家長拼命“雞娃”，學習機銷量漲瘋

"普娃，學渣家長該買什麼學習機？"

"爲了給娃選學習機，已經試用了七款，艱難選擇"

"怒砸三萬元，親測五款當紅學習機"

當你在小紅書、微博等社交媒體或是抖音等短視頻平臺搜索學習機，便不難看到諸多類似的困擾帖或者測評視頻。而頻繁出現在這些筆記或視頻裡的品牌，包括但不限於：傳統學習機廠商，如讀書郎、步步高、優學派；教育賽道的老玩家作業幫、學而思、本站有道等等。

入局品牌衆多，頭部品牌卻較爲集中，而價格梯度則是從兩三千元到近萬元。正是這些價格不菲的學習機，在各大平臺銷量甚好，甚至成爲了公司的核心產品。

然而，當學習機被曝內容不當、資源雞肋、硬件故障頻出，不少家長陷入了焦慮：不買怕孩子輸在起跑線，買了又擔心被"割韭菜"……而學習機品牌們，正藉着AI熱潮更"卷"一步，悶聲賺錢。

銷量暴漲：從兩三千元到近萬元，不買就"輸了"？

"畢竟是給孩子買的，既然要買就想買最好的。"劉雅最近爲給兒子選學習機這件事耗費了不少時間和精力。她的兒子今年4歲，在幼兒園讀中班，"其實從剛進幼兒園不久，就有家長說他們買了學習機，我當時覺得還早，但今年也有點着急。"劉雅的焦慮很大一部分源自其他家長，"都說要早點啓蒙，不然一開始就輸了。"

而正式決定買學習機，是劉雅聽朋友聊起幼小銜接時的不易，"如果不讓孩子早點養成學習習慣，上小學再着急就遲了。更何況，現在的小孩接觸電子設備都很早，與其讓他玩手機不如讓他用學習機。"尤其是當劉雅看到各大社交媒體平臺上，有不少家長分享說"買了學習機，孩子很感興趣，竟然愛上了讀故事、看繪本……"她最終坐不住了，開始認真做攻略，對比各大品牌的學習機。

當劉雅還在努力做對比，佟莉莉已經給升入小學的女兒買了售價超6000元的學習機。"這真是學渣家長的救星。"佟莉莉有些無奈，"要輔導女兒的作業，既需要花時間又需要精力，我們確實分身乏術。而課前的預習或者課後的複習，我也覺得還是得專業的人做專業的事。"

但佟莉莉也坦言，"買了學習機並不意味着就能當甩手掌櫃了，而且總是覺得是不是該給女兒買更貴的。"

如佟莉莉所言，現在市面上的學習機不僅品牌較多，而且品牌產品不斷迭代，價格也水漲船高。

鋅刻度梳理髮現，目前頭部品牌的學習機售價主要分爲兩個梯隊：1700元-3500元區間和4000元-8000元區間。

其中，學而思的學習機，目前其經典學習機售價爲4369元起，而旗艦學習機12.35英寸和14英寸分別售價6599元和8599元起。

而作業幫的學習機也分爲P20、X28學練版、X20學練版和T20PRO，售價則分別是1999元和3999元起，但根據配置不同和贈送產品不同，售價最高也可達6599元。

此外，優學派、讀書郎和步步高的學習機產品最高配置售價也在五千元以上。

而這些價格不菲的學習機銷量如何呢？

其中，本站有道於此前推出的AI學習機X10，在首發當月銷量就突破了10000臺；學而思的首款學習機上市半年則在抖音上銷量超六萬，成爲2023年618抖音電商排行第一的學習機產品；另據作業幫硬件2023年雙十一戰報，其旗下各類教育智能產品全渠道GMV突破2.5億元，同比增長238%，其中，作業幫學習機成爲京東、天貓渠道2-3千元價位段銷量和銷售額雙料冠軍

事實上，這一切早有預兆：在較爲困難的2022年，相較3C電子的普遍銷售下滑，學習機這個原被視爲充分競爭的市場，卻在2022年實現了收入增長超30%。

學習機真的能解放父母嗎？

可以肯定的是，學習機市場已有20餘年歷史，從時間軸來看已是產品和品牌競爭格局基本成熟的產業，而"雙減"也加速了學生自主學習的需求，讓學習機市場不斷煥發新的潛力。但是，從產品端來看，也依然還存在諸多問題。

