加強科技創新,創造有生命力的服飾,海瀾之家2

當前，世界變局深度演進，範圍之宏闊、程度之深刻、影響之久遠，前所未有。面對變革，加強科技創新是推動時尚產業系統重塑、劃定發展

半徑、拓寬價值格局的關鍵支撐。8月19日，國民男裝品牌海瀾之家（600398.SH）發佈了2024年中報，報告顯示，公司上半年實現營業收入113.70億元，同比增長1.53%；歸母淨利潤16.36億元。隨着時尚潮流的演變和消費者品位的提升，男裝市場也迎來了新的發展機遇。面對新的市場形勢，海瀾之家在專注於自己所經營的專業賽道，做專做細的同時，更加註重產品的專業性，注重品牌的穿着是否能帶來價值認同，以及品牌形象的提升。把握消費趨勢，持續提升產品力公司以“創造有生命力的服飾，服務每個人的光采”爲價值理念

，從品牌、產品、體驗、傳播等多個維度共同發力，蓄力新一輪的突破。在零售環境波動較大的背景下，公司依然保持經營韌性並實現市場份額提升，主要系公司對新時代消費趨勢的把握。隨着“Z世代”消費勢力的發展壯大，海瀾之家的產品線朝着年輕化和功能性的方向發展，在滿足基本穿搭需求的基礎上，爲消費者提供更多的產品附加值，在消費需求方面也逐漸呈現向中高端、差異化升級的發展趨勢。功能科技主要從季節特性出發，抓住消費者的季節痛點，開發了重體感、強功能的一些產品，報告期內，海瀾之家首次揭秘“紙越紙型紗T”，精選松木纖維，採用環保製漿技術與傳統造紙工藝相結合，融合自然精髓與科技匠心。報告期內，海瀾之家在研發方面的費用投入爲1.12億元，同比提升7.51%。

休閒時尚品類方面，通過年輕羣體的市場調研，把時尚流行元素融入產品中，比如“清新茄克”和“遠行茄克”；另一部分是通過自創與聯名相結合的方式，把中國文化融入到產品中，比如“龍騰九州系列”和“韻彩自然系列”等。報告期內，海瀾之家品牌實現營業收入89.17億元，同比增長3.15%。6月11日，海瀾之家青春代言人曾舜晞現身品牌官方直播間，在線演繹山不在高國潮時尚，以“'舜晞’之間，好事駕到”爲主題，進行了限時1小時的618抖音商城超級品牌日直播，直播間最高在線人數達8.3萬，帶領消費者一同感受東方美學的魅力。父親節期間，海瀾之家攜手品牌大使吳鎮宇打造父親節特別紀錄，公開了“吳氏育兒法”的獨到之處。從“一生孩子，一世爸爸”的創意點出發，2024父親節，海瀾之家將目光聚焦於打破傳統印象、互相陪伴成長的新式父子。海瀾之家與吳鎮宇的此次合作，不僅是品牌探索父子關係、解讀父愛之聲的一次創

新嘗試，也是兩者在理念上的契合與雙向奔赴。力挺非遺傳承，彰顯全新品牌價值報告期，海瀾之家通過各種營銷手段和戰略提升品牌形象、知名度、信譽和品牌價值，以增強品牌的市場競爭力和長期發展能力。“海瀾之家號火箭發射”“最美馬拉松賽道”等全網爆火的大事件還歷歷在目，海瀾之家又有新動作。4月15日，海瀾之家匠心獻禮武漢天河機場，共創最美人文機場。以中華傳統“龍”文化爲基石，在文化傳承與時尚創新中推出海瀾之家龍騰九州系列。此係列中，非遺篆刻傳承人何立寧、非遺剪紙傳承人魏伊平以及藝術家葉露盈均參與了設計合作，共同在T恤等服裝上展現了中華傳統“龍”文化的魅力。5月25日，海瀾之家與清華大學聯袂成立“清華海瀾中國傳統服飾與色彩研究中心”，共繪傳統服飾之美。中心將針對80至100款經典傳統服飾的款式、面料、色彩、圖案、工藝等內容，開展研究和復原工作，並與京繡、蘇繡、蜀繡、湘繡四大繡種非遺傳承人合作，復原傳統服飾面料與服裝紋樣刺繡。此外，研究中心還將研究並制定中國傳統色色譜，規範傳統色的名稱與使用等一系列的學術研究與實踐工作。線上、線下、海外三箭齊發，尋找更多增長曲線

