之前，青海春天主打的產品是冬蟲夏草等產品。

張雪峰曾講述一個故事，大概是他曾在西藏某位活佛處做客時，活佛珍愛的一匹馬得了一場怪病，醫治無效瀕死之際，將冬蟲夏草混在草料中食用，竟然成功救活了這匹馬。

除此之外，青海春天官網曾多次發表宣傳文章，稱中醫、西醫高度認可冬蟲夏草。該公司還用科學研究證明，冬蟲夏草有益治療肝硬化、冬蟲夏草具有良好的抑制腫瘤生長作用。

爲了推廣產品，在2011年-2016年這六年期間，青海春天合計投入廣告費用超過10億元。

2015年，青海春天借殼賢成礦業上市，成爲“冬蟲夏草第一股”。但很快，青海春天的冬蟲夏草等產品被查出“砷”含量超標。2016年3月，青海春天的核心產品被相關部門叫停，該公司業績下滑。2016年，青海春天實現歸屬淨利潤2.450億，同比下滑31.49%。

爲了另尋出路，張雪峰開始涉足白酒行業。

張雪峰講了一個“太上老君託夢”的故事。張雪峰在實驗室夢到太上老君在其手上寫了一個“活”字。夢醒後，張雪峰想起“水在舌邊即爲活”這句話，於是和團隊研發出聽花生津白酒，並把“活”字刻在了聽花酒瓶上。

爲進一步推進自身在酒水快消品板塊業務的發展，青海春天還請來兩位諾獎得主助力。

2022年7月份，青海春天公告稱，聘請1998年諾貝爾生理醫學獎獲得者斐裡德·穆拉德教授、2013年諾貝爾化學獎獲得者亞利耶·瓦謝爾出任公司聯席首席科學家，期限三年。

聽花酒售價5.86萬/瓶，是500ML 53度飛天茅臺售價的19倍以上。

如此天價白酒，有什麼神奇之處？據央視報道，一家聽花酒體驗店的廣告展示內容爲：這款酒具有提升免疫力、改善睡眠、保障男性勃起功能、調節生理紊亂、抗衰老等功效。

但隨着央視3.15晚會曝光，聽花酒的“面紗”被揭開。目前，有媒體質疑聽花酒的宣傳違反廣告法。

青海春天的經營業務包括酒水和大健康產業。青海春天銷售天價聽花酒後，也未能改善公司業績。

2020年至2022年，青海春天的歸屬淨利潤分別虧損3.195億元、2.486億元、2.875億元。

2023年度業績預虧公告顯示，青海春天預計去年歸屬淨利潤爲虧損2.22億元至2.87億元。

青海春天解釋稱，本期業績預虧的主要原因爲公司全資子公司石河子市恆朗股權投資對外投資的多家公司預計產生虧損合計約13995.67萬元；公司主要經營產品目前處於市場拓展期，相關費用投入較大，還未形成規模效應，造成階段性虧損。

經計算，2020年至2023年期間，青海春天四年合計虧損金額或超過10億元。

值得一提的是，2023年5月18日，上交所曾下發監管問詢函，要求青海春天說明“公司對多家規模小、履約能力存疑的客戶進行大額銷售的原因”等。

據當時公告顯示，青海春天的酒水業務部分經銷商註冊資本較小，成立時較短，部分經銷商曾經與公司實際控制人存在業務往來。

比如，第二大經銷商蘇州聽花酒業有限公司成立於2021年7月，註冊資本僅爲100 萬元，實繳資本爲0； 第三大經銷商金華市讀花酒業有限公司成立於2022年3月，註冊資金僅10 萬元；第四大經銷商北京清涼山酒業有限公司實際控制人與該公司實際控制人肖融曾存在股權交易。

2023年6月21日，青海春天回覆監管問詢函表示，“公司首先會對申請成爲‘聽花’‘讀花’系列白酒的經銷商進行背景調查.....能滿足公司上述要求和有能力履行‘先款後貨’的客戶可與公司開展合作洽談、接受公司考察併成爲公司相關產品的經銷商”。

除了業績連續虧損外，青海春天近一年與投資者互動次數也不多。據證券軟件顯示，青海春天工作人員上一次回覆的時間是在2023年4月18日，之後未顯示回覆記錄。青海春天現任董秘爲陳定，薪酬爲32.76萬元。

青海春天后市股價表現如何，我們將繼續關注。