競逐品質微短劇時代，騰訊視頻迎風領航

已經有越來越多的從業者感受到，視頻平臺加碼微短劇的力度和決心達到了前所未有的新高度。紛紛加碼的背後，顯示出微短劇這一內容體系在各家平臺的內容生態權重越來越大。

當然，如果要洞察微短劇的行業趨勢，騰訊視頻無疑是一個具有重要意義的風向標。因爲，不論是近幾年推動微短劇走向高質量、精品化、多元化的力度，還是各類行業第三方榜單上的播放數據和分賬數據，騰訊視頻都呈現出斷層領先的態勢。

近日，以「向精而生·質啓新章」爲主題的騰訊視頻微短劇發佈會成功舉行。值得注意的是，這也是自騰訊視頻三年前推出「十分劇場」以來，以獨立的形式首次舉辦的微短劇發佈會。

不論是騰訊視頻領先一步的平臺密碼還是微短劇市場的未來發展趨勢，我們或許都能從此次發佈會中洞悉一二。

今年微短劇市場一個不容忽視的現象是：以分賬模式立足的精品微短劇，正在加速駛入發展的快車道。而在各家平臺紛紛重倉微短劇的當下，騰訊視頻一如既往地保持了「持續斷層式領跑行業」的態勢，這都得益於騰訊視頻在微短劇賽道的提前佈局與持續投入，正如騰訊在線視頻副總裁馬延琨所說：「如何通過持續構建優質的內容生態與平臺影響力，讓精品微短劇能夠穩定發揮出最大的正能量價值和破圈效應，是騰訊視頻在不斷思考的命題」。

1號試着從精品微短劇市場生態和騰訊視頻內容生態兩個維度，對騰訊視頻微短劇的斷層優勢進行拆解。

先來看精品微短劇市場生態。不論是分賬金額還是內容對用戶的輻射力度，騰訊視頻微短劇繼續保持加速上揚的趨勢。

此次發佈會上，騰訊在線視頻影視內容製作部副總經理李啦作了主題發言，並分享了一組鼓舞人心的數據：2024年至今，騰訊視頻微短劇累計分賬票房4億，已發佈了15個破千萬分賬票房的項目。其中，《執筆》和《見好就收》更是取得了分賬票房超2000萬的成績。

對比去年全平臺有7部劇跨入千萬分賬陣營的成績，今年僅騰訊視頻一家就已實現了數量上的大幅超越。可見，對於那些專注於內容創新的團隊來說，深耕精品微短劇越來越成爲一門前景和「錢景」都充滿確定性的好事業與好生意。

精品化不僅擴大了「分賬俱樂部」成員數量，也極大地提升了微短劇在各維度的影響力。李啦介紹，今年以來騰訊視頻微短劇繼續包攬了第三方行業榜單頭部席位，攬獲全網熱搜400多次，社交聲量約350億。並且，包括《師傅》《我是獵手》等微短劇內容多次獲得國家廣電總局以及各省廣電局的推優認可。

可以說，微短劇行業正處於逐漸從單一走向多元、從粗放走向精細，精品力作持續涌現、產業規模持續壯大、行業生態持續向好的發展進程中，如李啦所說，騰訊視頻深入貫徹廣電總局提出的微短劇要「向上、向好、向美」發展，始終走在行業的前列，既是行業首提 「以精爲尺，向美同行」的引領者，也是讓創作者的付出滿載而歸的好夥伴。

再來看騰訊視頻的內容與用戶生態。不論是騰訊視頻的微短劇用戶生態，還是微短劇與長劇所組成的劇集生態，二者越來越呈現出雙向賦能的發展態勢。

一方面，騰訊視頻站內用戶，已經形成了觀看微短劇的用戶心智。此次發佈會上，騰訊在線視頻副總裁馬延琨表示，「基於數據能直觀看到，目前用戶在騰訊視頻觀看短劇的心智已經建成，在騰訊視頻，看微短劇的月活用戶已經達到億級別，頭部作品分賬破千萬成爲常態」。

另一方面，在騰訊視頻，微短劇與長劇形成了共榮共生的新常態關係模式。騰訊視頻圍繞垂類用戶打造了特色的劇場單元，和覆蓋廣譜用戶的精品短劇，正在形成相互補充、差異化的內容特色格局。

可見，不論是依靠精品化讓微短劇在文娛市場裡佔據穩固的生態位，還是在平臺內部與其他內容品類之間形成相互賦能的關係，騰訊視頻都走在了探索的前列，不僅實現了精品微短劇在數量與質量維度的領先，更實現了內容與用戶生態建設的快人一步。