首先，大部分家長在購買學習機時更願意爲藏在學習機裡的教學資源而付費，但很多學習機的資源都並不令人滿意。

"斥巨資買的學習機，有點後悔。"在小紅書上，有家長髮筆記如此表示，"感覺沒啥大用，可能我真不會用……主打一個屏幕大，也沒看見啥特別的資料啊，是我還沒研究透嗎？"而在這篇筆記的評論區，該家長又表示，這款八千多的學習機連批改作業的功能都不具備，"感覺八千多的學習機還不如免費的APP"。

事實上，這位家長的感受並非個例。在小紅書等社交媒體，包括在紅星新聞此前的報道中，都出現過家長稱"價值八千多的學而思學習機功能卻不如學習APP的功能多"的吐槽。

不過，也有家長指出，學而思的學習機優勢在於培優和提前學，如果要批改作業，可以自己再搭配其他APP或學習機使用。但依然有不少家長提及學而思的學習機資源和功能較爲雞肋，其中，有家長在購買學而思學習機一代半年後表示，"學習機裡有各類競賽試卷，但都很老舊，基本看不到2021年以後的，精準學很雞肋，要做的題特別多，娃都沒耐性做下去。"

另有家長總結學習機的雞肋之處稱："說好的智能批閱，手機免費軟件輕輕一掃不是更香嗎；所謂的錄播客，其實講真，網上隨意搜索就是免費資源……"

儘管如此，課程資源等或許還不是市面上學習機的主要問題。

鋅刻度留意到，在黑貓投訴等消費者投訴平臺和各大社交媒體上，關於學習機的硬件也出現了不少投訴和吐槽。其中，在小紅書上，有家長表示："學而思買兩個多月就壞了，真正使用時長不到10小時，突然就黑屏，循環自動開機、關機，直到電耗完，質量太差了。"

不僅是學而思，在黑貓投訴上，也有不少消費者指出作業幫學習機的硬件問題。其中有消費者投訴稱：購買作業幫學習機剛收到貨，試用第三天，孩子今天跟着學習機裡面的繪畫可成塗鴉畫畫，之後就有了明顯劃痕，這明顯是學習機屏幕質量問題。另有消費者則提到自己購買的學習機使用三個月後屏幕自爆。

"AI+"時代：品牌更"卷"，家長更焦慮

值得一提的是，當AI技術在各行各業持續發展時，各大學習機品牌也在"AI+"上捲起來了。

在不久前，作業幫硬件發佈旗艦型學習機X28金牌輔導學練版和性價比款學習機P20，其中就強調了AI批改等功能；而南京中科玩芯科技集團也官宣發佈了正式進入AI學習機賽道的公告，品牌爲神奇小狀元並且推出兩款不同型號的AI學習機系列，其中在中小學系統方面，主推AI智學，"能對學情做分析，能對學習做推薦"。

當然，更早些時候，學而思和本站有道等品牌就推出了AI學習機。在2023年，各大教育硬件品牌更是先後推出AI教學大模型：7月，本站有道發佈教育大模型"子曰"；12月，學而思學習機二代直播發布時，通過備案的學而思大模型MathGPT現身……

當這些學習機品牌越來越卷，家長似乎也更焦慮了。

"本來以爲學習機是長期學習用品，沒想到竟是個電子易耗品。"這似乎已經成爲不少入手學習機的家長的共識。佟莉莉告訴鋅刻度，"一般入手學習機後，要麼會繼續買其他品牌的學習機做補充，要麼就會在一年兩年後更換新一代機器。"

這一點在社交媒體上也得以印證，有家長同樣表示，"不能把這個東西當作是長期學習用品，以爲能從小學用到高中。其實跟我們的手機類似，每年出新品每年換手機，但又不類似，就比如我現在用蘋果12還是滿足我所有需求，但學習機的上一代明顯不能滿足學習內容更新的需求。"而這背後或許也體現出學習機賽道仍存研發瓶頸。

不可否認的是，我國教育智能產品市場空間與潛力巨大，《2022中國教育智能硬件行業報告》更是指出，預計2024年市場規模超千億元，年複合增長率26%。但按下發展加速鍵的學習機市場，或許有時也需要慢下來，潛心研發，打造出真正能解放家長的產品。