捷豹路虎吳辰：“原創即真理” 品牌重塑進行時

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本站汽車4月28日報道    2024北京國際車展期間，本站汽車邀請行業領袖、企業高管和專家學者走進“AI實時虛擬演播室”，在巔峰極速、Netaland、內容玩家的沉浸式體驗中，共同探討新時代、新汽車的突破與創新。

4月25日，捷豹路虎中國與奇瑞捷豹路虎聯合市場銷售與服務機構總裁吳辰做客巔峰極速“AI實時虛擬演播室”。他提到，捷豹路虎銷量的逆勢增長，源於其對品牌重塑的堅持、對客戶需求的深刻理解以及不斷創新的營銷策略。

捷豹路虎中國與奇瑞捷豹路虎聯合市場銷售與服務機構總裁吳辰

品牌重塑進行時 捷豹路虎逆勢增長

本站汽車：捷豹路虎去年全球業績亮眼，尤其在中國市場，全年零售量超過10萬臺，同比增長超過25%，這是一份非常出色的成績單。請問捷豹路虎是如何在主流豪華市場實現逆勢上揚的？

吳辰：捷豹路虎的逆勢增長得益於幾個關鍵因素。首先，我們從去年開始進行品牌重塑，將路虎品牌轉變爲技術品牌，並推出了攬勝、衛士、發現三個子品牌，加上捷豹品牌，形成了四個品牌矩陣。這四個品牌去年均取得了優異的增長，其中衛士品牌增長59%，攬勝品牌增長31%，發現品牌增長14%，捷豹品牌增長23%。

捷豹路虎中國與奇瑞捷豹路虎聯合市場銷售與服務機構總裁吳辰和本站汽車主編王昉

我們的成功還歸功於對客戶需求的深刻理解和細緻服務。我們堅持“客戶在哪兒，我們就去哪兒；客戶喜歡什麼，我們就去做什麼”的服務理念。此外，我們與全國200多家經銷商的緊密合作，確保了“新現代豪華主義”的服務理念能夠傳遞給每一位客戶。

“原創即真理” 看好捷豹路虎在華髮展

本站汽車：在當前市場環境下，捷豹路虎在品牌重塑過程中需要堅持哪些方面？

吳辰：捷豹路虎對豪華的定義包括設計、工藝、材質和科技。我們堅持原創精神，認爲“原創即真理”。以衛士品牌爲例，它已經有着76年的發展歷史。由衛士引領的方盒子造型、爬梯、側邊箱和頂架等等一系列標誌性的設計，都是我們堅持原創的體現。

本站汽車：在競爭激烈的市場中，捷豹路虎2024年在中國市場有哪些新動作？

吳辰：今年是我們品牌重塑的第二年。我們針對每個品牌進行了特色營銷，如“攬勝之境”活動，通過私人邀約的方式，讓消費者體驗攬勝的尊貴和文化。此外，針對衛士品牌，我們將繼續舉辦“士·英雄本色”活動，強化衛士車主的英雄氣概和互助精神。發現品牌也將迎來“發現無止境”第十季的品牌體驗活動。全新捷豹的純電車型，也會在不久的將來與大家見面，屆時也一定會有獨一無二的品牌體驗，大家敬請期待。

本站汽車：吳總，您來到捷豹路虎整整一年了，能否分享一些個人感受？

吳辰：我非常高興能夠與志同道合的團隊一起工作，共同爲企業和品牌奮鬥。捷豹路虎雖然是一家有着悠久歷史的豪華車企業，但我們的團隊非常年輕有活力，平均年齡在三十六七歲。我也非常看好捷豹路虎在中國的發展空間。