如今，微短劇在內容行業的地位已經發生了天翻地覆的改變。如果幾年前的微短劇是一個新事物，那麼今天的微短劇已然成爲了綜合視頻平臺的固定垂類。因此，微短劇的內容創新該往何處走，必須建立在微短劇這個新位置的基礎之上。

騰訊視頻給出的答案，是「煙火氣、少年氣、新鮮氣」。並且，自2022年底提出這三大內容方向以來，騰訊視頻微短劇在持續發展的基礎上不斷爲這「三氣」注入新的內涵。此次發佈會上推介的新作品，無疑透露出騰訊視頻對於內容的最新探索。騰訊視頻希望在「煙火氣、少年氣、新鮮氣」三大內容方向下涌現更多票房與口碑雙豐收優秀微短劇作品。

一是深耕內容品質，堅持做「精品」。

所謂「精品」，其實包含了兩個維度：

既包括意義與價值層面的正能量精品。今年總局提出了「跟着微短劇去旅行」的創作計劃號召，各地各平臺積極響應。騰訊視頻推出的《我和我爸的18歲》正是「微短劇+文旅」方向上的最新探索，該劇巧妙地將汕頭非遺文化「英歌舞」與年代穿越題材相結合。該劇在拍攝過程中出現的精美英歌舞服裝都非常考究，邀請了真實的英歌舞演員來演出，並在廣東汕頭實地取景，以求原汁原味展現潮汕英歌舞魅力。

同時，騰訊視頻也是「微短劇+普法」這一新賽道的積極倡導者。

《反詐破局》是去年收穫了口碑與票房雙豐收的《反詐風暴》的姊妹篇，根據原型人物的真實經歷進行改編創作。在主題呈現上，這部作品將網絡詐騙融入更多線下元素，以懸案爲眼，觀社會百態，以層層反轉爲引，探尋人性善惡。

作爲「跟着微短劇來學法」第一批推薦項目，《即將出庭》巧妙融入「原生家庭」、「家暴」等社會熱點議題，這部作品綜合展現法律公正、青春熱血、案件推理、親情友情等衆多的元素，完成了從個人情感到社會話題再到法律規範的整體表達。

由郭靖宇監製的微短劇《屋檐下》，以輕喜劇的風格和一個「連環騙局、層層遞進」的故事，致力於傳遞「正確彩禮價值觀」。在1號看來，這些精品內容都有望爲推動微短劇賦能法治宣傳和普法教育樹立樣板。

也包含風格與審美層面的藝術精品。例如，由印小天、楊業明主演的古裝探案劇《神都狐探》在服裝造型與佈景陳設均對標優質古偶長劇，與有過一線口碑古裝劇製作履歷的造型團隊與美術團隊合作，努力嚴謹地還原唐朝武周時期的歷史背景。

二是從內、外兩個方向建立「創新」路徑。

從內，是在微短劇現有的大題材內部走向內容的裂變。《好運將至》通過講述養豬少年與集團繼承人身份互換的有趣故事，實現了內容設定上的新鮮升級；而《富貴逼人太甚》製作團隊發現年輕用戶對於「漫感」妝造的青睞，並將這種審美觀察融入到該劇的妝造中，用極致的色彩實現美術的風格化，實現了審美風格上的新鮮升級。

從外，則是微短劇在長短內容融合的趨勢下，主動學習長內容的優勢與經驗。《大宋有奇案》採取了古裝懸疑長劇常用的單元劇模式，講述不一樣的經典人物宋慈探案故事，打破了原有題材在微短劇的呈現方式。可以看到，在古裝懸疑賽道，騰訊視頻微短劇正在嘗試升級觀衆體驗：從原本的下飯式觀劇習慣變爲沉浸式觀劇體驗。

三是在「細分·多元」時代堅持多元化探索。

不同性別下的不同年齡段，有着極爲不同的微短劇觀劇偏好。能否精準擊中細分人羣的需求與偏好，將會對未來微短劇創作者能否生產出爆款出圈作品產生重大影響。故而在去年6月騰訊視頻便判斷，在「細分·多元」時代微短劇內容創新必須堅持多元化探索。以「少年氣」爲例。除了「少年之燃」，也看到「少年之情」，如《奪娶》是由李沐宸和周峻緯主演，用細膩的演繹講述了破鏡重圓的唯美愛情故事，期待不同年齡的女性都能在這部作品中尋找到情感共鳴。《風也溫柔》則講述了一位少女爲探尋真相堅韌成長的故事，在設定上引入了養成、團寵等新元素，以明朗、治癒的視聽語言風格，貼近年輕用戶的偏好。

