家居消費回暖在望？喜臨門迴應以舊換新政策影響｜直擊業績會

財聯社11月7日訊（記者 羅禕辰）以舊換新政策持續推進，對家居行業的拉動效果受到投資者關注。在今日上午舉行的2024年第三季度業績說明會上，牀墊廠商喜臨門（603008.SH）管理層表示，10月份以來，以舊換新政策覆蓋範圍逐步擴展至家居，區域覆蓋範圍、補貼力度均明顯提升。

但對於10月份以來，終端需求情況是否較Q3明顯改善等問題，公司管理層未正面迴應，僅表示，在以舊換新補貼政策的推動刺激下，疊加公司四季度蜜月喜臨門，電商雙十一等大促活動的開展，公司上下正全力衝刺第四季度。

此外，總裁陳一鋮還提到，以舊換新的補貼政策也提升了套系銷售的訂單佔比，公司正在提高今年雙十一的單品價格帶，在線上銷售更高端的品類。

據悉，針對本輪以舊換新的國補政策，喜臨門主要爲線下加盟商參加補貼活動提供協助，線上渠道方面，公司主要通過京東自營和天貓喵住平臺提供國補補貼。

作爲頭部企業，喜臨門和慕思股份（001323.SZ）的日子都不好過。今年前三季度，喜臨門的營收和淨利潤同比有所下滑，同期，慕思股份表現稍好，前三季度業績和去年同期相比也僅持平，兩家公司都亟需尋找新的增長動能。

在此背景下，以舊換新政策被寄予厚望。在喜臨門管理層看來，一方面本輪政策有望提振國內家居消費需求，促進家居消費市場破冰回暖，另一方面補貼政策對品牌及加盟商有參與門檻的審覈要求，有利於行業集中度提升。資料顯示，在家居主要品類中，牀墊的集中度較低，按2020年出貨額口徑計算，美國牀墊行業CR5（行業前五大公司）佔比接近70%，而我國牀墊CR5佔比不足20%。

但需注意的是，在牀墊廠商過往表述中，對標美國市場，我國牀墊消費無論是集中度、滲透率還是消費頻次方面都有明顯差距，但業內也認識到，經過多年高速發展後，如何持續激活潛在需求，進一步縮小差距仍面臨不小挑戰。

（財聯社記者 羅禕辰）