江汽創意設計挑戰賽，與敢創青年同頻共振，革新未來出行

（原標題：江汽創意設計挑戰賽，與敢創青年同頻共振，革新未來出行）

近年來,隨着網聯汽車、5G汽車、AI汽車等全新概念相互疊加生長持續刷新認知,汽車產業變革的浪潮正在轟轟烈烈席捲而來,各大汽車品牌也紛紛開始尋求破局突圍,以實現產業向上進化的目的。在此背景下,作爲深耕行業多年的車企,江汽選擇了以設計破局創造全新“新物種”,通過以“進化·破局”爲主題的江汽集團第五屆創意設計挑戰賽,開啓汽車設計產業的新時代。

江汽深諳工業設計是創新鏈的起點、價值鏈的源頭,對於引領技術創新、提升產品檔次、促進產業轉型升級具有關鍵作用。因此自2020年以來,江汽集團已連續五年舉辦創意設計挑戰賽。五屆賽事共吸引了來自中、英、意、日、韓等超8個國家的120餘所院校近3000名學生參賽,共收到近2000幅作品。衆多脫穎而出的優秀設計和創意不僅轉化爲實際的產品,更是對汽車設計未來發展方向的勇敢探索,展現了汽車工業的無限可能。

此次創意設計挑戰賽設置有汽車造型設計、HMI設計兩大賽道,並設置江汽集團專項獎和學院獎兩大類別。賽事成果豐碩,共計收到全球80餘所院校的300餘組作品參賽。經過激烈角逐,41組參賽作品脫穎而出,成功入圍總決賽。兩大賽道江汽集團專項獎最佳獎共2件,優秀獎共10件,學院獎金、銀、銅獲獎作品共8件。

活動自5月份開賽以來,重點聚焦30+所高校大學生羣體,聯合線上線下多方資源共同發力,將校園傳播場景與營銷場景全面打通,實現了傳播效果的最大化。

線上公域+私域,高頻觸達引圍觀

此次活動利用公域+私域的傳播策略,通過大學生的主流社交媒介來打透校園羣體,實現了下沉式圈層傳播。公域渠道上在掌握湖大、北理微資訊、山大生活圈等七個公衆號,以及中央美術學院、中國礦業大學、上海交通大學等八個校園牆進行了投放,進一步擴大了江汽集團第五屆創意挑戰賽活動信息的覆蓋面,同時也強化了大學羣體對江汽品牌的認知與心智打造。私域渠道上,通過KOC朋友圈以及135個社羣的全時投放,不僅擴大了活動影響力,形成了較高的參與度與討論度,同時也吸引了衆多“敢創青年”紛紛參與到這一施展設計才華與抱負的平臺中來。

線下封閉場景硬廣,佔領視覺高地

在本次活動中,江汽選擇了北方工業大學和武漢理工大學兩所高校作爲線下傳播的主陣地,針對大學生高頻出現的校內場景食堂以及就餐必看桌貼的痛點,開展桌貼海報式廣告投放。兩所高校60張海報30天強曝光,不僅實現了大學生對活動信息的有效接收,還迅速佔領了校園場景中的視覺高地,在短期內實現本次活動的推廣目標,將江汽品牌精神與設計美學引入高校,深入挖掘中國汽車設計新力量,從而推動江汽品牌以更理想的智慧出行解決方案加速向汽車智能網聯、新能源新時代邁進。

江汽集團第五屆創意設計挑戰賽的圓滿收官,可以說從創意到傳播再到實踐,成功搭建了屬於青年設計人才的成長平臺,不僅激發了青年大學生的創新思維,還加強了年輕設計師技術技能的培養,促進了汽車人才與品牌發展的雙向賦能。江汽集團將繼續秉承“以智能領導智能”的品牌理念,不斷加大在研發和設計領域的投入,努力打造更多具有自主知識產權的核心技術和設計成果,推動汽車設計向更加智能化、綠色化、生態化、人性化的方向發展。