因此，在1號看來，精品、創新、多元構成了騰訊視頻微短劇內容升級的三條實踐路徑，正是對三者的堅持，使得騰訊視頻始終能夠涌現出兼具質量與流量的優秀微短劇作品。

如何讓優質微短劇能夠批量出現？如何讓微短劇這個內容形態能夠長期存續？對以上問題的回答，考驗的是平臺是否形成了關於微短劇的科學與可持續的發展戰略。

這固然是一個仁者見仁的問題，但在1號看來，它關涉着兩個基本面：

第一個基本面是創作生態。能否建構開放包容的創作生態，是影響微短劇產業發展的重要環節。

在此次發佈會上，有一番來自創作者的表達令1號印象深刻：「騰訊視頻微短劇並沒有『圈地自萌』，用一套算法來量化地框定片方、創作者怎麼去配比元素，公式化地生產『商品』，而是把這裡視作新銳創作者的孵化器和創新試驗田，鼓勵大家去學習國內外市場上各種形式的優秀作品，以內容的成色爲根本導向，而非用市場結果去倒逼創作」。

「開放」，成爲了騰訊視頻構建微短劇創作生態的底色。騰訊視頻堅持藝術與技術雙輪驅動，始終以擁抱多元、尊重藝術、追求精品爲核心內容理念。

第二個基本面是商業模式。能否建構一個健康且具有吸引力的商業模式，無疑是促進微短劇行業實現良性循環的最重要長板。

對此，騰訊視頻的做法，是用更「硬核」、更落到實處的激勵，爲微短劇從業者提供支持。

此次發佈會上，騰訊視頻微短劇宣佈了多項政策的全新升級。李啦表示：在各位合作伙伴的共同努力下，騰訊視頻取得了累累碩果，着眼未來，騰訊視頻將面向全網創作者，在分賬政策和收益方式上作出全新升級，保障創作者在產出精品內容的同時能獲得更高收益。

一是會員分賬評價體系升級。在會員分賬部分，從原來單一評價體系升級爲採用會員觀看時長+會員拉新激勵的組合收益模式，片方可獲得會員訂單扣除渠道費後的50%作爲收入，進一步擴大片方的分賬收益規模，更貼合用戶、市場和平臺導向，能夠讓真正優秀的作品獲得更高價值。

二是分賬週期也將進行調優，對於分賬期超過千萬的獨播項目，分賬週期將從6個月自動延長到1年，把平臺的長尾收益讓利給片方，助力更多頭部分賬標杆打造。

在1號看來，不論是會員分賬評價體系升級還是分賬期升級，都將進一步刺激更多的優質內容創作者進入分賬微短劇賽道，「卷創作」、「卷品質」、「卷內涵」。

三是推出「優秀作品獎勵計劃」和「深度合作廠牌激勵計劃」。「優秀作品獎勵計劃」將給予獲得「網絡視聽節目精品創作傳播工程」或者「年度優秀網絡視聽作品推選活動優秀作品」的項目單部10萬元獎勵。而「深度合作廠牌激勵計劃」則是針對「1 年內在騰訊視頻上線三部以上含三部的獨播分賬項目」，平臺對其分賬成果按梯度給予現金獎勵，最高可獲得 500 萬元的獎勵，以及騰訊視頻廠牌專區的資源扶持。

這兩項計劃的推出，有望讓優質內容創作者與平臺建立更深度地合作關係，從而爲雙方共建「精品廠牌」打下牢固的制度基礎。

最後，騰訊視頻還將積極鼓勵片方自主招商，並且商單分成模式更爲豐富多元，對於分賬劇集而言，合作方可獲得最高 80%的分成收益，這一政策爲片方拓展收益渠道也提供了廣闊空間。

一手開放，一手硬核，此次發佈會的一系列分賬政策升級充分展現了騰訊視頻對微短劇創作的大力支持以及與行業夥伴攜手共進的決心，不難預見，這將吸引更多合作伙伴參與到微短劇的產業升級進程之中。如會上提到，未來，騰訊視頻希望通過不斷助力優質廠牌成長，培養新生力量，持續爲行業注入新鮮生命力，讓真正優秀的作品獲得更高價值。

這不禁讓1號想起了此次發佈會所聚焦的主題——向精而生·質啓新章。當平臺能夠以更長期主義的戰略思維，將各方凝聚到微短劇產業之下，那麼微短劇產業走向可持續發展與可持續繁榮將會成爲一種必然。恰如李啦在發言中提到的一句話——

「追光不輟，征途坦蕩；行勝於言，質勝於華；向下紮根，向上生花」。