精準拿捏「夕陽紅」浪漫...中老年愛上微短劇 有人半年花5.2萬元

「閃婚老伴是豪門」劇照。（取材自微博）

中國微短劇節奏快、劇情爽，深究之下沒什麼營養，但就是有股讓人忍不住一集接着一集看下去的魔力，有人半年爲短劇付費1.3萬元人民幣(約1852美元)。在經過一波野蠻生長、官方出手監管後，微短劇賽道轉向了中老年觀衆，不僅拍進了情感依託，更拍出了龐大商機。

從豪門霸總到逆襲復仇，微短劇的劇情既誇張又灑狗血，遵循着「15秒一個小反轉，30秒一個大推進，結尾10秒必留懸念」的公式，牢牢抓住觀衆眼球。數據顯示，2023年中國微短劇市場規模已達到374億元。隨着市場競爭日漸激烈，微短劇製作團隊試圖創新，從紅海中殺出生路，「中老年人」成爲最新受衆，更成了劇裡的主角。

豪門霸總幾乎是中國微短劇的「標配」。（取材自微博）

★閃婚老伴 竟是霸道總裁

綜合搜狐科技、犀牛娛樂報導，近期中老年甜寵微短劇「閃婚老伴是豪門」（下稱「閃婚老伴」）引發關注，劇情描述58歲的石小秀，溫柔善良，離異後獨自撫養兒子李大鵬。她的閃婚對象是僞裝成空調維修工，但實爲海城首富的霸總雷志遠。

雷志遠會在石小秀被親家百般羞辱、搧耳光扯頭髮時從天而降，及時制止道「誰敢動她一下試試」，並喊來總經理要求中斷和親家的3000萬元合作；也會在石小秀被哥哥嫂子在祠堂毆打後爲她報仇，公佈自己雷氏集團董事長的身分。

說穿了，這種熟悉的「霸道總裁愛上我」和「閃婚」灑狗血般劇情都是套路，但當主角變成了五、六十歲的中老年人，卻緊緊抓住了同年齡層的觀衆。WETRUE微短劇熱度榜顯示，「閃婚老伴」上線後連續五日霸榜第一，上線10天其抖音話題量就超過25億，成爲2024年現象級作品。

「閃婚老伴」的出品方是微短劇廠牌聽花島，該劇劇本監製花捲說：「其實老年人的情感需求一直存在，但是現在他們是被忽視的。」而聽花島在今年春節後，發現40歲-60歲的中老年男性成了微短劇的主要付費用戶羣體，因此開始籌備「閃婚老伴」。

微短劇拍攝現場。(取材自證券時報)

★每集2分鐘 精準埋懸念

「閃婚老伴」的火爆，或可概括出三個原因：微短劇邏輯、全民題材、影視質感。

從微短劇邏輯來說，「閃婚老伴」全劇一共69集、每集2分鐘左右，節奏毫不拖沓集，賣盒飯的媽媽、多金的單身中年總裁、有哮喘的總裁養女、軟弱的兒子、跋扈的兒媳等，第一集幾乎就交代了所有主要角色的背景和關係，既有起承轉合又精準預埋懸念。前15集免費觀看後，更是留下懸念勾起觀衆好奇心，吸引大批用戶付費觀看。

在微短劇邏輯的大框架下，聽花島團隊更做了深入的用戶調研和素材庫的系統研究，經過對爆款模型的分析和人物邏輯的梳理，才正式確定了「閃婚」模式與中老年微短劇的結合。

最後，聽花島精良的製作水準連年輕觀衆都入坑。相較於其他「粗糙、低質」的微短劇，「閃婚老伴」從服裝、道具、燈光、選角、構圖等細節都有講究，比如劇中男女主的服裝、造型等都十分符合角色的身分和氣質，像女主石小秀的服裝以中式的粉藍白爲主，男主雷志遠則多穿Polo衫、中式開衫和西裝，呼應着他的社會地位。微短劇內行人創始人顏敏分析，「受衆願意爲了高質量的內容來花時間，甚至是付費。」

報導指出，「閃婚老伴」的成功，只是中老年人瘋迷微短劇的縮影。據艾瑞諮詢發佈的「2024年中國微短劇行業研究報告」，1022名微短劇用戶中，40-59歲用戶佔37.3%，60歲及以上用戶佔比爲12.1%。

子玨（化名）的媽媽是在去年9月迷上微短劇的。今年3月，子玨發現，在這半年左右的時間裡，媽媽已經在微短劇上花費了1.3萬元。除了花費高以外，子玨更擔心媽媽對微短劇的沉迷已經到了「天天熬夜看、也不運動、不出去社交」的程度，「怎麼勸、說都不聽，上頭得很」。

在社交平臺上，更有不少子女說到自己的網癮父母正在付費追微短劇，有人說婆婆已經充值了2000多元，也有人說爸爸這兩年已經看微短劇花了3、4萬元。

「我在八零年代當後媽」在全網收穫超過10億播放量。（取材自微博）

★劇情直戳痛點 子女與愛

微短劇之所以能迷住中老年人，或許是因爲套路劇情直戳兩大痛點─子女、愛與被愛。

編劇小可（化名）說：「雖然都是套用霸道總裁愛上我，但相比於年輕人的甜寵微短劇常用的幾個女生爭一個男主的套路，中老年甜寵微短劇還會加入子女、親戚、家族等老年人經常接觸到的事情。」

微短劇中，演出了很多中老年人現實中想像過卻不曾實現的樣子，這種「重啓人生」的方式讓他們有夢可做。「閃婚老伴」更精準拿捏老年浪漫、女兒霸氣護媽、兒子幡然醒悟等情節，都戳中了目標羣體內心柔軟之處，長久以來被漠視的情感需求在追劇時得到宣泄。

