金觀平：打造更多叫得響的品牌

習近平總書記近日在湖北考察時強調，要因地制宜發展新質生產力，打造更多叫得響的品牌。這爲品牌建設工作進一步指明瞭方向。

品牌一頭連着生產，一頭連着消費，是國家經濟發展水平的綜合體現，也是滿足人民美好生活需要的重要載體。打造更多叫得響的品牌，既有利於擴大高質量產品和服務供給，又有利於促進技術創新，提升產業鏈供應鏈現代化水平，還有利於帶動更多產品和服務走出去，對於推動經濟高質量發展具有重要意義。

近年來，我國持續加強對品牌建設工作的頂層設計，紮實推進品牌的培育、創建、提升、推廣，打造出一批知名度高、競爭力強、影響力大的中國品牌，受到市場認可和消費者青睞。“中國造”閃耀世界舞臺，去年我國自主品牌產品出口增長9.3%；一批本土品牌闖出大市場，48箇中國品牌進入“世界品牌500強”；新消費品牌持續火熱，國貨“潮品”用戶規模達5.3億人。中國品牌展示出的自信和活力，反映出我國經濟發展的韌性、底氣，成爲加快構建新發展格局的生動實踐。

但也要清醒地看到，我國品牌多而不精、大而不強的問題依然存在，品牌的知名度、美譽度仍有待提高，品牌發展水平與全面建設現代化國家的要求相比仍有差距。爲此，要牢固樹立品牌意識，立足當前、着眼長遠，下大力氣打造更多叫得響的品牌，加快建設品牌強國。

以過硬質量夯實根基。質量立得住，品牌才能叫得響。企業是提升產品和服務質量的主體，要大力增強質量意識，堅持以質取勝、精益求精，將質量管理貫穿生產經營全過程，提升產品標準和質量，用有口皆碑的產品和服務維護品牌形象，提升中國製造的美譽度。

以持續創新提升競爭力。創新是提升產品性能、提高產品附加值的重要途徑。當前，新一輪科技革命和產業變革正在深入推進，在加快培育新質生產力、增強發展新動能的過程中，應注重發揮企業的創新主體作用，加大科技創新投入力度，加強技術研發與產品創新，既要努力突破更多關鍵技術，又要持續增加高質量產品和服務的供給，更好適應消費結構升級和消費者需求，以創新賦能品牌發展壯大。

厚植品牌成長土壤。近年來，各地區各部門密集推出政策舉措，精準組織品牌推廣宣傳活動，爲自主品牌搭建展示平臺，促進品牌形象深入人心。應繼續在優化品牌發展環境、搭建公共服務平臺、促進資源聚集上下功夫，進一步完善品牌培育機制和支持政策；鼓勵企業實施品牌創建戰略，建立品牌培育管理體系，提高品牌全生命週期管理運營能力；加大自主知識產權保護力度，依法嚴厲打擊品牌仿冒、商標侵權等違法行爲，爲品牌建設保駕護航。

品牌建設是一項長久的系統工程。唯有持之以恆、久久爲功，尊重產業規律和市場規律，完善品牌培育機制、提升品牌文化內涵等，才能打造更多叫得響的品牌，以品牌建設助推質量強國建設，爲推進中國式現代化建設提供有力支撐。 （本文來源：經濟日報 作者：金觀平）