解讀財報密碼：大衆旅遊消費羣體成最具潛力消費羣體

8月20日，同程旅行發佈2024年第二季度及上半年業績報告，其在大衆旅遊市場的佈局愈發顯現優勢，用戶消費頻次及人均消費金額均有顯著提升。同程旅行國際業務實現快速發展，國際酒店和國際機票業務量同比增長均超過一倍。

根據財報，第二季度同程旅行實現收入42.5億元，同比增長48.1%，創下單季度收入規模歷史新高。

根據文化和旅遊部發布的數據顯示，2024年上半年，國內出遊人次27.25億，同比增長14.3%；國內遊客出遊總花費2.73萬億元，同比增長19.0%。大衆消費人羣已成爲旅遊市場的主要推動力。

隨着旅行成爲中國百姓日常生活的一部分，大衆消費羣體爲市場帶來巨大增長潛力。服務場景的全面覆蓋和產品體系的持續完善，顯著提高了平臺用戶的黏性。截至二季度，同程旅行年付費用戶數量達到2.3億，年服務人次增長29.9%至18.6億，用戶購買頻次顯著提升，其居住在中國非一線城市的註冊用戶佔註冊用戶總數的87%以上。

細分業務板塊中，二季度同程旅行交通業務收入達到17.4億元，同比增長16.6%。其中，機票票量同比增長近20%。國際機票日均票量創下新高，同比增長超過160%。住宿業務收入達到11.9億元，同比增長12.8%。其中酒店間夜量同比穩步增長10%，國際酒店間夜量同比增長近140%。

此外，黑鯨會員、酒店管理等其他業務收入達到5.9億元，同比增長87.3%。

同程旅行CEO馬和平表示，二季度中國旅遊業仍保持了蓬勃向上之勢，國內外旅遊熱度不減。在行業持續向上之際，平臺順勢推進業務擴張策略，一方面強化在國內市場的地位，另一方面加碼推進出海策略，將抓住復甦的出境旅遊需求。

據悉，隨着國際航線恢復和互免簽證國家數量的增多，國際旅遊逐步恢復。在出境遊領域，大衆旅遊市場也正成爲行業內的“新藍海”。業界認爲，在此輪國際旅遊復甦過程中，大衆消費羣體正逐步取代精英人羣，成爲最新的最具潛力消費羣體。

文｜記者 劉星彤 通訊員 饒思碧