截至目前，「閃婚老伴」的總收入超過300多萬元，這是聽花島自今年春節以後最掙錢的一部微短劇。聽花島表示，他們把老年微短劇列爲長期主線任務，「我們想做老年人的迪士尼，爲老年人造夢，我們要去了解老年人的痛點，瞭解他們的情感需求，呈現他們的願望和他們嚮往的世界。」

微短劇拍攝現場。（取材自封面新聞）

●銀髮族感情題材 「姨姨」賽道流量密碼

微短劇的風還是吹向了「姨姨」賽道，如今的江湖不再只是年輕人的天下。

犀牛娛樂報導，最近幾個月，微短劇市場迎來了一波中老年題材的小井噴，既有走「瑪麗蘇」路線的「50歲霸道總裁狂寵我」，也有家庭親情向的「三子敬母」、「母愛無聲」，還有鎖定男性觀衆的戰爭劇「老炮兒之上陣父子兵」、「犬父虎子」，古裝類的「賣菜大媽竟是皇嫂」等等。這些以老年人婚姻、情感、家庭等爲創作來源的內容正在成爲微短劇領域新的流量密碼。

銀髮經濟雖已不是新鮮話題，但文娛市場對中老年需求的開發還遠遠不夠。

報導指出，據國家統計局數據，截至2023年底，中國60歲及以上人口達2.97億人，佔總人口的21%，已全面進入中度老齡化社會。與此同時，中國老齡科學研究中心數據顯示，2023年中國銀髮經濟市場規模爲7兆元左右，預計2035年市場規模將達到30兆元，年複合增長率達15.7%。這意味着老年人口占比的持續提升將會帶來銀髮經濟的市場潛力與日俱增。

★中年演員事業第二春

而微短劇的市場調研數據也佐證着這一點，根據QuestMobile2023年底發佈的數據，微短劇應用用戶中，46歲以上的受衆比同年齡段的長視頻和短視頻受衆分別高12.3%和4.8%。

由此可看出，傳統觀念中被視爲「夕陽產業」的老年市場在微短劇產業中顯然成爲「朝陽產業」，「閃婚老伴」的出品方聽花島正是意識到了這一點，才殺入老年微短劇賽道。

對中年演員而言，中老年微短劇也爲他們帶來了事業「第二春」。在主流長劇領域中，長視頻平臺的商業模式是傾向於年輕用戶，因此像「闖關東」、「俺娘田小草」、「情滿四合院」等拍給老年人看的國產劇愈來愈少，這也造成了中老年角色只能成爲年輕演員的背景板。

但在「閃婚老伴」這樣的微短劇作品中，40歲甚至年齡更大的演員也能成爲主角。比如該劇的女主扮演者鄔倩是一名35歲+的演員，此前十幾年一直在電視劇、電影中擔任配角卻未能被觀衆記住。但這部微短劇火了之後，她第一次被看見，其抖音號加上「女主石小秀」後5天漲粉10萬，直播間實時在線人數也迅速增加。

事實上，「適老化」的創作趨勢不論在長、短視頻市場都出現了一些苗頭。報導指出，比如愛奇藝CEO龔宇在今年4月的世界大會上就曾表示未來要做好「一老一小」人羣的服務；優酷5月底將平臺的「長輩模式」升級爲「銀髮劇場」；騰訊視頻7月上線了揭示老年真實生活圖景的紀錄片「前浪」等；抖音、快手等也在加碼中老年微短劇的佈局。

不過從內容的傳播範圍來看，大多數以中老年爲敘事主角的影視內容都只停留在中老年圈層的自嗨，輻射的羣體着實有限。而「閃婚老伴」的難得之處就在於其跨越了年齡、性別、地域等圈層限制，上至50+的中老年、下至18歲的年輕人，都被這部劇狠狠「硬控」。

報導指出，作爲在業內享有「爆款製造機」、「微短劇天花板」美譽的微短劇廠牌，聽花島秉持着「以爽開始，以愛和溫暖結束，始終有治癒人心的美好在流動」的理念，目前已出品了29部作品，其中近半都可稱爲爆款。不論是「閃婚老伴」還是此前的「我在八零年代當後媽」、「厲總你找錯夫人了」等，都在提供短暫快樂的同時，傳遞着溫暖向上的價值觀。

★過氣男星轉戰直播間

據瞭解，聽花島的中老年題材劇已經拍完了三部、又啓動了五部。在未來一段時間內，「夕陽紅」賽道將是聽花島深耕的主線業務，用更豐富的微短劇內容去呈現老年人的痛點和訴求，爲他們打造一個通往理想世界的「烏托邦」。

另外，銀髮經濟的力量不僅僅在微短劇產業顯現，隨着中老年人娛樂方式產生變化，也改變了直播平臺的生態。

新黃河報導，直播圈近來出現「過氣」男明星轉戰直播間的現象，從「宮鎖珠簾」裡的四阿哥何晟銘、新版「還珠格格」中的「蕭劍」高梓淇…，他們穿上西裝或新中式服裝，在直播間裡談論女性覺醒、分享人生感悟，用真誠的態度和專業的技能引來中老年女性粉絲的關注，也成爲銀髮經濟的主力軍。

隨着老齡化社會到來，中老年羣體的文娛需求日益凸顯，他們渴望通過影視作品來尋找情感寄託和心靈慰藉，使得文娛資本不斷加碼中老年賽道，由此產生了追老年甜寵短劇、看「過氣男星」直播等新社會現象。銀髮經濟的力量，或許現在才正要發揮。