線下是海瀾之家銷售的基石，憑藉“平臺+品牌”連鎖經營模式，使得公司對門店有較強的把控力。公司在實行“新千店計劃”的過程中，不斷調整優化商業步行街門店選址，加速進軍地標性商業綜合體。報告期，公司各品牌共計門店數量6957家，其中主品牌海瀾之家門店5908家，直營門店1314家，佔比突破20%。在線上渠道，海瀾之家深入市場趨勢，洞察消費者需求，拓寬品類矩陣，以年輕化、差異化、品質化的產品策略，實現線上線下彼此互補，共同發力。呈現出增長快、空間大、高智能的特點。一方面，公司電商平臺提升品類寬度，增加了家居、內衣、鞋等品類；另一方面，公司在抖音、快手等平臺開闢自播矩陣。5月22日，在以“數智·新生”爲主題的第 11 屆金麥營銷獎頒獎盛典中，海之家在品牌賽道中突破重圍，持續釋放品牌標杆價值，繼2023年之後再度攬獲金麥獎4項大獎，榮獲年度最佳影響力品牌獎以及跨界營銷、效果營銷等類別大獎。報告期，線上銷售佔比提升至20.28%，增長迅猛。從銷售額增長速度來看，也已超過行業平均水平，2024年上半年線上實現主營業務收入22.12億元，同比增長47%；線下銷售實現營業收入86.97億元。來源:http://www.mqomoe.cn

(http://www.wanshouju.cn)來源:http://www.leshantv.cn(http://www.0594gg.com)來源:http://www.croacia.cn(http://www.r507.cn)來源:http://www.shhhxpu.com.cn(http://www.dxzsedu.cn)來源:http://www.gdedj.cn(http://www.aj39.cn)來源:http://www.think168.cn(http://www.pang6.cn)來源:http://www.86856505.com.cn(http://www.f1678.cn)

來源:http://www.class0769.com(http://www.gz618.cn)來源:http://www.cantate.com.cn(http://www.willia.com.cn)來源:http://www.zjfss.cn(http://www.jygsqws.cn)秉持着“紮根東南亞、輻射亞太、着眼全球” 的方針，海瀾之家在海外市場開拓方面採取了多種策略。通過與當地知名零售商合作，海瀾之家在一帶一路沿線國家開設了專賣店和品牌店，爲當地消費者提供了更多選擇。同時，海瀾之家也通過電商平臺和跨境電商渠道拓展海外銷售網絡，使更多海外消費者能夠便捷地購買到海瀾之家的產品。報告期，海外市場實現營收1.61億元。打造多品牌全品類服飾生活零售集團通過外延+孵化的方式，海瀾之家逐漸發展成爲一家擁有多個品牌的服飾生活零售集團。目前公司擁有海瀾之家（HLA）、海瀾團購定製、海

瀾優選（HEILAN HOME）、OVV、黑鯨（HLA JEANS）、英氏（YeeHoO）、HEAD（海德）等品牌，覆蓋男裝、職業裝、家居服和家居用品、女裝、童裝、運動等細分領域，實現了目標客戶羣體、品牌定位及產品設計風格等方面的互補。海瀾團購定製匯聚集團多元專業基因與優勢資源，在智造技術、質量標準、數字生產等方面苦練內功，提升核心競爭力，用更具審美的產品、更爲智能的生產、更爲貼心的服務，夯實職業裝領軍地位。女裝品牌OVV以職場女性生活場景爲設計出發點，以高品質的時尚單品傳達“極簡與本質的追求，美學與力學的平衡”的品牌理念。英氏YeeHoO圍繞“高端嬰童生活方式”的品牌定位，“純、柔、淨、美”的產品哲學，向用戶傳遞品牌價值理念，鞏固高端定位形象，強化品牌認同感。生活家居品牌海瀾優選以“家居、舒適、休閒” 爲品牌格調，以“我的優選輕生活”爲品牌營銷主線，將海瀾優選打造成爲國民家居生活品牌。報告期內，公司其他品牌共計門店1049家，實現營業收入9.06億元。集團化發展成效顯著，已成爲公司未來發展的強大增長曲線。科技創新是發展新質生產力的核心要素。海瀾之家自2021年起通過數智化改造構建智慧生產系統，包括個性化服裝智慧生態體系“海瀾致+”、智能製造生產平臺“海瀾雲服智慧工廠”、前沿智慧大腦“雲服實驗室”等，形成服裝

“量身智造”的閉環。其中，“海瀾致+”可將電商平臺前端個性化定製數據轉化爲後端生產數據，結合智慧工廠形成定製化服務，同時以數字服裝主體開設虛擬購物平臺，將線上社交與數字化產品深度融合。“海瀾雲服智慧工廠”則集“數據庫、數字雲、製造雲”於一體，藉助5G、人工智能等實現批量化柔性生產，效率成倍提升。以“新”致遠，新質生產力加快培育和發展。未來，海瀾之家將繼續秉持創新、品質、服務的核心理念，不斷提升產品力和品牌影響力。隨着公司多品牌戰略的深入實施和數字化轉型的持續推進，相信海瀾之家將在未來的市場競爭中繼續保持領先地位，爲消費者帶來更多優質的產品和服務。免責聲明：本文僅供參考，不構成投資建議。廣告