激流勇進退 電子家電企業如何應對出海複雜性和風險性？

8月23日，在餘姚經營清潔電器外貿企業的小唐，驅車40公里趕到慈溪參加2024年電子家電行業高質量出口工作會議。“今年寧波很多傳統外貿企業都有考慮轉型跨境電商，我們目前還沒怎麼做，今天也過來了解一下。”

海關總署發佈的數據顯示，今年上半年，我國貨物貿易出口12.13萬億元，增長6.9%，成績亮眼。但對於越來越多的“出海”的企業而言，國際局勢波詭雲譎，仍舊充滿了不確定性。

轉型、避險、新趨勢、新挑戰，這些成爲當前長三角不少電子家電出海企業關注的核心議題。商務部原副部長蔣耀平提出，在複雜嚴峻的國際政治經貿形勢下要高度關注國際貿易規則的變化，企業做好風險防範和應對準備，加強處理各種風險的能力建設。中國機電產品進出口商會會長張鈺晶建議出海企業，高度重視建立健全安全、合規、國際經營體系的必要性和緊迫性。

中國品牌在海外影響力不斷增強

在2024年電子家電行業高質量出口工作會議上，張鈺晶介紹，受國際需求回暖、補充庫存等因素影響，今年前7個月我國機電產品出口同比增長5.6%，高出全商品1.6個百分點，對全國外貿出口的質升量穩起到了至關重要的穩定作用，其中集成電路、家用電器、計算機出口額同比分別增長了22.5%、15.1%、8.7%，拉動作用更爲顯著。

GfK中國區董事總經理盧巖在《全球科技消費品及中國品牌2024年上半年整體趨勢和表現》中提到不同地區電子消費耐用品的表現，今年上半年在拉美、中東非、發展中亞洲（不包括中國）、東歐，冰箱、洗衣機白電銷售額整體比去年有增長，同樣中東非、拉丁美洲這些新興地區小家電也有不同程度的增長，可以感受到中東非、拉丁美洲在家電領域整體增長態勢是非常向好的。

三C產品主要是以手機、耳機爲代表，在不同地區3C產品整體市場表現小幅增長，唯一在拉美有16%的銷售額的下滑。

盧巖還指出，全球科技耐用消費品上半年銷售監測顯示，中國品牌在整體海外市場上的表現中（不包括北美市場），電視、白電、吸塵器、手機、耳機等不同品類銷售份額不斷提升；而另一個非常有趣的現象是，吸塵器，機器人品類在發達亞太地區譬如日韓，也有長足的市場佔有率的提升和表現，說明中國品牌在海外市場的影響力和競爭力正在不斷增強。

甬潮產業理事長、沁園集團董事長葉建榮則向《每日經濟新聞》記者表示，疫情期間，沁園嘗試做跨境電商，在海外註冊了多個品牌，2022年開始大規模投入品牌建設，一年多時間裡，公司在美國銷售了50多萬臺家電產品，其中自主品牌的除溼機在美國沃爾瑪線上佔比達到28%，只要有質量，中國人也同樣可以創國際品牌。

值得注意的是，除了孵化更多的中國全球化新興品牌外，中國強大的供應鏈能力，也成爲了製造能力的國家品牌，被越來越多的國際平臺和國際品牌關注。

土耳其Arzum（阿爾祖姆）公司執行董事會顧問蔣毅表示：“在中國製造商的支持下，Arzum逐漸成爲土耳其市場領導者，品牌認知度全面躍居全國第二，產品出口到56個不同的國家。特別是咖啡生產件，我們已經在這方面成爲全球的領軍品牌，也收穫了很多國際獎項和認可。”

蔣毅表示，中國在Arzum成爲國際品牌之路上也扮演重要的角色，在進口、生產、研發上都舉足輕重。

建立健全國際經營體系的必要性和緊迫性

小唐向《每日經濟新聞》記者介紹，其餘姚工廠有100多人，一年一億元左右的營收規模。清潔電器品類在電器行業屬於近幾年增長較好的細分賽道，但目前競爭也在加劇。

“企業需要不斷迭代創新，上半年訂單需求量高，但從我們的預判來看，下半年訂單可能相對會有一些回落。我們出口的市場主要聚焦歐洲以及‘一帶一路’沿線區域，大多數國家還是以美元結算。”小唐表示。

小公司服務小客戶，中大公司服務中大客戶。原本不同層級的企業服務不同體量的客戶，而今年能感受到的一個趨勢是，行業內頭部製造企業的價格在往下壓，那麼這就意味着頭部製造企業服務的頭部客戶拿到的價格也在下行。

但對中小製造企業以及服務的中小客戶羣而言，缺乏規模化、智能化生產的能力，產品、質量、成本上都不具備競爭和差異化優勢，市場則容易被頭部企業向下兼容。“如果是低端類的產品，國外大客戶向國內大企業採購的成本，要低於我們的客戶的成本。那麼這樣我們的客戶市場基本被擠壓。”小唐說。

在此次會議上，商務部原副部長蔣耀平建議，國內企業出海要堅持創新驅動，提升核心競爭力。企業必須在全球範圍內保持高強度的技術研發投入，特別是要把握AI、人工智能在技術驅動上帶來的巨大機遇；堅持深耕國際市場，實現多元化發展；加強品牌建設，提升國際化運營能力；加強國際合作與交流，實現互利共贏。

除了行業競爭加劇，國際經貿環境的嚴峻性、複雜性和不確定性也在加大出海企業風險。

中國出口信用保險公司首席經濟學家王穩認爲，從長期風險看，大國之間的競爭和博弈成爲了長期的主基調。短期來看，美國大選，地緣政治熱點問題，都爲國際經貿帶來了不確定性。建議出海企業要加強海外風險整體的管理，利用好信保等政策性工具，保障出海安全和平穩。

據《人民日報》報道，上半年，中國信保短期出口信用保險承保規模近4260億美元，同比增長10.3%；支持外貿新業態出口107.1億美元，同比增長13.4%；支持服務出口57.7億美元，同比增長29.7%；支持小微企業出口854.4億美元，同比增長6.4%；支持對共建“一帶一路”國家的出口和投資1338.8億美元。

中國機電產品進出口商會會長張鈺晶提出，建議國內出海企業積極主動謀劃開拓新市場，嘗試創新經營新渠道和新方式，確保企業發展的穩定性和可持續性；要高度重視建立健全安全、合規、國際經營體系的必要性和緊迫性，有效規避經營風險，提升核心能力建設。把握和順應貿易數字化、綠色貿易的發展趨勢，充分利用人工智能技術帶來的新機遇，積極引進先進技術，加快企業轉型升級，實現新形勢下的高質量發展。